9月25日，美国电子烟巨头Juul Labs的CEO凯文·伯恩斯(Kevin Burns)宣布辞职，接任者是全球烟草巨头之一Altria(奥驰亚)前高管K·C·克罗斯韦特(K.C.Crosthwaite)，他曾担任奥驰亚的首席业务增长官(CGO)。去年，奥驰亚曾向Juul Labs投资128亿美元，获得其35%的股权。

据悉，K·C·克罗斯韦特(K.C.Crosthwaite)在奥驰亚担任高管期间，曾领导iQOS通过了美国食品药品监督管理局(FDA)的审查，并获得销售许可。IQOS是唯一一种获得美国食品和药物管理局(FDA)批准在美国上市销售的加热烟草产品。业内人士认为，K·C·克罗斯韦特(K.C.Crosthwaite)的工作经验和政府人脉能帮助近期负面缠身的JUUL走出困境。

在出现多例电子烟致死病例后，电子烟行业被推向风口浪尖。作为巨头JUUL 正面临美国联邦和州政府的监管压力。有消息称，加州北区联邦检察官已经对Juul展开刑事调查。与此同时，沃尔玛宣布将在美国全境的门店停售电子烟。Dollar General、Costco和Rite Aid等也宣布将电子烟产品全部下架。美国主要媒体公司则纷纷从各自媒体平台上撤下电子烟广告。

值得注意的是，就在同一天两大全球烟草巨头万宝路母公司菲利普莫里斯与奥驰亚(Altria)宣布，取消有关两家公司可能合并的谈判。若并购协议达成，新公司将成为市值将近2000亿美元的全球巨无霸，远超菲莫国际的劲敌——市值约1200亿美元的英美烟草集团。

虽然合并告吹，但菲莫国际与奥驰亚表示，将共同在美国推出名为IQOS的加热烟草产品，即JUUL现任CEO K·C·克罗斯韦特(K.C.Crosthwaite)曾主导过的业务。