科技体验官|淘特10元店改版后主推3件特惠,增设场景分类与搜索框

近半年来,淘特10元店历经多次改版升级,频道功能也在不断优化。

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采写/刘敏娟

编辑/刘敏娟

出品/杨慧

被视为线上版的“名创优品”的淘特10元店,自上线以来已有半年之久。近半年来,淘特10元店历经多次改版升级,频道功能也在不断优化。

记者发现,目前该频道依然保留了在首页的图标入口及通过搜索框查找的路径。其中,首页入口由“官方直营”变成了“3元3件”,似乎正在淡化直营概念,目前页面保留着百货、服饰等五大品类。

而通过首页搜索框输入“10元店”等关键词进入的页面,不仅新增了厨房工具、个护清洁等六大消费场景,还在顶部增设了一个搜索框,在原有的“货找人”基础上增添了“人找货”的消费链路。

“官方直营”更改为“3元3件”,保留百货服饰等五大品类

根据淘特总裁汪海的介绍,淘特10元店定位于覆盖各个生活场景的小物件小商品,产品来自1688超级工厂以及淘特合作工厂;其依托线上直营模式,通过工厂直供、入仓全检、一站式购齐,可实现一个包裹发货。

在淘特10元店刚上线时,从首页的“官方直营”图标入口进入10元店后能发现,二级页面主推“9.9元3件”“3元3件”。由此点击跳转的三级页面,则会根据商品品类进行分类。

其中,“9.9元3件”包括休闲零食、速食调料、健康养生3个细分品类;“3元3件”则设有百货、美妆洗护、消费电子、服饰及母婴等5个品类。

(改版前)

而半年后,淘特10元店在首页的图标入口由“官方直营”变成了“3元3件”,不仅淡化了直营概念,并对“9.9元3件”的商品进行了删减,主推“3元3件”系列商品;同时二级页面延续此前三级页面对“3元3件”商品的分类,保留了百货、服饰等上述五大品类。

(改版后)

从商品的呈现方式来看,改版后的商品信息依旧以图文展现,整体呈瀑布流列表模块形式,且仍然重点突出团购价格,统一为“1元”;而单买价则以小字体放置在价格标签上。

改版前后的区别主要在于价格标签增加了“限购3件”的提示,以及加购功能由购物车图标变更为一个醒目的红色加号。

从不同品类的商品数量来看,记者发现,用户所能看到的商品及数量是随时变动的。记者用不同的账号、在不同时间段查看,发现目前百货品类的商品数最多,在300个左右波动;而剩余4个品类的商品数少则10余个,至多为65个。

由价格分类转变为场景分类:主推3件特惠,SKU约250个

与上线之初类似的是,目前在淘特APP首页的搜索框输入“10元”、“10元店”或“淘特10元店”(10亦可换成“十”),也能直接跳转到淘特10元店频道。不过,改版后的页面出现了较大变化,从过去侧重价格分类的形式转变为场景分类。

该频道刚上线时,页面分为“3元3件”、“9.9元3件”及“18.9元3件”三列信息流,显然更侧重价格分类。而每列信息流也只是以瀑布流列表模块的形式展现商品信息,并未对商品进行品类或场景的划分。

(改版前)

频道改版后,页面主推3件特惠,用户可自由搭配不同价格区间的商品进行“团购”。在这一调整下,该频道弱化了对单一团购套餐的强调,转而突出场景分类。

基于此,改版后的页面摒弃了此前三类团购列表的展现,新增了厨房工具、个护清洁、服饰配饰、美妆护肤、母婴文教、家庭清洁等六大消费场景。用户可以跨场景任意挑选3件商品并享受特惠价格。

(改版后)

记者发现,目前上述六大场景所涵盖的商品SKU并不算多,前述六大消费场景的SKU依次为34、19、30、62、62、46个,累计SKU为253个。

与“3元3件”内五大品类的SKU随时波动的情况相比,这六大场景所涵盖的SKU较为稳定。记者用不同账号、在不同时段内查看,各场景下的SKU均保持不变。

增设搜索框,“人找货”与“货找人”消费链路融合

此外,记者体验发现,改版后的淘特10元在原有的“货找人”基础上,同时增添了“人找货”的消费链路。

淘特10元店上线之初,用户能在页面上看到个性化推荐的商品信息流,但无法找到搜索框,因此并不能像逛淘宝、京东那样使用搜索功能。

这种“千人千面”的商品展现形式,意味着淘特10元店并不像传统电商模式那样以搜索为核心、遵循“人找货”的逻辑,它侧重的是“货找人”的逻辑。

(改版前)

而随着频道升级改版,目前淘特10元店的页面顶部增设了搜索框,用户可在此输入任何关键词查找想要购买的商品。这表明,淘特10元店正试图将“货找人”与“人找货”的场景相结合,形成一个双向消费链路。

(改版后)

可以看出,淘特10元店在不断优化升级的过程中,通过对“3元3件”倾斜流量支持,巩固其在下沉市场的地位。同时,其通过增设六大场景与搜索框,实现了对该频道场景化的落地及双向消费链路的打通。

不过,目前来看,该频道所覆盖的SKU仍然较为有限,未来还需要持续上新、进一步扩大商品池,方能保持更旺盛的生命力。

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