8月5日（北京时间8月6日），里约奥运会将正式开幕。近日，阿里体育宣布获得里约奥运网络播映权，将与优酷联手打造奥运频道。据介绍，阿里体育与优酷网达成优酷体育的独家运营合作，此次奥运会的相关节目都将以优酷体育平台为主进行播出，双方将在内容、品牌、团队方面互相嵌入。此外，除向央视购买赛事版权外，整个奥运会期间，阿里体育还将携近百位奥运冠军，精心打造包括资讯、前方连线、冠军访谈在内的七大节目。

自制+定制，推进奥运节目生活化

央视在距里约奥运会开幕仅两个多星期的时候，开始决定分销新媒体版权。阿里体育在第一时间就与央视达成了合作协议，获得CCTV-1、CCTV5、CCTV5+三个电视频道转播赛事版权，这让外界感到十分意外。对此，阿里体育方面表示，而阿里体育一直将自己定位于服务平台的角色，现在的奥运会已经从一个体育竞技的综合大赛发展成了全民共享的节日，大家对奥运会相关内容和信息的知晓欲，正是阿里体育决定购买版权的原因所在。

据悉，在整个里约奥运期间阿里体育还将携100位奥运冠军打造七大节目，包括与新华社联合制作的《约大牌》，以及自制节目《直击里约》、《金牌约大牌》、《奥运健康馆》、《血拼奥运惠》、《电竞奥运大反斗》、《奥运运动处方》等，结合电商品牌促销季，内容和形式涵盖资讯、前方连线、冠军访谈、运动健康与体育培训等。

百位奥运冠军也独家与阿里体育签约进行合作，在此次奥运会期间尝试自媒体直播，通过手机直播与用户进行亲密互动。阿里体育自制节目《金牌约大牌》将由这些前奥运冠军去约访身在里约的参赛大牌选手，异地进行隔空对话。

也有阿里体育内部人士表示，经过一段时间的打磨，阿里体育在媒体内容变现的模式上已经有了成熟的思考，此次购买媒体版权只是个例，从长期来看他们希望通过媒体平台盈利。

优酷土豆为载体，打造立体式传播效果

同样在距离里约奥运会开幕不到一周时候，阿里体育与优酷网达成优酷体育的独家运营合作，今年四月，优酷土豆已经完成私有化正式成为阿里巴巴的全资子公司，此次奥运会的相关节目都将以优酷体育平台为主进行播出。借此机会，双方将在内容、品牌、团队方面互相嵌入。这次合作将让更多的人更直观的感受奥运。

例如前段时间的欧洲杯，阿里虽然没有赛事版权，但是阿里体育在欧洲杯期间的重磅自制节目“欧萝趴”在优酷平台获得了很好的推广位置，流量表现不俗。

现如今，为了适应市场，传媒渠道与终端都在不断提升，“内容为王”也将逐步过渡为“用户为王”。除了优酷体育，阿里体育媒体平台还覆盖到电商平台。借鉴直播火爆的当下，阿里旗下的手机淘宝和支付宝都已开通直播功能，淘宝日活上亿的流量将为阿里体育的自制和定制内容带来优质的出口。此外，阿里体育的媒体布局还包括UC浏览器、天猫魔盒以及卫视等，大中小三屏的覆盖，将构成未来阿里体育的立体式传播，帮助内容在更大范围内凸显价值。

手握国内国际资源，形成奥运营销联盟

对于阿里体育这次出乎意料的购买奥运版权，阿里体育CEO张大钟对外却表现得非常笃定，他表示：“阿里体育要做的，始终是基础平台，一味地烧钱买版权并非是阿里体育的宗旨。奥运会是世界顶级赛事，此时不出手更待何时？我们只是在其它基础工作都打通之后、模式建立之后，才出手做媒体。”

阿里体育媒体集群的收入模式，一是传统的广告，第二种便是通过媒体内容，打通阿里各业务板块。互联网作为一种新的传播方式，带给人的不仅仅是传播手段和通道，更是重新构造传播思路和传播体系的工具。如今，整个阿里系直播平台正在发力直播电商变现，而从阿里体育的角度来讲，手握国际拳联、国际泳联、国际电子竞技联盟、World Rugby等国际体育协会的资源，以及WESG电竞、WORA路跑、世俱杯、NFL等核心IP，媒体业务的展开将使这些资源有更佳的出口，从而将用户在互联网上“看、玩、猜、败、练”五种行为贯通，触及各领域，让运动简单，让消费者更方便。

每届体育大赛都会对体育消费带来刺激。比如2012年的伦敦奥运会，在天猫淘宝查找含“奥运会”关键词的相关衍生产品，奥运年的消费要高出非奥运年的30%。因此，此次阿里体育与优酷体育联手打造的奥运频道，既是体育嘉年华，亦可成为购物狂欢节，阿里体育将借此撬动电商奥运的大“蛋糕”，同时结合阿里生态各板块，组建更为强大的媒体矩阵，形成更完备的奥运营销联盟。

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