2022黄金周,“大节小过”背后的经济脉动

轻量化、品质化与小众化的“小过”感,正成为主导这个国庆“大节”的主流氛围。

文|财经无忌 无锈钵

“在古代,人与自然、神明通过节日和解,而在现代,和解的对象变成了人与人。”

这是西北大学教授何柏生写在法学著作中的一句话。

如果你曾经了解过这片土地上的节日历史,或许也会对这个观点表示认同。

漫长的历史背后,无论是古代还是现代,把一种和解转化为日历上的特殊时刻,总是离不开普遍的社会需求。

在生产力匮乏的时代,人们需求物质,而在物质空前丰富的时代里,人们所需求的,则是心灵的满足。

这也是为什么,过去十年,节假日都成为了休闲和娱乐端关键的增长节点。

而伴随着宏观周期的变化,人们在精神上的需求,也在不断迎来革新。

最直观的变化,就发生在当下,从具体的消费趋势来看,一种轻量化、品质化与小众化的“小过”感,正成为主导这个国庆“大节”的主流氛围。

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在旅游端,习惯了黄金周在高速公路上“安家”的人们,或许会在今年惊奇的发现,过往主流度假胜地的热度,正在下降。相较于扎堆奔赴,这个黄金周,“反向旅游”成为了一种猝不及防的潮流。

据携程发布《2022年国庆预测报告》显示,这一届年轻人不再向往热门旅游城市榜单里的“远方”,而是开始追寻性价比最高的“净土”。鹤岗、宜兴、日照、绵阳等这些小城成为了年轻人的新目的地。

不要热门,要冷门;不要风景好,只求住得好,对传统旅游模式的反抗之外,未来七天,“反向旅游”也将为小城带来一年之中难得的热闹时刻。

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同样发生反转的,还有娱乐行业。作为承接暑期档和春节档的关键节点,历年来,国庆档都是各大品牌宣发的重中之重。回望过去,十年的黄金周,为我们带来了《长津湖》、《我和我的祖国》、《湄公河行动》、《夏洛特烦恼》等一大批耳熟能详的影片。

然而在这个影视行业寄予厚望的黄金周,趋势似乎发生了一些改变。

此前,围绕国庆档撤片的话题,就一度登顶社交媒体,从今年的片单来看,制片方在不确定因素的影响下对“十一黄金周”热情明显降温,《流浪地球2》、《红海行动2》、《无名》等多部备受关注的影片都将目标瞄准了几个月后的“春节档”。

尴尬的排片背后,不止是黄金周本身消费氛围的改变,同样也是近年来中国电影震荡前行的一个缩影。

曾经作为主流娱乐活动的观影,逐渐被刷视频、露营、剧本杀、飞盘、腰旗橄榄球所取代。

娱乐活动的多元化,让电影成为了短视频中的“5分钟看完泰坦尼克”。

注意力经济井喷的时代,黄金周究竟还能否同院线擦出火花,没有人能够知道,但至少,丰富多彩的选择背后,电影行业需要证明,自己是那个不可替代的“唯一”。

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当然,正如前文中所说的那样,这个国庆节,消费的主流趋势并不是“反转”,而是包纳着轻量、松弛的“小过”感。

围绕着这种感觉,传统黄金周活动的“冷场”之外,新的喧嚣也正在这片土地上冉冉升起。

打开小红书等社交媒体,这个国庆节,夜市地摊——或者说“后备箱集市”,正在成为孤独患者和留守青年们心中的“诗和远方”。

越来越多人的年轻人或正在摆摊,或期待摆摊,他们想卖气球、卖咖啡、卖手作,或者单纯只是在这个漫长的假期,彻底告别生活和工作的压力。

没有摩天大厦的压抑,没有奢品logo的晃眼,热闹、清新、明亮、精美的市集,才是是燃起城市和人群活力的基础设施。它们的存在,让我们相信,无论深处多么迷茫的环境中,人潮和消费永远趋光、趋闹。

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年轻人的浪漫之外,在这个难得的休闲时刻,中年人也需要一些奖励,重新唤醒对生活的热爱与向往。

车、房等大宗消费品,就是专属于他们的“力量源泉”。

今年5月31日,财政部、税务总局发布关于减征部分乘用车车辆购置税的通知。这一宏观上拉动大消费的政策,本旨在促进汽车行业的发展,助力稳住宏观经济大盘,却也无意间成为了助推黄金周车展涌动的推手。

在一切都被搬上网络的今天,大宗消费品已然是为数不多“顽固”扎根于线下的业态。相较于万众瞩目的“双十一”,这一产业需要的不是花哨的玩法大促,而是国庆假期带来的真实观众。

行业需要他们的选择与评价,而他们也需要这样一份殷实的礼物,给劳累的心,一场幸福的小过。

而在那之外,这种“大节小过”的氛围,或许同样也是中国节假日不断进化的一个佐证。

毕竟,与自然、神明和解,只是不切实际的幻象;与人和解,往往逃不过一厢情愿的疲惫;唯有与自己和解,才是这个动荡和浮躁时代里,安抚人性的解药。

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