新浪新闻发布逐浪计划成立七大IP工作室,并公布Z世代洞察报告

新浪新闻今日发布《走进自信的Z世代 2021新青年洞察报告》(以下简称报告),从人群特征、信息获取、生活消费、智能生活等多维度洞察Z世代的兴趣偏好等特征。

蓝鲸TMT频道12月14日讯,新浪新闻今日发布《走进自信的Z世代 2021新青年洞察报告》(以下简称报告),从人群特征、信息获取、生活消费、智能生活等多维度洞察Z世代的兴趣偏好等特征。

同时,新浪新闻也发布了“逐浪计划”,宣布内容生态升级,新浪新闻成立乱码注解、我媒事、军迷圈、头条新闻、微天下、故事部落、No.Youth共七大IP工作室,专注多元化内容布局,丰富平台内容储备。

微博COO、新浪移动CEO、新浪AI媒体研究院院长王巍表示,作为智能信息平台,新浪新闻希望通过科技与人文协同力量,以及对Z世代的洞察,为其创造兼具品质和品味的信息服务,帮助年轻人提升个人社会价值和自我价值。

据国家统计局、CNNIC数据显示,截至2021年6月,95、00后Z世代活跃用户规模已超2.2亿,约占全体移动网民的22%。报告认为,作为互联网原住民,Z世代新青年身上散落着独特的网络特征和亚文化符号,信息获取、消费决策、生活空间等更具互联网特征,也更加注重个性化和互动体验。

报告显示,Z世代对信息获取需求更多元。在内容形式上注重视听化体验,对短视频最为偏爱;在内容类型上更喜好社会热点、深度原创和新知趣闻,83%的Z世代将“社会热点”选为最喜欢的内容类型。此外43%的Z世代关注过知识付费领域,在一线与新一线城市这一比例均超过半数。

据报告,Z世代兴趣圈子包含电竞、国潮、萌宠、小众运动、潮玩等。Z世代对国潮文化关注程度达96%,非物质文化遗产、中国传统节日以及国货都是其关注焦点,这也反映出Z世代的“文化自信”正在崛起。

报告指出,智能家居、碎片场景、智能穿戴成为Z世代最关注的资讯新场景。此外Z世代擅长借助智能化工具,让信息获取变得便捷。今年以来元宇宙概念爆火,这使得Z世代对智能化未来更加憧憬。报告显示,63%的Z世代表现出对元宇宙的兴趣。