实用性成情人节礼物备选,单身消费者“悦己”仪式感同样贡献GDP

2月14日的情人节,在春余味和浪漫飘雪的天气中过去。2019年的情人节除了鲜花、巧克力销售依旧坚挺外,进口美妆产品、珠宝产品、钟表产品的销量也大幅上涨。随着国内居民物质文化水平的提高,今年的情人节越来越“文艺范儿”,不仅有很多消费者选择将手捧鲜花的品类扩展到鲜花绿植上,更有一部分消费者在情人节来临之际购买爱情类图书,此外,95后消费者和单身人士同样为情人节“浪漫经济”贡献力量。

鲜花价格翻倍仍供不应求

今年的情人节紧贴春节假期,很多情侣提前准备好了礼物。蓝鲸产经记者走访北京多家花店后发现,情人节前夕玫瑰花的价格和销量都在大幅增长。

“玫瑰是不是涨价了”、“还有玫瑰花吗”……北京朝阳大悦城一位花店店员告诉蓝鲸产经记者,最近两天听到最多的就是这两句话。尽管情人节的玫瑰比平时贵了一倍甚至两倍,但是情人节期间玫瑰涨价仿佛已经成为了消费者和商家的某种默契,虽然嘴上抱怨太贵,但多数消费者还是会买单。

而随着鲜花电商的成熟,越来越多的消费者选择在线上订花。有消费者反映,由于供不应求,2月14日当天,有的鲜花电商甚至表示只能配送玫瑰花。

(消费者供图)

《2018-2023年中国鲜花电商行业市场前景及投资研究报告》数据显示,2017年中国鲜花电商行业市场规模达到105.6亿元,2018年中国鲜花电商市场规模将持续提升,市场规模将达174.3亿元,同比增长65.1%。

高端鲜花不再只是大城市专享,来自聚划算的销售数据显示,代表着消费升级的精品玫瑰、包月鲜花也卖光了。三天时间内,聚划算卖空了云南千亩花田,将超50万支“200选1”的顶级玫瑰卖到了中国每一个角落。订单不仅遍布内地全部省份,还覆盖香港和台湾。尽管沿海省份和直辖市仍是购买主力,但下沉市场的购买力不容小觑。

据悉,本次聚划算卖空云南千亩花田,近一半订单来自下沉市场消费者。四川、江西、湖北、湖南、安徽等内陆省份人均购买鲜花金额跻身全国前十。在下沉市场销售尤其火爆,其中包月鲜花超四成消费者来自三四五线城市甚至农村地区。

京东发布的情人节研究数据也显示,花卉销量环比增长达339%,其中永生花、花束礼盒以及不同颜色的混搭玫瑰成为最受欢迎的三种花卉商品,销量环比增长均超过10倍以上。

尽管国内消费仍以礼品花为主,但近些年随着消费者愈发追求品味生活,居家、办公场景下的鲜花绿植需求不断增长,以玫瑰花、康乃馨为主流的鲜花消费趋势正在改变。

饿了么数据显示,近三年来,蟹爪兰、尤加利和蝴蝶兰等鲜花绿植订单年均增幅显著。其中,蟹爪兰订单数年均增幅超六倍,尤加利年均增幅84%。从鲜花品类偏好度来看,贵阳消费者尤其偏爱购买多肉,购买多肉的订单占比接近2%,是全国平均水平的5倍。

实用性和趣味性礼物成为备选

今年的情人节礼物档次进一步“升级”。苏宁发布的“情人节消费大数据”显示,传统的鲜花、巧克力销售依旧坚挺,进口美妆产品、珠宝产品、钟表产品的销量同比分别增长了76.5%、52.8%、86.5%,其中,钟表产品整体销量同比增长86.5%,昂贵的欧米茄(OMEGA)手表销量上涨了1.5倍。京东足金心心相印项链销量同比增长19倍。淘宝珠宝行业在情人节活动上线10个小时后,成交额同比增长191.8%,其中手链、耳饰、发饰同比分别增长273%,350%,651%。

与往年相比,今年情人节的礼品除了鲜花和金银配饰之外,一些实用贴心的商品同样也成为了今年情人节的礼品之一,其中厚底防滑保暖情侣棉拖鞋销量同比增长16倍。

此外,因为“车厘子自由”成为年轻人调侃“财务自由”的一个新方式。“一颗一颗买”而走红社交网络的车厘子,也跻身淘宝天猫2019十大“表白神器”之列。在情人节前,天猫车厘子成交同比增长 65%,其中个头更大,价格更高的4J以上车厘子增速更是超过了100%。

水果连锁品牌百果园也在情人节当天推出草莓花束等产品。据悉,百果园门店的草莓花束主要是招牌红芭蕾草莓和A级红宝玉草莓,价格上是个性化定制,例如11颗98元,21颗228元不等。除了草莓花束,百果园还有草莓礼盒、草莓和车厘子搭配礼盒、定制礼盒。

餐饮品牌也推出打折活动吸引消费者。西北莜面村相关负责人对蓝鲸产经记者表示,情人节当天,全国门店开启第四届“西贝亲嘴打折节”活动,其中错位吻、法式吻、拥抱吻、脸颊亲吻分别可以享受6.6折-9.9折。

除了上述各种商家“花式圈钱”,文艺范儿成为了今年情人节的一大亮点,京东数据显示,图书《我不喜欢这个世界我只喜欢你》走红,销量同比增长25倍。

当当网也在情人节之际公布了关于“两性”类图书的阅读指数报告。数据显示,“性”相关图书阅读指数大幅度落后于其他品类。男性爱读“性”,女性爱读“恋爱”、“婚姻”类图书。其中,90后婚姻类图书的阅读指数大幅度领先,70后性学类图书阅读指数领先,80后两性关系类图书阅读指数更高。

消费升级下,人人都要“仪式感”

在用户特点上,京东数据显示,白领/一般职员、学生、金融从业者、小镇居民最喜欢购买的情人节礼物分别是戴森吹风机、相机、足金吊坠及护肤品礼盒。

在产品类别上,亚马逊中国的相关工作人员对蓝鲸产经记者表示,由于春节黄金周正值情人节前夕,海外购单品销量排行榜被情人节热门好礼盘踞,美妆类产品脱颖而出,巴黎欧莱雅L'Oreal Paris Age Perfect面霜、日夜面部护理套装、NYX PROFESSIONAL MAKEUP 专业彩妆 Ultimate眼影盘等产品荣登2019情人节好礼畅销榜。

在用户分类上,越来越多的95后拉动情人节GDP。

天猫数据显示,情人节前购买钻戒的用户越来越年轻,95后人数占比高达27%。其中北上广依旧相信爱情,钻戒购买力位居前三甲。二线城市中,东莞也跻身前10,位列第7。这与当地经济水平相关,当地制造业发达用工量大,人口结构较为年轻化,消费能力较强。

收礼物不再是女生的专属,男性消费崛起也是今年情人节一大趋势。淘宝天猫的数据显示,在情人节前购买里礼物的用户中,女性占比高达58%,男性占42%。相比起来,这个情人节似乎男性更受宠一些。男士水乳护理套装、男士香水、漫威蜘蛛侠联名潮牌卫衣、会说话智能玩具机器人、多功能数码收纳包,都成为送给男士礼品的趋势爆款。此外,男士唇膏与去年同期相比,节前成交额暴涨640%,男士BB霜同比上涨41%,男士护理套装同比增长22%。

数据显示,情人节前一周,天猫上售出近10万枚“转运珠”,受到了95后的追捧。从留言评论看,除了送给男友外,更是有许多95后纷纷留言:希望借助这枚转运珠,让自己在新一年成功“脱单”。

希望“脱单”的同时,还有一波人正在默默地囤狗粮,节前3日,淘宝天猫已售出3000吨狗粮。“找个男友还是养条狗,很多人选择了后者。”

对象和宠物都没有的消费者同样为情人节贡献了力量。

越来越注重“仪式感”的消费者,一个人也可以过得很开心。京东大数据显示,在情人节前,购买单张电影票占整体的1/4,其中浙江的“单身狗”占比最高购买单张电影票的占比达39%,辽宁第二占比在36%,河北第三占比在35%。(蓝鲸产经 王君wangjun@lanjinger.com)