99块的金锁链、49块9的金戒指、9块9的金手镯……金价飞涨的今天，中国黄金直播间买黄金竟然只有白菜价？

因加盟店跑路，巨额黄金不翼而飞，连日来中国黄金深陷舆论风波，线下加盟店的隐患也随之暴露。然而作为一家背靠央企的上市公司，中国黄金布局不止线下，线上授权店同样在野蛮生长。

中国黄金野蛮生长

抖音60多个账号难辨真假

记者查询发现，在抖音上，带有蓝V认证的中国黄金账号多达60余个。名称也是大同小异，例如：中国黄金China Gold歆源专卖店、中国黄金China Gold北禾音专卖店、中国黄金China Gold宝莱雅专卖店、中国黄金China Gold甄选、中国黄金直播号、中国黄金珠宝甄选......

60多个账号中粉丝低的仅有5000多，高的有854万。虽然名称有些许差异，但这些大大小小的商家在简介一栏几乎都会标注上“央企品牌 值得信赖、中国黄金协会会长单位、股票代码600916.SH、全国门店近3000家、官方正品假一赔三”等标签，以彰显店铺背靠中国黄金的合规性。

但值得注意的是，这些账号并非中国黄金的官方账号。

例如，中国黄金北禾音专卖店的账号，其营业执照公司主体为深圳北禾音文化传媒有限公司（下称北禾音）；中国黄金China Gold宝莱雅专卖店公司主体为福州市宝莱雅电子商务有限公司；中国黄金China Gold歆源专卖店公司主体为深圳莎贝电子商务有限公司。

从股权关系来看，这些账号背后的公司与中国黄金并无直接关联。

此外，蓝鲸记者还获取到一份该店铺的专卖店授权书，授权书显示中国黄金集团黄金珠宝股份有限公司特授权北禾音使用“中国黄金/China Gold”品牌。

目前来看，抖音上60个账号几乎都是授权店，而非直营店铺。他们每个店铺之间还有不同，有的后缀是专卖店、有的是旗舰店、有的是个体店，并且一家公司主体在抖音拥有不止一个中国黄金账号。

有业内人士对蓝鲸记者透露，一个旗舰店可授权十个渠道账号。

正是这种模式让授权店产生了裂变效应从而不断扩张，直至发展到现在的60多个账号。他们从中国黄金方面拿到授权，然后在抖音上积极布局，以中国黄金的品牌做背书售卖黄金。

7天卖出5000万

中国黄金为何发力线上布局？

昨日，蓝鲸在《现实版“黄金大劫案”调查：中国黄金、山东黄金多家门店跑路，涉案或超4亿元》一文中提到，中国黄金线下加盟店多达3500多家，现在看来，中国黄金的线上市场同样在急速扩张。

蓝鲸记者了解到，中国黄金是线上线下分开运营的，线上大部分账号在线下都没有对应的门店，线上授权店无黄金托管业务，也就是说，抖音上的一个个中国黄金授权店单纯是电商公司。

据飞瓜数据显示，中国黄金品牌的7天线上销售额近5000万元，其中93%的销售额都来源于品牌的自播号，也就是中国黄金授权店。

中国黄金在2022年财报中曾多次提及深耕线上市场这一点，报告期内，公司电商渠道营收高达44.98亿元。

在2023半年报中中国黄金再次强调，电商体系全渠道布局线上店铺，多平台签约授权，巩固提升品牌市场份额，同步创新营销模式，与抖音平台及线下各渠道开展合作，进一步增加品牌曝光和用户参与度。

财报显示，2023上半年公司营收295.67亿元，同比增加16.73%；归属于上市公司股东净利润约5.37亿元，同比增加22.31%。

一边是3500多家线下加盟店，另一边60多个抖音授权账号，线上线下同时发力让中国黄金在过去一年实现了业绩回暖。

49块9买黄金背后：

夸大宣传，货不对版，直播间里套路重重

然而凡事都具有两面性，和线下加盟店一样，线上授权店多了相应的风险也会随之增加。

“999足金，假一罚十，一年一度的线上福利店专场，我们只限今天，明天没有这个价格，每一个都是加大加粗的足金金珠，加个万福吊牌，再加个爆闪的金手链，三件套只要199，来三二一上链接！”

深夜12点，这些身披中国黄金马甲的账号显得格外活跃，数十个账号同时在线，直播间内主播大声吆喝着自家的黄金产品。

一套说词行云流水，观众甚至来不及问上一个问题。右下角的订单抢空后，女主播又接着介绍起下一款99块的金锁链、49块9的金戒指、9块9的金手镯……

黄金是否真的这么便宜？店家真的亏会十万百万补贴给消费者吗？

答案必然是否定的。

顺着直播间下方弹出的商品链接，记者联系到店铺的客服，对方表示，这款99的金锁是中国黄金的饰品，材料是S925银镶嵌贝母+合成立方氧化锆，并非黄金。

随后记者又在多个店铺发现，这种现象并非个例。主播们往往会用低价吆喝的方法来推销所谓的黄金饰品，主播在介绍商品时也会有意识避开“24k真金”等准确描述关键词，着重强调中国黄金的品牌效应，以此来模糊商品的材质，吸引消费者购买。

在现场气氛的带动下，大多数观众会不假思索的抢购下单，然而到手后才发现货不对板。当消费者前往与客服对质时，对方才会告知饰品的真实材质。对此不少消费者表示自己被套路了，直播间卖货有夸大的成分。

不仅如此，记者发现这些中国黄金授权店中随处可见的29块9、39块9、49块9饰品，在中国黄金官方旗舰店内并无销售。

对此店铺客服解释称，中国黄金款式很多，且每个渠道供货的商品不同，所以每个店都会有不同的款式。

那些号称一年一次的会员福利日实际是一次一年，直播间吆喝的黄金都是低成本的金属材质。正是依靠这种直播间夸大宣传的模式，中国黄金授权店们的销量得以水涨船高。

尽管线下线上市场都在急速扩张，但随之而来的风险也不容忽视。加盟店跑路对中国黄金而言是一次警示，如果品牌方对线上授权店不能加强监管，确保产品质量与宣传的真实性，那么中国黄金的品牌声誉将在一次次舆论危机中消耗殆尽。