10月10日，第五届中国国际进口博览会（以下简称“进博会”）落下帷幕。韩国食品企业好丽友也结束了其第三次的进博会之约。此次进博会上，好丽友不再只注重新品的宣发，而是推出了具有中国文化的敦煌博物馆跨界产品，为到来的春节旺季打基础。

据介绍，好丽友此次与敦煌博物馆跨界联名推出了国潮礼盒产品，让世界看到中国热爱的同时，也可以为即将到来的春节旺季打好基础。

好丽友公共事务总监张晓艳对蓝鲸财经记者表示，此次好丽友选取了敦煌文化中的九色鹿等瑞兽作为主要形象，契合中国春节祈福的风俗。

据了解，敦煌文化以其厚重的历史底蕴和精美绝伦的艺术性，千百年来一直被世人所景仰和传颂，也越来越受到Z世代年轻人的喜爱。

不过，与中国传统IP联名在食品领域并已不鲜见，对此张晓艳表示，好丽友品牌的推广有自身的节奏，有些品牌联名可以实现1+1>2的效果，有些只是跟风。产品或许可以打动消费者味蕾，但要想获得持续成功则必须深刻理解并融入当地文化，与消费者建立起情感链接。好丽友会根据自身的产品特点以及消费者需求，寻找变化的契机和符合产品的IP联名。

除敦煌博物馆联名产品外，好丽友还推出了“融舌尖”系列；以“厚片”著称的好友趣带来了自然原物系列“薄片”新品；还有高达50%的果汁添加，可以“剥皮吃”的网红软糖果滋果心，现场更是圈粉无数。

值得注意的是，好丽友前两届参加进博会主要以进口产品为主，包括坚果棒、济州熔岩水以及多个国家生产的巧克力派。

对此，张晓艳表示：“中国是集团重要战略市场和增长引擎。好丽友进入中国市场近30年，与中国消费者建立起紧密的情感连接，已经成为本土企业，所以将主题定为‘好丽友，中国情’，充分反映了我们对未来中国市场的信心和决心。”

上世纪90年代初中国好丽友第一家工厂设立，开创中国派品类市场并以差异化战略引领行业发展，所推出的好多鱼、薯愿、呀!土豆等产品。目前，好丽友在中国市场已逐步发展成为跨越7个品类，拥有4家生产工厂，渠道遍及全国的综合性食品企业。

二季度，好丽友在中国市场销售收入约为14亿人民币，同比增长19.6%。经营利润约为1.9亿人民币，同比增长170.3%。