新年伊始，一场围绕“红色山茶花”展开的国际国货品牌之争拉开序幕。

1月5日，是香奈儿红色“沙皇”山茶花系列护肤产品正式发布的日子，而这一天，围绕该系列产品进行的“宣传造势”动静不小。

这其中，贡献最大的便是登上微博热搜的“林清轩创始人指责香奈儿不正当竞争”相关话题，几百万的阅读量，加之多家媒体跟进报道，无论是让林清轩，还是香奈儿，都赚足了网友目光。这背后到底孰是孰非？

林清轩“呛声”香奈儿，红色山茶花之争

时间拨回1月3日，当天林清轩创始人孙来春发布了一则微博长文，文中，孙来春指出，刚刚过去的2021年，有多位林清轩一线员工被香奈儿挖走。“我们认为，香奈儿此番转入红山茶护肤赛道，不是突发，而是早有预谋。”

与此同时，孙来春表示，眼下时间紧迫，且对方资金投入、品牌声量、资源等都占上风。这一场关键的战役，必须积极应对。“这场保卫战，事关林清轩生死，也事关中国第一个高端化妆品品牌是否能脱颖而出。我们都准备和我尊重的世界强敌作战。”

创始人亲自发文喊话，孙来春为何“坐不住”了？林清轩相关负责人向蓝鲸财经记者表示，因为红山茶花这一品种，90%的母产地都源自中国，是极具中国特色的珍贵花卉，更因为林清轩深耕山茶花护肤领域，已经付出了十几年的心血。

不过，对于上述迎战宣言，外界的反响却褒贬不一，有人为中国品牌的坚守与崛起感到骄傲，也有人认为这是一种营销炒作。

对此，林清轩品牌相关负责人回应称，林清轩的发文立场，不在于营销，而在于捍卫林清轩在“红山茶”上的价值主张，明确中国为“红山茶”母产地的价值和地位，这更是一种对中国传统文化的传承，香奈儿宣称新品采用日本山茶花概念，且其在资金、品牌声量和资源等方面占据优势，林清轩“不希望在国际大牌的影响下，日后消费者认为红山茶是日本的”。

资金较量之下，国货品牌不堪一击？

据了解，针对即将推出的红色“沙皇”山茶花系列护肤品，香奈儿曾进行了一系列宣传造势，在顶流明星的人气加持下，其预热微博的互动量突破百万。

“如今在电商时代，营销即销量。在小红书、抖音等平台，香奈儿同样做了推流和种草，已有无数KOL、KOC、品牌代言人粉丝进行了相关推广。在小红书搜索“红山茶花护肤”，所显示笔记已与香奈儿深度关联，而在微博上以“红山茶花”为关键词搜索，显示出的虽然是林清轩投放的广告，但在林清轩的置顶微博下，第一条微博便是香奈儿红山茶花的热门微博，主微博转发量已突破100万+，香奈儿截流林清轩“红山茶花”之势凸显，林清轩正面临着，丧失“红山茶花护肤”搜索阵地的危机。”一位接近林清轩的内部人士如是说。

官方资料显示，林清轩品牌成立于2003年，自2012年起，品牌开始研究本土特色植物“山茶花”。以中国红山茶为原料，研发出了一系列“山茶花”护肤产品。

在对外的信息中，林清轩也表示已在红色山茶花领域耕耘十多年，但如今，面对香奈儿的重资宣发和吸纳资源，林清轩似乎显得有些反应过激。

为何会出现这样的局面？

在香颂资本执行董事沈萌看来，本土品牌发泄的怨气，可以理解作为竞争受挫中的情绪化表达，但在商业上却难以形成逻辑，山茶花并不是专利性产品，市场竞争也是各凭实力，虽然外资的实力雄厚，但本土企业也可以实现接地气的策略优势，之所以能被砸钱抢资源，说明被抢企业的竞争优势没有差异化，只不过是一种先发优势而已，而先发优势的竞争壁垒很容易被资金投入所突破。如果本土企业在技术研发和产品创新等方面形成差异化，那么外企即使砸钱也难以轻易突破。

“如果长期投入只是在一般性的广告营销或生产制造，没有技术研发与产品创新巩固竞争优势，那么竞争的标准就变为资源规模，谁有更多钱谁就更有优势。”沈萌如是说。

事实上，林清轩自己在长文中也曾提及，在业内看来，当国货发展到一定程度时，与国际大牌“肉搏”是不可避免的，如何提升品牌力，固然是所有美妆品牌赢下市场的关键，但不畏国际大牌体量优势，敢于迎接挑战的精神，同样中国企业的制胜法宝。

“这是一场长期战。”

谈及接下来如何应对国际大牌冲击，打造品牌力时，林清轩相关负责人向蓝鲸财经记者透露：“我们后续会持续在红山茶话做一系列的动作，包括科研、宣传、原料端我们会开展一系列动作。国货品牌能做的只有不断提升自身的产品科研，产品品质，林清轩近期也是发布了全新碳中和工厂及科研中心的升级动作，未来我们会在全产业链持续升级发力，争取能够用产品赢得消费者认可。”