2月14日的情人节，在春余味和浪漫飘雪的天气中过去。2019年的情人节除了鲜花、巧克力销售依旧坚挺外，进口美妆产品、珠宝产品、钟表产品的销量也大幅上涨。随着国内居民物质文化水平的提高，今年的情人节越来越“文艺范儿”，不仅有很多消费者选择将手捧鲜花的品类扩展到鲜花绿植上，更有一部分消费者在情人节来临之际购买爱情类图书，此外，95后消费者和单身人士同样为情人节“浪漫经济”贡献力量。

鲜花价格翻倍仍供不应求

今年的情人节紧贴春节假期，很多情侣提前准备好了礼物。蓝鲸产经记者走访北京多家花店后发现，情人节前夕玫瑰花的价格和销量都在大幅增长。

“玫瑰是不是涨价了”、“还有玫瑰花吗”……北京朝阳大悦城一位花店店员告诉蓝鲸产经记者，最近两天听到最多的就是这两句话。尽管情人节的玫瑰比平时贵了一倍甚至两倍，但是情人节期间玫瑰涨价仿佛已经成为了消费者和商家的某种默契，虽然嘴上抱怨太贵，但多数消费者还是会买单。

而随着鲜花电商的成熟，越来越多的消费者选择在线上订花。有消费者反映，由于供不应求，2月14日当天，有的鲜花电商甚至表示只能配送玫瑰花。

(消费者供图)

《2018-2023年中国鲜花电商行业市场前景及投资研究报告》数据显示，2017年中国鲜花电商行业市场规模达到105.6亿元，2018年中国鲜花电商市场规模将持续提升，市场规模将达174.3亿元，同比增长65.1%。

高端鲜花不再只是大城市专享，来自聚划算的销售数据显示，代表着消费升级的精品玫瑰、包月鲜花也卖光了。三天时间内，聚划算卖空了云南千亩花田，将超50万支“200选1”的顶级玫瑰卖到了中国每一个角落。订单不仅遍布内地全部省份，还覆盖香港和台湾。尽管沿海省份和直辖市仍是购买主力，但下沉市场的购买力不容小觑。

据悉，本次聚划算卖空云南千亩花田，近一半订单来自下沉市场消费者。四川、江西、湖北、湖南、安徽等内陆省份人均购买鲜花金额跻身全国前十。在下沉市场销售尤其火爆，其中包月鲜花超四成消费者来自三四五线城市甚至农村地区。

京东发布的情人节研究数据也显示，花卉销量环比增长达339%，其中永生花、花束礼盒以及不同颜色的混搭玫瑰成为最受欢迎的三种花卉商品，销量环比增长均超过10倍以上。

尽管国内消费仍以礼品花为主，但近些年随着消费者愈发追求品味生活，居家、办公场景下的鲜花绿植需求不断增长，以玫瑰花、康乃馨为主流的鲜花消费趋势正在改变。

饿了么数据显示，近三年来，蟹爪兰、尤加利和蝴蝶兰等鲜花绿植订单年均增幅显著。其中，蟹爪兰订单数年均增幅超六倍，尤加利年均增幅84%。从鲜花品类偏好度来看，贵阳消费者尤其偏爱购买多肉，购买多肉的订单占比接近2%，是全国平均水平的5倍。

实用性和趣味性礼物成为备选

今年的情人节礼物档次进一步“升级”。苏宁发布的“情人节消费大数据”显示，传统的鲜花、巧克力销售依旧坚挺，进口美妆产品、珠宝产品、钟表产品的销量同比分别增长了76.5%、52.8%、86.5%，其中，钟表产品整体销量同比增长86.5%，昂贵的欧米茄(OMEGA)手表销量上涨了1.5倍。京东足金心心相印项链销量同比增长19倍。淘宝珠宝行业在情人节活动上线10个小时后，成交额同比增长191.8%，其中手链、耳饰、发饰同比分别增长273%，350%，651%。

与往年相比，今年情人节的礼品除了鲜花和金银配饰之外，一些实用贴心的商品同样也成为了今年情人节的礼品之一，其中厚底防滑保暖情侣棉拖鞋销量同比增长16倍。

此外，因为“车厘子自由”成为年轻人调侃“财务自由”的一个新方式。“一颗一颗买”而走红社交网络的车厘子，也跻身淘宝天猫2019十大“表白神器”之列。在情人节前，天猫车厘子成交同比增长 65%，其中个头更大，价格更高的4J以上车厘子增速更是超过了100%。

水果连锁品牌百果园也在情人节当天推出草莓花束等产品。据悉，百果园门店的草莓花束主要是招牌红芭蕾草莓和A级红宝玉草莓，价格上是个性化定制，例如11颗98元，21颗228元不等。除了草莓花束，百果园还有草莓礼盒、草莓和车厘子搭配礼盒、定制礼盒。

餐饮品牌也推出打折活动吸引消费者。西北莜面村相关负责人对蓝鲸产经记者表示，情人节当天，全国门店开启第四届“西贝亲嘴打折节”活动，其中错位吻、法式吻、拥抱吻、脸颊亲吻分别可以享受6.6折-9.9折。

除了上述各种商家“花式圈钱”，文艺范儿成为了今年情人节的一大亮点，京东数据显示，图书《我不喜欢这个世界我只喜欢你》走红，销量同比增长25倍。

当当网也在情人节之际公布了关于“两性”类图书的阅读指数报告。数据显示，“性”相关图书阅读指数大幅度落后于其他品类。男性爱读“性”，女性爱读“恋爱”、“婚姻”类图书。其中，90后婚姻类图书的阅读指数大幅度领先，70后性学类图书阅读指数领先，80后两性关系类图书阅读指数更高。

消费升级下，人人都要“仪式感”

在用户特点上，京东数据显示，白领/一般职员、学生、金融从业者、小镇居民最喜欢购买的情人节礼物分别是戴森吹风机、相机、足金吊坠及护肤品礼盒。

在产品类别上，亚马逊中国的相关工作人员对蓝鲸产经记者表示，由于春节黄金周正值情人节前夕，海外购单品销量排行榜被情人节热门好礼盘踞，美妆类产品脱颖而出，巴黎欧莱雅L'Oreal Paris Age Perfect面霜、日夜面部护理套装、NYX PROFESSIONAL MAKEUP 专业彩妆 Ultimate眼影盘等产品荣登2019情人节好礼畅销榜。

在用户分类上，越来越多的95后拉动情人节GDP。

天猫数据显示，情人节前购买钻戒的用户越来越年轻，95后人数占比高达27%。其中北上广依旧相信爱情，钻戒购买力位居前三甲。二线城市中，东莞也跻身前10，位列第7。这与当地经济水平相关，当地制造业发达用工量大，人口结构较为年轻化，消费能力较强。

收礼物不再是女生的专属，男性消费崛起也是今年情人节一大趋势。淘宝天猫的数据显示，在情人节前购买里礼物的用户中，女性占比高达58%，男性占42%。相比起来，这个情人节似乎男性更受宠一些。男士水乳护理套装、男士香水、漫威蜘蛛侠联名潮牌卫衣、会说话智能玩具机器人、多功能数码收纳包，都成为送给男士礼品的趋势爆款。此外，男士唇膏与去年同期相比，节前成交额暴涨640%，男士BB霜同比上涨41%，男士护理套装同比增长22%。

数据显示，情人节前一周，天猫上售出近10万枚“转运珠”，受到了95后的追捧。从留言评论看，除了送给男友外，更是有许多95后纷纷留言：希望借助这枚转运珠，让自己在新一年成功“脱单”。

希望“脱单”的同时，还有一波人正在默默地囤狗粮，节前3日，淘宝天猫已售出3000吨狗粮。“找个男友还是养条狗，很多人选择了后者。”

对象和宠物都没有的消费者同样为情人节贡献了力量。

越来越注重“仪式感”的消费者，一个人也可以过得很开心。京东大数据显示，在情人节前，购买单张电影票占整体的1/4，其中浙江的“单身狗”占比最高购买单张电影票的占比达39%，辽宁第二占比在36%，河北第三占比在35%。(蓝鲸产经 王君wangjun@lanjinger.com)