从11月12日开始,自媒体人就再没睡过一个好觉。
在这场“自媒体大地震”中,9800多个自媒体账号被封禁,今天余震从微信公众号开始继续蔓延。
微信团队今日发布公告,即日起,个人主体注册公众号数量上限由2个调整为1个;企业类主体注册公众号数量上限由5个调整为2个。一场关于微信公众号的“供给侧改革”拉开大幕。
公众号注册数量上限削减,小号党无处遁形
新闻需要连起来看。
11月12日,国家网信办官方网站发布自媒体账号集中清理整治专项行动情况通报。通报称:专项行动从10月20日起,已依法依规全网处置9800多个自媒体账号。经查,这些被处置的自媒体账号,大部分开设在微信微博平台,其中一些同时开设在今日头条、百度、搜狐、凤凰、UC等平台。
隔日(11月13日),微信便发布了《关于开展自媒体清理整治专项行动的公告》,称将进一步加强内容及资质审核,自查自纠,积极整改。
在今日微信明确削减公众号注册数量上限后,中国网信网消息称,14日下午,国家网信办再次集体约谈了百度、腾讯、新浪、今日头条、知乎等10家客户端自媒体平台,明确要求各平台立即对平台自媒体账号进行“大扫除”,清存量、控增量。
所以微信的新规其实是本轮自媒体乱象清理与整治的产物,从最新消息看,主要的客户端自媒体平台也将相继展开整顿,或许在具体细则上略有不同,但总的基调其实是“清存量、控增量”,有关部门对于自媒体的管理缰绳正在慢慢收紧,而这对整个内容产业来说都将产生巨大的影响。
微信公众号被限制数量,意味着客观上将带来资源的整合,大量闲置、无效、重复的资源或被剔除或被再利用,微信公众号的运营主体得到了规范,但注册数量的限制使得新媒体矩阵的打造则将变得愈发艰难。
对此,资深新媒体观察者魏武挥表示,这则新规定将不止影响内容创业,所有试图在微信里引流的企业,或多或少都有影响。他预测,某些营销号或许会利用可注销的这个规则,追求短线流量,一看苗头不对赶紧自杀,“真是刀尖上跳舞,玩的就是心跳”。
而对于一些平日里言论“总是在危险边缘试探”的大号来说,以后再想换个马甲重新出山几乎是不太可能了,如何让自己的公众号在“安全生产”的范围内吸引更多流量恐怕是接下来每一个内容生产者面临的课题。
解决了小号党,那公众号黑市呢?
根据新榜消息,这则公号注册数量调整的规定还有更细致的条目:
1、同一个邮箱只能申请1个公众号;
2、同一个手机号码可注册和认证5个公众号;
3、同一身份证注册个人类型公众号数量上限为1个;
4、同一企业、个体工商户、其他组织资料注册公众号数量上限为2个;
5、同一政府、媒体类型可注册和认证50个公众号。
但其实申请过公众号的人都知道,无论邮箱和手机有多少注册机会,到最后都得卡在“身份证”这一环,归根到底还是按人头(企业)在算,所以这条规定矛头指向的就是“小号重生”、“跨平台转世”这些“伎俩”,但这样真的有用吗?
上有政策,下有对策。
新规发布后,不少圈内人士开玩笑地表示:“公众号壳资源”或将走俏,其实这极有可能变成现实。
“壳资源”是一个资本市场的概念,比如,A公司想上市募集资金,但根据证监会的规定,达不到上市的条件。于是A就通过收购,资产置换等方式取得已上市的B公司的控股权,最终A公司借B公司的壳上市,B这样的公司就叫作"壳资源"。
而对于突然收紧的公众号市场来说,可供买卖的“公众号”就成了所谓的“壳资源”,一个“公众号黑市”或许也将就此诞生。
据魏武挥预测,这种情况很有可能出现。
在这个市场中,“身份证”变成了最值钱的东西。如果真有人瞅准这个商机,他们或许会去农村或三四线城市,借用当地人的身份证注册大量新号,“买身份证造号—卖号”,一条新型产业链或许就此形成。
据了解,新规出台没多久,已经有人号称,自己可以突破公众号注册限制,一个主体注册50个号,稳定包过。
所以,面对有可能出现的“黑市买卖”,腾讯又将如何应对呢?