图片来源：库克微博截图

当生成式AI逐渐渗透到各行各业，科技巨头苹果也一改往日的态度，CEO库克首次在中国回应了有关生成式AI的相关问题。

3月20日，库克现身上海，探访了由iPhone完成拍摄的电影导演吕末的工作室。一天后，苹果Apple Store上海静安门店将正式开业，这是苹果在大中华地区开出的第57家店，同时也是上海第8家Apple Store零售店，此前苹果已经在在上海香港广场、南京东路、上海环贸iapm商场等第开设了7家门店。

库克选择在这个时候到访中国，释放的信号则是苹果不会放弃中国市场、强调中国供应链的重要性，但结合最近的市场情况来看，苹果似乎难以回到往日雄风。

据市场调研机构Counterpoint Research数据显示，今年前六周，苹果公司在中国的iPhone销量同比下降24%，在中国智能手机供应商中排名第四，市占率由2023年的19%下降到了15.7%；与之相对的是，华为前六周销量暴涨64%，市占率从9.4%上升到了16.5%，超越了苹果。此外，今年前六周，取代苹果销冠位置的，是机型更多、在下沉市场布局更广泛的vivo。

也就是说，令苹果感到威胁的不仅是老对手华为，还有一众国产手机厂商们的围剿。在荣耀刚刚结束的春季旗舰新品发布会上，荣耀CEO赵明为了展示其平台级AI的优势，特意将苹果跨设备互联放在了PPT上进行对比；小米也宣称其小米14Ultra搭载了首个AI大模型计算摄影平台；OPPO、vivo等手机均在AI上有所布局。

天风国际证券分析师郭明錤发文表示，如果今年苹果无法推出优于市场预期的生成式AI服务，英伟达的市值将很有可能超过苹果。

库克曾在不久前的苹果年度股东大会上表示，计划将在今年晚些时候披露更多关于生成式人工智能的计划，并进一步加入这场行业热潮中。据《界面新闻》报道，库克今日在面向中国媒体的采访中重申了这一消息，而这也是苹果首次在中国回应AI的相关话题。“AI已经运用在了苹果产品的各个方面，例如Apple Watch的摔倒检测以及iPhone的预测性文本输入等功能，都是由AI驱动完成的。”库克表示。

从苹果最近一系列动作来看，其生成式AI产品确实有种渐行渐近的感觉。据彭博社消息，苹果于近期收购了一家加拿大AI初创公司DarwinAI，几十名员工都被苹果纳入其中，DarwinAI联合创始人、加拿大滑铁卢大学系统设计工程系教授Alexander Wong将担任AI团队的主管；另外一方面，苹果在在论文《MM1: Methods, Analysis & Insights from Multimodal LLM Pre-training》（MM1:多模式LLM预训练的方法、分析和见解）中悄悄披露了其AI最新成果，MM1是一个图文的多模态大模型，参数规模有30亿、70亿、300亿三种大小，有图像识别和自然语言推理能力；不仅如此，据彭博社引用知情人消息，苹果就iPhone中内置谷歌Gemini人工智能引擎进行谈判，目前两家公司正在积极谈判，以允许谷歌的Gemini可以为苹果的软件提供一些新功能和动力，同时，知情人还透露苹果最近还在与Open AI进行讨论，并考虑使用其模型。

当过去一年英伟达总市值飙升4倍，200%的营收增速摆在眼前时，苹果才真的感受到了危机。本周，英伟达GTC年度开发者大会成为全球瞩目的焦点，华尔街有评论称，英伟达的GTC大会重要性甚至超过了美联储的利率会议。3月19日每股收盘时，英伟达股价涨超1%，市值接近2.24万亿美元；苹果目前总市值约2.72万亿美元。

除AI之外，面对中国市场，库克也于今日在接受媒体采访时表示，“对于苹果的供应链来说，我觉得没有比中国更为重要的地方，过去30年我们一直在不断拓展我们的供应链，而且不断加大投资，现在的工厂现代化水平非常高。但是我想说如果放眼10年之后，回过头来看，可能就不会觉得现在的现代化水平有多高，因为我们会不断进步。“