“CP+女性主义”两手抓,《梦华录》成暑期网剧第一爆款

《梦华录》是一个高分互联网内容产品。

沉寂许久的国产剧似乎迎来了新爆款。

《梦华录》开播5天播放量破6亿,截至目前豆瓣超30万人打分,评分8.8比肩国内神剧,这次是真的爆了吗?

刘亦菲下凡,《梦华录》飞天

时隔16年,被称为“天仙”的刘亦菲终于又重回国产剧,上一次她的电视剧作品还是《神雕侠侣》。在经历过《花木兰》“滑铁卢”之后,2022年刘亦菲带着新剧《梦华录》重回大众视野,没想到一鸣惊人。

从数据来看《梦华录》确实火了。

根据腾讯官方数据,《梦华录》上线第5天播放量已超6亿次,与此同时B站也开始了疯狂的二创,相关剪辑视频的总时长大概早已超过全剧时长,同时也成为了新晋流量密码,不少up主相关视频播放量火速破百万。

但单纯从播放量来衡量难免有些片面,《梦华录》的厉害之处就在于它在口碑上也到达了一个全新的高度。6月5日,《梦华录》豆瓣评分开分8.3,并在当日迅速涨至8.8分,成为迄今为止2022年国产剧豆瓣最高分作品。同年度国产剧豆瓣评分超过8分的目前仅有8.3分《异物志》、8.2分《超越》、8.1分《人世间》和8.0分《风起陇西》,以及8.1分仍在更新之中的《警察荣誉》,整体数量并不算多。

和大多数小众高分剧与粉丝向高分剧不同,《梦华录》8.8分背后有超30万人参与评分,其中五星好评占比超达58.8%,这显然已经是神剧级别的评分,对比其他“公认”神剧,《甄嬛传》豆瓣9.3,《隐秘的角落》8.8,《人民的名义》8.3,《长安十二时辰》8.2。目前剧集尚未过半的《梦华录》评分是否虚高,也成为了近期的网络舆论热点。

为什么偏偏是《梦华录》

《梦华录》开播后之所以能迅速引发关注,刘亦菲参演绝对是主要原因。

当年15岁的刘亦菲被选中出演《金粉世家》让她成为了影视圈的天降紫微星,起点比其他人高出一大截,此后,她还出演了《仙剑奇侠传》、《天龙八部》、《神雕侠侣》,四部电视剧都留名中国影史,也因此成为了不少中国人心目中的“女神”。

但影视剧顺风顺水的刘亦菲到了电影圈反而一路向下。从2007年开始专攻电影市场的刘亦菲曾出演《铜雀台》、《四大名捕》、《功夫之王》等多部大制作电影,但均票房口碑双跌。这种局面在2020年达到谷底。出演首个“迪士尼中国公主”《花木兰》的刘亦菲并没有扭转自己的电影圈颓势。这部投资2亿美元的电影最终国内票房仅2.78亿,豆瓣评分4.8,评论中不乏对她演技的不满。

电影圈的糟糕战绩也使得大众对刘亦菲的期待值不断降低,如今《梦华录》播出,刘亦菲似乎又重新回到了舒适圈。在电影里不算出挑的演技,到了古偶中有颜值加持反而显得绰绰有余。对于一直在进行预期管理的内娱观众而言,刘亦菲和《梦华录》的出现实在是令人惊喜。

在互联网时代,任何内容都可以算得上一种互联网产品。与以往影视作品只要专注内容不同,如今的网剧更像是视频平台推出的一种内容产品,它的首要目标已经不再是艺术审美与品质,而是一种以制造话题与会员拉新为目标的结果导向内容产品。在这种思路下,CP成为了影视剧的万能法宝。

而《梦华录》中“下凡”的刘亦菲意外与男演员陈晓充满化学反应,这也使得二人剧中角色CP“顾盼生辉”瞬间收割大量粉丝,截至发稿该CP超话粉丝近6万人。而据数据显示,自2013年以来,“梦华录”“顾盼生辉”商标已陆续被多家公司申请注册,国际分类包括广告销售、餐饮住宿、食品、医药等,其中多个商标已注册成功,看来这场CP盛宴也早有预谋。

和大多数古偶男女主爱情铺满全剧不同,《梦华录》淡化了“英雄救美”的情节,相反将三位女性角色相互扶持、共同致富的内容凸显。而近些年女性题材已经成为最容易诞生爆款的元素,《梦华录》CP+女性友谊的配置刚好切中时下观众痛点。从这个角度来看,《梦华录》是一个高分互联网内容产品。

爆是爆了,算神剧吗?

综上所述,《梦华录》的爆款地位自然不必质疑,但它真的算得上神剧吗?

其实无论从故事情节,还是演员演技来看,《梦华录》都只能算得上一部优秀的电视剧,与其他高分神剧还有一段距离。有博主评论称,“《梦华录》最大的优点,就是正常,全方面各种意义的正常。”

演技正常、剧情正常、摄影正常……与其他爆款神剧相比,《梦华录》在剧情和选材上并没有特别标新立异,思想深度也有限,但就是这样一部没有什么短板的电视剧,却在同行的衬托下非常精彩。

《梦华录》爆红另一面是观众对于各种流水线古装偶像剧的厌倦与不满。

古装偶像剧一直以来都在影视剧领域拥有不小的市场份额,而且大IP+流量演员的配置也使得它一定程度上保证了作品的基础流量。但与此同时,这种财富密码也让平台创作落入古偶流水线圈套。

古偶虽然拥有强大的流量吸引力,但投资不小。在古偶创作者不断原地踏步创作流水线内容的同时,观众的审美取向和审美标准也开始发生改变。

固执的平台持续为流量买单,那无奈的观众只能用脚投票。2022年第一季度,三大视频平台连续贡献了《镜·双城》《与君初相识·恰似故人归》《且试天下》三部S级以上的大古偶,流量明星加持,大IP保驾护航,但几乎都是遵循古偶公式的流水线之作,无一例外全部扑街。

《梦华录》的出现或许只是古偶市场的一次例外,它的爆红只能感谢同行衬托,在“天下苦塑料古偶久已”之时,这是大众对于“尊重观众常识”的一次额外奖励。