图片来源：支付宝

1月23日，支付宝宣布今年“集五福”活动将于1月29日正式启动，并将活动升级为“五福节”。2024“五福节”将横跨整个春节，升级成为一场“数字庙会”。据支付宝介绍，2024“五福节”在原来的AR扫福、浇水得福等传统玩法基础上，将推出四大AI玩法，包括“飙戏小剧场”、“会说话红包”、“时空照相馆”和“大家来找福”。

图片来源：支付宝发布会

今年“集五福”期间，支付宝将推出AI换脸互动“飙戏小剧场”，涵盖了近 30 年来两岸三地的多部经典影视作品。通过AI技术，用户经过自主授权，上传一张照片就可以参演《新白娘子传奇》、周星驰系列经典电影等100多个经典影视片段。用户AI换脸生成视频后，还支持一键转发到支付宝生活号或生成红包封面发给亲友，用这种特别的方式给亲友拜年。

“飙戏小剧场”的AI玩法吸引了一批春节档电影到支付宝进行宣发，《热辣滚烫》、《熊出没》等春节档电影发行方、出品方、影视剧制作公司首次加入五福。例如，《热辣滚烫》邀请用户通过AI互动成为贾玲所扮演的角色“乐莹”，一起成长蜕变。​​​​​

支付宝还将推出“会说话红包”。用户通过自主授权、上传一张照片，利用AI语音及视频合成技术，就能亲自“出镜”、云发红包，还可以和明星“同框”给亲友送祝福。

五福节还将推出“时空照相馆”，用AI技术让天南海北的家人朋友也能隔空合照。“时空照相馆”为用户提供了16套AI拍照模版，用户可以根据实际情况和喜好自主选择模版生成照片。

此外，“大家来找福”是今年集福卡的新玩法。所有图片由AI生成，通过像素级可控生成技术，生成10万多张藏福图，用户可以和家人拼眼力，边找福字边得福卡。

据支付宝介绍，所有的AI玩法均以保护用户隐私安全为第一要务。用户自主授权上传的照片仅用于图像处理，图像处理完成后，系统会自动删除用户上传的原图且不会留存，更不会用于其他用途。

除了将AI技术在“集五福”营销上进行落地尝试，支付宝还将借助“五福节”在短视频、直播等内容赛道上展开攻势，并加码直播带货。

作为支付宝举办过八年的新年营销活动，“集五福”已经形成了支付宝链接商家和消费者的流量池，如今“五福节”还进一步链接内容创作者。支付宝表示，今年五福节期间，支付宝还将举办52场“五福节创作者挑战赛”，在现有的创作者分成计划外，额外投入超2500万现金奖励优质内容创作者。“集五福”期间，面向泛财商、本地美食等内容赛道，连续11天都有打榜挑战赛。挑战赛的奖励是最高10万元的奖金以及2024年欧洲杯观赛大礼包。

1月28日，四川卫视的账号“熊猫真选”还将在支付宝直播带货，主推酒水和四川本土特色年货产品。四川卫视方面称，此前的2023年双十二期间，“熊猫真选”白酒专场成交量达5637单，白酒垂类GMV达990万元人民币。“熊猫真选”专注川酒品类、直击底价，双十二期间排支付宝直播成交榜第六。

为了将用户引到内容赛道，让内容创作者和观众形成链接，支付宝还在短视频里塞了3亿元红包。用户可通过刷短视频、逛直播间、参与打榜等多种方式获得红包和福卡。此外，从1月29日开始，一天一场“天天福”开奖直播也会在支付宝官方直播间开启，中奖用户还能获得额外红包奖励。

支付宝生活号从去年开始逐步丰富内容创作者生态，陆续发布多个针对创作者的激励计划，试图在支付宝端内形成自己的视频流量池。2023年11月30日，支付宝正式上线“生活号”发布入口。据支付宝2023年度报告，半年来，生活号泛财商内容月均播放量增长18倍，内容创作者开号量涨了6倍。