采写/印婧

编辑/刘敏娟

出品人/杨慧

近日，百度在其“国产元宇宙”产品“希壤”APP中召开科技峰会，该APP可同时容纳10万人同屏互动。

此前，网易也将投资者沟通会、上市敲钟仪式、国际学术会议放到线上沉浸式活动系统“瑶台”举办。腾讯音乐也宣布将推出虚拟音乐嘉年华TMELAND，并已在TME旗下QQ音乐等平台上线预约页面。

2021年下半年起，“元宇宙”掀起的热浪持续不断，在多个行业翻涌着。国内外科技巨头均在争相布局，Facebook（脸书）甚至直接更名为Meta（元宇宙），并计划在未来几年投资数十亿美元。国内科技公司也纷纷宣布发力“元宇宙”，股价随之大涨。

一时之间，搭上“元宇宙”概念的上市公司似乎抓住了拯救股价的救命稻草，但也数次引发监管及外界“蹭热点”的质疑。元宇宙究竟是风口还是风险，业界仍争论不休。

“元宇宙”概念火爆，各行业争相布局

1992年，科幻作家斯蒂芬森在小说《Snow Crash》中描述了一个平行于现实生活的虚拟网络世界，人们可以通过数字化形象在其中工作娱乐。而这一网络世界被命名为“Metaverse”，也就是元宇宙。

到2021年年初，沙盒游戏公司Roblox谋求上市，并将元宇宙的概念写入了招股书，上市后被称为“元宇宙第一股”。而这一全新的概念及叙事角度引爆了投资圈，使其股价不断创新高，市值随之上涨，目前已超600亿美元.

“元宇宙”概念自此不断升温，点燃了不少科技公司“讲故事”的热情。

微软CEO萨蒂亚·纳德拉将Azure系列产品描述为一个元宇宙，随后“企业元宇宙（enterprise metaverse）”出现在微软的财报中；英伟达推出虚拟协作平台NVIDIA Omniverse，号称是工程师的元宇宙；Facebook还上线了VR社交平台Facebook Horizon，在其中，用户可以创建角色和朋友聚会……

而在国内，字节跳动以50亿元人民币收购Pico，正式入局VR；腾讯参与了元宇宙第一股Roblox的G轮融资，成为股东之一；网易在元宇宙相关赛道不断投资，包括虚拟形象技术公司Genies、虚拟社交平台Imvu、虚拟人生态公司次世文化；游戏公司米哈游称要打造“十亿人生活的虚拟世界”；声网与Rokid合作打造出能自由创作并形成数字资产，最终让人、现实世界、虚拟世界协同的空间Rokid MSpace等等。

虚拟、线上、沉浸式等等关键词之外，“元宇宙”到底是什么？

如果做一个简单类比，“元宇宙”就相当于电影《头号玩家》里的“绿洲”，是一个无限趋近于真实世界、又包罗万象且更有想象力的虚拟世界。

清华大学新闻与传播学院新媒体研究中心发布《2020年-2021年元宇宙发展研究报告》显示，“元宇宙是整合多种新技术而产生的新型虚实相融的互联网应用和社会形态，它基于扩展现实技术提供沉浸式体验，基于数字孪生技术生成现实世界的镜像，基于区块链技术搭建经济体系，将虚拟世界与现实世界在经济系统、社交系统、身份系统上密切融合，并且允许每个用户进行内容生产和世界编辑。”

由此可见，“元宇宙”概念中集合了当前数字领域的诸多技术，包括VR/AR技术、区块链、人工智能等，这些技术的日益成熟，成为了元宇宙兴起的基础，同时随着概念的爆火，相关技术发展速度也将加快。

自“元宇宙”概念爆火后，人工智能、VR等诸多行业受益于此。与此同时，虚拟人、VR/XR技术发展开始领跑，军工元宇宙、智慧生活元宇宙，甚至教育元宇宙等概念随之被推出。

天眼查显示，截至2021年12月30日，境内已有超1.2万枚名称中含“元宇宙”的商标申请，名称含Meta、METAVERSE的商标申请量也分别有1700余枚、1000余枚。相关商标申请人包括腾讯、网易、百度等大厂，以及上汽集团、蜜雪冰城、双汇、海信、富士康等多个行业领域的企业。从国际分类上看，广告销售、科学仪器、网站服务、教育娱乐是相关商标申请的最热“赛道”。

中信证券发布研报显示，终极的元宇宙联通物理世界和数字世界，将成为20年之后人类的生活方式，重塑数字经济体系。未来3-5年，元宇宙将进入雏形探索期，VR/AR、NFT、AI、云、PUGC游戏平台、数字人、数字孪生城市等领域渐进式技术突破和商业模式创新将层出不穷。

多家上市公司被疑蹭热点，收监管关注函

随着“元宇宙”概念爆火，多支“元宇宙”概念股受到资本热捧，越来越多的上市公司便开始有意无意地给自己贴上“元宇宙”标签。

2021年12月30日，人工智能公司商汤科技登陆港股，盘中上涨22%。在招股书中，商汤科技提及了超40次的“元宇宙”，认为“人工智能模型能实现内容生成，包括物理空间的三维重建、虚拟化身和软件智能体，以实现元宇宙的创建。”

“元宇宙”概念股数量不断增多，且最近三个月内，概念股股价整体呈现上涨趋势。而元宇宙热度的居高不下，也引发了监管层的重点关注。

2021年11月以来，已有中青宝、汤姆猫、中文在线、盛天网络、佳创视讯、昆仑万维、大富科技等上市公司因此收到关注函。在关注函中，“蹭热点”等词多次出现，以及是否存在虚假或误导性宣传，进而是否存在误导投资者情形。

多公司回函称处于探索阶段，且否认“蹭热点”行为。

不过其中，汤姆猫因为在深交所投资者关系互动平台回复投资者关于公司在元宇宙、VR等领域业务布局情况提问时，未能客观、完整地介绍和反映公司相关业务对公司业绩的影响等实际情况，从而收到浙江监管局采取的出具警示函的监督管理措施，并被记入证券期货市场诚信档案。

而中青宝凭借着一款自称为元宇宙酿酒的游戏，成了股市的香饽饽，公司股价从8元/股左右，一度涨超400%。截至2021年12月30日，其收盘价为31.41元/股。

中青宝也随之成了重点监管对象，曾在一个月内，三次收到深交所下发关注函，除了对于股票激励计划的问询，其余两次均为对其“元宇宙”游戏发展状况的询问，以及是否为蹭热点、虚假宣传的质疑等。中青宝两次回复均否认了其有蹭热点概念炒作股价的行为。

此外，其他公司则是从各个角度，向外界表明自身与“元宇宙”的关联。

盛天网络公开表示“拟在线下场景打造元宇宙接入点，在网吧中开辟元宇宙体验专区”，“云游戏或是元宇宙雏形，是通向元宇宙的必经之路”，试图借此搭上“元宇宙”列车。但根据盛天网络对深交所关注函的回复，元宇宙相关项目的目标是在线下场景打造VR/AR体验专区（体验馆）。当前项目于2021年9月底立项，项目初步规划10人角色团队，且拟投入研发费用在800万元至2000万元之间，用于VR相关技术的继续开发。

中文在线在回复深交所关注函时表示，目前在元宇宙和NFT（Non-Fungible Token非同质化代币）尚无实际业务收入和利润，仍处于元宇宙发展的初始阶段。该公司同时表示，目前公司在元宇宙领域开展相关布局仍在初始阶段，研发投入尚未形成规模，现阶段主要是结合自身内容与外部公司合作开展元宇宙业务，已组建了元宇宙相关团队约65人。

总体而言，“元宇宙”的风吹起来以后，不少公司都争当风口上的“猪”，短期也确实获得的股价增长，但在投入甚少、甚至没有投入的情况下，如果没有实际进展做支撑，股价终会回落。

元宇宙虽充满想象力，但离成熟落地仍有距离

目前来看，在线上举办大型会议成为不少企业让“元宇宙”落地的一种方式。

举例而言，百度在其“国产元宇宙”产品“希壤”APP中召开科技峰会，该APP可同时容纳10万人同屏互动。网易也将投资者沟通会、上市敲钟仪式、国际学术会议放到线上沉浸式活动系统“瑶台”举办。

不过，就使用体验来看，场景与人物外观较为简单粗糙，还会有页面卡顿、人物穿模等问题出现，且互动方式、动作设计单一等等问题都使得所谓的元宇宙不够“高级”，甚至比不上许多网络游戏。

值得注意的是，元宇宙的风还吹来了不少投机分子，资本绑架、伦理风险、立法监管空白等问题曾被新华社发文点名。

此前已有公司开始蹭“元宇宙”的热度圈钱，包括售卖相关教育课程、书籍等等。

有网友在社交平台上晒出了“元宇宙第一课”的网络培训数据截图。图上数据显示，该课程一天内活跃用户1175，新增用户370人；累计付费用户2673，累计用户7292人；收入9.1万元，累计收入159.6万元。

“元宇宙”相关课程广告开始在社交平台、知识社区中出现。比如在某知识付费APP上，某关于元宇宙的网课，学习人数超过7万人，而该网课价格约为50元，该门课程的营收粗略计算接近350万元。

与“元宇宙”相关的书籍也如雨后春笋般涌现，书名含“元宇宙”的某本书籍在某电商平台，至今收获了超2万条评论。但记者浏览上述课程及书籍的评价内容发现，不少消费者认为“内容空泛”、“凑字数”、“强蹭热点”。

由此不难看出，虽然元宇宙看起来拥有无数可能且充满机会，但截至当前，仍处于发展的初级阶段，尚未成型。这一概念要想要成熟落地，还有较多技术难点需要突破。

中信证券在研报《元宇宙的未来猜想和投资机遇》中表示，“当前距离终极元宇宙还有较长的发展路径，亦具有较多不确定性”，“当前时间点，很难给出元宇宙的短期受益投资标的”。这让不少人认为，当前元宇宙可能只是“虚火旺盛”。

不可否认的是，“元宇宙”的爆火，为不少行业带来了新的发展方向，但每当新概念风靡，总会有乱象丛生。在此情况下，无论是市场还是用户，还需回归理性，让“子弹”多飞一会儿。