12月18日，五粮液一年一度的经销商和投资者交流会在宜宾举办。会议中，透露了五粮液明年的规划，其中股份公司今年有望超额完成400亿元目标，明年在集团千亿目标的规划下，股份公司有望突破500亿元的发展目标。

在会议中，五粮液方面不止一次提到向高端聚焦，重塑高端产品价值体系。五粮液集团党委书记、董事长李曙光表示，2019年五粮液补齐渠道、组织、系列酒和机制四大短板。其中系列酒将坚持向高端价位聚焦、向核心产品聚焦、打造更多20亿级 、50亿级产品，强化大单品的价位引领和聚焦能力。树立产品结构，补足渠道结构，补足市场化组织能力。

据了解，五粮液提出的2019年市场营销策略中也提到，按照五粮液“1+3”产品策略，进一步梳理产品，重塑五粮液高端产品价值体系；1618、39度五粮液以及42度五粮液等产品,将从2019年起全面实行“控盘分利”模式；利用数字化手段，加大品牌市场投入，实现经销商和终端利润的提升。

除此之外，五粮液还推出了全新“超高端年代窖池系列”产品“501五粮液”。蓝鲸产经记者了解到，“501五粮液”选取自五粮液501车间的明代窖池，用标准定义高端，限定车间，限定窖池生产，定位超高端消费人群。

白酒行业分析师蔡学飞对蓝鲸产经记者表示，五粮液核心产品的价格，譬如普五，虽然价格稳定，但是与飞天茅台相比，还是有一定的差距，同时难以实现对于五粮液高端品牌形象的支撑，现在开发超高端产品主要是考虑通过更高的价格带打破五粮液的天花板，拉高品牌形象，拉近五粮液与茅台的品牌距离，同时通过501的拍卖、限量重新制造热门话题，制造稀缺概念，激活五粮液超高端产品市场，推动五粮液高端品牌形象的建设工作，助力五粮液聚焦高端、梳理价格、千亿计划的整体战略。（蓝鲸产经 朱欣悦 zhuxinyue@lanjinger.com）