11月外语学习APP榜:“叽里呱啦”出局用户规模前十,“不背单词”挺进百万量级 | 蓝鲸榜单

“翼课学生”“星火英语”荣登用户规模和涨幅榜双榜。11月用户规模、使用时长和启动次数均有所上升。

近日,告别K9业务的好未来2万名教师集体离职,引起社会广泛关注。同时,教育部最近召开新闻发布会称,线上线下学科类校外培训机构压减已超8成,指导抖音、微信、钉钉等主动清理。这仅仅是关于学科培训消息的冰山一角,那么当下国家对教育行业的整体政策以及线下学科培训机构的关停,对在线外语学习有哪些影响?在线外语学习赛道11月的表现如何呢?

根据易观千帆数据显示,2021年11月末外语学习APP共139家,活跃用户约6072万,占教育全网用户比例的10%,与2021年10月末的5844万相比略有上升,用户规模数量上升228万,环比上升为3.9%。11月末的启动次数达18.31亿次,使用时长为1.65亿小时。总体来说,2021年11月末的活跃人数、启动次数和使用时长较上个月有所上升。下图是2020年5月末至2021年11月末,外语学习APP的用户指标变化趋势:

从上图可以看出,外语学习赛道活跃人数在2021年7月末为0.58亿,8月末为0.56亿,9月末为0.65亿,10月末0.58亿,11月末为0.61亿;而使用时长和启动次数,2021年7月和8月有明显的上升,7月末启动次数环比上升142.16%,8月末环比下降29.87%,9月末环比又下降20.85%,10月末启动次数环比上升6%,11月末启动次数环比上升3.74%;使用时长7月末环比上升122.89%,8月末环比上升2.13%,9月末环比下降43.01%,10月末环比上升约4%,11月末环比上升2.85%。

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“不背单词”挺进百万级应用,“叽里呱啦”甩出用户规模前十

蓝鲸教育智库把139家外语学习APP,按照用户规模,分别以1000万、100万、10万为界限做量级分类,得到的结果如下图所示:

2021年11月末,易观千帆数据中心上所有拥有稳定用户的外语学习APP中,千万级用户规模APP数量有且仅有一家——“百词斩”,数量占比0.72%。该应用用户规模高达约1998万,相比2021年10月份,用户规模升幅为6%,领域渗透率约为33%。

百万级用户规模APP有14家,数量占比10.07%,该量级APP包括:流利说-英语、墨墨背单词、每日英语听力、口语100、英语趣配音、冷藏室、翼课学生、可可英语、叽里呱啦、星火英语、沪江开心词场、冀教学习、E英语宝、不背单词。较10月末增加了“不背单词”,之前该应用一直在十万量级行列,11月末活跃用户为100万。

十万级用户规模APP为49家,数量占比35.25%,相较于2021年10月末该等级APP数量持平,该量级APP包含“扇贝单词英语版”“少儿趣配音”“斑马”等。

用户规模处于十万级以下的APP数量最多,为75家,数量占比53.96%。

下图是不同量级APP的行业渗透率之和,行业渗透率之和指该等级下所有APP的活跃用户占该所属领域活跃用户的比例之和,领域渗透率之和不考虑重叠。

唯一一家千万级应用“百词斩”,11月末用户渗透率为29%;14家百万级用户规模的APP,用户渗透率加起来达58%,是外语学习赛道的的中坚力量,不过较榜首“百词斩”还有一定差距,位列第二名的“流利说-英语”,有约620万活跃用户,行业渗透率为10%,相比其他百万级应用有明显优势;十万级应用共49家,领域渗透率为23%;数量最多的是小于十万级用户规模的APP,多达75家,但用户渗透率指数却仅有7%。

下面是2021年11月末不同量级分类具体的APP名称,供业内人士查阅(标红的APP为该量级新增,标灰色的表示从上一级别甩出到下一级别的APP):

从该榜可以看出,11月较10月相比,千万级没有发生变化,但百万级新增了“不背单词”。十万量级增加了“懒人英语”“日语五十音图”。“少儿趣配音”自9月出局百万量级之后,10月和11月没有回归该行列,11月末的活跃用户为84万

为了更好的梳理2021年11月末外语学习赛道具体的APP数据变化,蓝鲸教育智库选取了2021年10月末到2021年11月末,外语学习APP的具体榜单变化,下图是“2021年11月外语学习APP榜单变化”:标灰色的APP表示从上一级别甩出到下一级别或者从下一级别进入上一级别,并不算作该级别新增APP;标红的为2021年11月各大TOP排行榜等级上升的APP:

2021年11月末,外语学习APP用户规模排名榜单TOP 10的APP发生变化,新增了“星火英语”,活跃用户约为188万,“叽里呱啦”则出局前十巨头榜,位列11位,活跃用户约为137万,环比下降5%。

TOP 30中新增了“叽里呱啦”“TED英语演讲”。“TED英语演讲”11月末活跃用户约为32万,环比上升11%。

TOP 50中,新增了“开言英语”“英语魔方秀”,减少了“TED英语演讲”(上升至TOP 30)“同步学北京版”。深圳市方直科技股份有限公司出品的“同步学”11月末活跃用户为14.81万,排名49位。10月末的活跃用户为14.48万,排名49位,9月末的排名第53位。

“阿卡索口语秀”9月排名41位,活跃用户19万,环比上升20%,10月末活跃用户17万,排名43位,11月末活跃用户为16.25万,排名46位。6月末新晋TOP 50的“51Talk英语”9月更名为“51素养”,8月末活跃用户为24.89万,9月末的活跃用户为22.90万,环比下降8%排名36位。其10月末活跃用户21万,排名第37位,11月末活跃用户为21.44万,排名37。

综合以上分析维度,11月份外语学习赛道,使用时长和启动次数虽有增长,但是活跃人数规模则明显下降。相较之今年的其他月份,头部APP尤其是用户规模前十相对保持稳定,赛道“马赛效应”依旧明显。

“翼课学生”“星火英语”荣登双榜,“英语趣配音”进入用户规模前五

以下,我们来重点关注一下外语学习APP活跃用户规模TOP 10,进入前十的APP有:百词斩、流利说-英语、墨墨背单词、每日英语听力、英语趣配音、口语100、冷藏室、翼课学生、星火英语、可可英语。以下是这10家APP在2021年11月末的用户规模,以及用户规模的环比增长和同比增长情况:

稳居榜首的依旧是“百词斩”,2021年11月末活跃人数为1997万,10月末活跃用户1883万,较2021年10月末用户规模环比上升约6%,该应用行业渗透率约为33%,其用户规模与领域渗透率均远远高于其他企业。

位居第二位的是“流利说-英语”,9月末用户规模612.63万,环比上升约-4.22%,10月末用户规模为597万,曾连续三个月下降。11月末活跃用户终于实现环比增长约4%,活跃用户约为620万。第三名“墨墨背单词”9月末活跃用户410.91万,较2021年8月末上升6.98%,10月末活跃用户为402万,11月末活跃用户为411万,该APP已经连续数月保持第三的位置。

“百词斩”、“流利说-英语”和“墨墨背单词”今年1至11月稳居外语学习APP活跃用户规模TOP 10的前三名,非常稳定。

值得一提的是,“每日英语听力”10月和11月保持住了第四的位置,8月它被“英语趣配音”超过,9月反超回到第四名,活跃用户为248.73万,10月稳住该位次,活跃用户为253万,11月末活跃用户约为275万,坐稳第四把交椅。

位列第五位的是“英语趣配音”,该应用10月末降至第六名,9月末活跃用户233.51万,环比下降超过10%,10月末的活跃用户为237万,11月末活跃用户约为240万。

位列第六名的“口语100”,其10月末短暂超越“英语趣配音”,一度位列第五。9月末活跃用户为222.13万,环比上升7.8%,10月末的活跃用户为239万,环比上升约8%,11月末活跃用户约为240万。

“冷藏室”依然保持第七名,这个6月末横空出世强势进入前十的应用,6月末和7月末一直位列第八名,8月末上升一名,9月保持稳定,月活跃用户为184.57万,环比上升0.92%,10月末活跃用户为202万,11月末活跃用户约为205万,环比上升1%。

“翼课学生”以月活跃用户约202万稳住第八名,环比大增约12%。该应用第三次进入TOP10,是9月和10月TOP10中活跃用户数量环比增幅最大的APP。

“星火英语”强势进入用户规模TOP 10 ,并位列第九名,11月末活跃用户为188万,环比上升44%,是11月末TOP10中活跃用户数量环比增幅最大的APP。该应用10月末排名第11位,活跃用户约为131万。

“可可英语”升至第10位,其10月末排名第9位,11月末活跃用户约为157万,10月末的活跃用户为150万,9月末活跃用户为144.60万,环比下降9.74%,该APP此前长期在第10名和第11名之间徘徊,8月份才上升到第九名,9月被“翼课学生”挤到原位。

10月末第十位则是“叽里呱啦”,此次排名第11位,出局用户规模前十。

用户规模TOP 10应用中,全部应用与2020年同期相比出现上升,涨幅最高的APP是“星火英语”,同比增幅达44%,其次是“每日英语听力”同比上升9%。

我们再来看看,外语学习领域用户增长幅度TOP 10的APP,2021年11月末活跃用户环比增幅TOP 10榜单如下(个别APP无2020年同期数据,故标为“-”):

2021年11月末用户增速前十的APP分别是:星火英语、口语易、英语魔方秀、沪江听力酷、雅思单词、沪江学习、点滴复读机、翼课学生、标准日本语、新标准日本语·初级。

涨幅最高的APP是——“星火英语”,环比增幅为44%,活跃用户为188万;“口语易”位列第二,月活涨幅约为18%,活跃用户约为17万;位列第三位的“英语魔方秀”,涨幅约为14%;第四名的“沪江听力酷”,涨幅约为13%;“雅思单词”涨幅约为13%,位列涨幅榜第五位。

“沪江听力酷”虽位列第四,但活跃用户为0.48万,是该榜单中规模相对较小的APP。以往登上该榜的应用都为十万级应用及十万级以下的应用,其用户规模及渗透率普遍较低。但是,11月榜单中“翼课学生”和“星火英语”都是百万级应用,是同时登上用户规模榜和涨幅榜的两家APP。其中“翼课学生”9月也登上该榜,排名第四,10月排名第10位,11月排名第8位。

整体来看,2021年11月外语学习APP活跃用户规模榜单与2021年10月末相比变动不大,其中,用户规模TOP10中,6月末横空出世的“冷藏室”保持第七位,“英语趣配音”排名第5位,“星火英语”强势进入用户规模前十行列。增长幅度TOP 10榜单没有涨幅特别亮眼的应用,且没有用户规模较大的企业。

五成的APP月活上涨,但涨幅亮眼的应用减少

外语学习赛道,市场占比10%,是教育领域内次于中小学教育、教育平台、儿童教育和付费问答的又一大赛道。该赛道在2020年上半年受到疫情的影响,在第一季度连续上涨,从第二季度开始逐步回落,暴涨时代走向结束。不过,今年的暑期由于打击线下培训机构等原因,7月和8月出现小规模上涨,尤其是启动次数和使用时长的数据飙升,9月用户规模也出现了明显上涨,10月末用户规模出现下降,11月末用户规模、使用时长和启动次数均有上升。

下面是2021年11月末139家外语学习活跃APP的详细排名,排名按照用户规模,包括活跃人数、启动次数及使用时长等维度数据(“-”代表没有相关数据),供大家查阅:

根据易观千帆数据显示,2021年11月末全网教育APP活跃用户共59403万,其中在线外语学习赛道坐拥6072万活跃用户,占教育全网用户比例10%。

用户规模下跌比较明显的APP有:“儿童英语外教”环比下跌22%,“阿卡索少儿英语“环比下降约21%,”PEP小学英语五下“环比下跌17%,”宝宝字母小镇”环比下降约16%,”闽教学习“环比下降约12%……

外语学习赛道,11月末有76家APP活跃用户规模出现上涨,占比为55%。除上榜涨幅TOP 10的APP外,其他出现明显上涨的APP有:“TED英语演讲”环比上涨11%,“日语五十音图”用户规模环比上涨11%,“英语听书”环比上涨10%,“小站托福”环比上升9%,“每日英语阅读”环比上涨9%……

总体来看,11月在线外语学习除了用户规模外,使用时长和启动次数都有所上涨,外语学习赛道整体呈现保持平稳发展之势,11月末除了“翼课学生”“星火英语”外,并未出现涨幅十分亮眼的企业,该赛道的格局已经初步定型,流量依旧持续集中在行业头部,行业马太效应依然明显。