日前，安永与爱点击发布《2022中国旅行购物白皮书》，通过分析中国旅游市场的统计数据，探讨后疫情时代中国旅游及零售行业发展的机遇与挑战。

根据报告，2021年，中国消费品零售总额达到人民币44万亿元，同比增长12.5%。中国目前已经成为世界第二大消费市场。其中，在免税市场上，由于常态化的疫情防控、出境游客出现回流、强大国内市场的支持等原因，2021年中国免税市场在逆境中迅速恢复增长态势，销售额较2020年增长66.8%。

报告指出，2021年海南免税市场表现亮眼。继2020年海南离岛免税销售额同比实现翻番后，2021年海南离岛免税销售保持快速增长态势。据海南省商务厅统计，2021年海南10家离岛免税店销售额人民币601.73亿元，同比增长84%；购买免税品的消费者968万人次，同比增长73%。

安永华明会计师事务所（特殊普通合伙）审计服务合伙人黄恒智表示：“建设海南自贸港是一项重大国家战略，旨在将海南打造成一个国际旅行消费目的地。随着免税政策持续优化，海南市场将进一步释放对旅行零售业经营者的吸引力。”

安永表示，对于营销从业者来说，品牌应密切关注中国热门旅游目的地将出现的免税新热点。旅行应用程序的数据显示，2021年热门旅行包括红色旅游和户外旅游。

同时，要认识中国新型游客，在中国游客中，户外探险者、家庭和小镇青年群体的占比在增加，特别是农村游客的旅行支出增长速度快于城市游客。在户外旅游领域，中国的营销从业者近期应特别关注双板和单板滑雪度假村。预计到2030年中国将拥有1000个滑雪场。在北京2022年冬奥会前后，双板滑雪和单板滑雪已经成为中国城市高消费人群的经常性娱乐项目。