随着社会环境发展和代际更迭,促使鞋服潮流顺势而变,并影响消费者的需求变迁。近年来,高净值人口快速增长、居民消费升级,徒步、露营、户外休闲等轻运动方式热度高居不下。继而消费主体年轻化、轻运动生活常态化、穿衣理念多元化的运动消费新主张呼之欲出。

国民男鞋品牌奥康,精准卡位运动舒适与商务生活相结合的细分市场,全新首创运动皮鞋产品,用颠覆传统的产品回应行业期待,并满足中产阶级精英阶层多场景着装需求和精致时尚的消费品位。

首创运动皮鞋,奥康精准卡位消费趋势

作为行业首创的“运动皮鞋”,奥康将运动大底与传统皮鞋面融合,意在令消费者在商务场景下有一双极致舒适的皮鞋,它解决了消费者面对传统皮鞋和运动鞋的一大痛点:皮鞋太正式或是不够舒适,穿运动鞋又太随便或不够得体。

过去,消费者对传统皮鞋的期待,多集中在鞋子透气性、柔软度、用户脚型等。而当变成了“运动皮鞋”时,相较传统皮鞋或传统运动鞋,其科技含量要求会更高,对研发要求标准也会更高。为此,奥康首先在鞋楦上潜心研究,联合“中国鞋楦第一人”陈国学大师,其是国家《鞋楦标准》等标准的主要起草人之一,也是国际制鞋标准化技术委员会ISO/TC137国际注册专家,为国内外知名品牌做过鞋楦。中国人的脚穿中国人的鞋,才能享受真正的舒适。

 

同时,为增加奥康运动皮鞋的时尚属性,奥康特意邀请到前DIOR设计师尼古拉斯,将东方美学元素解构融入现代鞋履工艺,用创新设计为品牌持续注入活力。令产品不只是传统商务风格的简单叠加,更是像制作一样艺术品。

接下来就是科技赋能,奥康运动皮鞋采用运动鞋类常用材料EVA橡胶一次发泡为大底,植入上下互动减震系统技术,中底后跟处镶入纳米减震气垫,稳定加倍、双重保护,实现理想的缓震与回弹性能,并采用“舒适透”国家发明专利,解决奥康运动皮鞋透气性等难点。奥康运动皮鞋,于功能之上综合且全方位地深究对舒适进行新定义,完成了国内皮鞋行业从产品力到品牌力的“三级跳”,这也是奥康能够走在男鞋品牌前沿的底层逻辑。

坚守长期价值,实现品牌升级

消费者对品牌的认可,来源于对品牌故事、企业文化、创始团队、工匠精神、产品创新等各方面的深入了解。35年来,奥康作为国产品牌的耕耘者,在品牌从无到有、从有到优、走向繁荣发展的过程中,脚踏实地地去干,把产品的科研力量做深做细、做透。

早在2003年,奥康便正式启动了脚型测量仪研发项目,现在已经升级到第五代——移动式3D智能脚型扫描仪,消费者通过脚型设备,在系统自动推送最佳鞋款中挑选下单,脚型数据及订单会传输到大数据中台,工厂会为消费者建楦建版,生产定制鞋款,消费者甚至还能通过手机移动端全程跟踪订单和产品生产的全过程。

多年产品实力的积淀之下,奥康早已获得行业首个CNAS国家认证、全国工业设计中心、“鞋履界奥斯卡”之称FNAA年度大奖、“中国舒适男鞋奖”“亚洲更舒适男鞋奖”等诸多重磅荣誉。

后疫情时代,全球市场由此引发的暴跌熔断之声不绝于耳,也对中国经济造成了巨大的冲击,鞋服行业的中下游全产业链均遭遇严重冲击。为此,很多企业纷纷选择降本增效以求平稳过渡。但“危难之中显身手”,一些标杆企业显示出了超强的韧性和因时而变的能力,奥康,便是其中一家。

奥康董事长王振滔在接受采访时说道,“真正的企业家精神,不是在顺顺当当的时候一马当先;而是在形势出现逆转、市场出现波动、环境出现恶化的时候,能够逆势而上。”

这35年来,奥康从舒适战略的提出,到选择与品牌内涵相契合的代言人,在品质升级的基础上,提前行动、快速布局,通过产品、渠道、营销等多方面优化,在供需两端驱动下实现更强的定价权和市占率,保证品牌的可持续发展,经营成果正向、持续增长。

 

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