蓝鲸新闻9月11日讯（记者 朱欣悦）围绕着“金沙古”商标纠纷，一波未平一波又起。

9月10日，金沙古酒官方微信号发布声明称，注意到市场上流传出关于“金沙古”商标及产品的不实言论，部分行业自媒体散布“金沙古商标被无效”“金沙古酱被要求下架”等虚假信息，严重误导公众，对金沙古酒声誉及品牌造成了恶劣影响。

金沙古酒在声明中称，我公司是“金沙古”商标的合法持有人。该商标于2002年在国家知识产权局商標局正式核准注册，且经续展，商标有效期至2032年。我司将继续在相关产品与服务中使用“金沙古”商标，该商标合法有效针对。对于恶意诽谤、散布谣言的行为，我公司发出严重警告，并要求相关人员立即停止违法行为，采取措施消除不良影响。

事实上，金沙古酒与贵州金沙窖酒酒业有限公司（以下简称：金沙酒业）的商标纠纷颇有一段时日了。

天眼查显示，金沙酒业有28.6%的涉案案由为侵害商标权纠纷，其中有多条涉及贵州金沙安底斗酒酒业有限公司，后者正是贵州金沙古酒酒业有限公司（以下简称：金沙古酒）的母公司。

今年2月，金沙古酒在官方公众号上发布致金沙古酒经销商伙伴的一封信，其中提到，2023年我司与金沙酒业发生商标纠纷被法院判决侵权后，我司遵守判决结果，已停止使用与金沙窖酒第12710481号注册商标标识有侵权争议的旧款“金沙古酱”商标标识，并于2023年12月停产相关产品。新款“金沙古酱”商标标识升级及篆体字体系列产品于2023年6月推出，受国家知识产权法律的保护。

同时，金沙古酒还称，已着手努力通过法律程序恢复金沙县酒企对“金沙”二字所代表的地理含义的正常使用。公司已向商标局提出金沙窖酒所持有“金沙”商标的无效申请。“公司与金沙酒业之间的商标纠纷案件属于系列案件，而不是简单的单个案件纠纷。目前部分案件仍然在法律程序中，并未完结定性。”

但上述致经销商伙伴的内容在金沙古酒的官方公众号上已无法查询到，疑似已经删除。

图片来源：酒业内参

今年4月，金沙酒官微（金沙回沙酒）披露，最高人民法院裁定，金沙窖酒公司在2010年、 2014年先后在第33类烧酒等商品上获准注册第6538871号和第11743372号两个商标。涉案两商标至今仍为合法有效商标，依法应予保护。“金沙回沙酒”作为白酒商标已经与金沙窖酒公司产生稳定联系，在白酒行业内已经具有较高的知名度和影响力，“‘金沙回沙酒’作为白酒商标指示商品来源的作用已经明显高于‘金沙’作为县名及‘回沙’作为酿酒特定环节的通用表述的知名度。”贵州金沙窖酒酒业有限公司将进一步聚焦品牌保护，加大维权力度，有效维护公司合法权益。

蓝鲸新闻记者通过在中国商标网以“金沙”为关键词检索33类商标，共有1300多条记录，除了上述提到了金沙酒业、金沙古酒，还包括贵州欢客人酒业有限公司、得荣县国有投资集团有限公司、贵州汉酱世家酒业有限公司等多家企业。

白酒行业分析师蔡学飞对蓝鲸消费记者表示，随着“金沙”品牌日益深入人心，其商标已成为众多酒企竞相争夺的核心战略资源。特别是金沙酱酒产区影响力的不断发展，金沙已经具备区域品牌价值。而且在当前消费市场的背景下，重塑一个具有广泛影响力的白酒品牌，面临着前所未有的挑战。鉴于当前市场环境对品牌塑造所需投入的巨大成本，以及创新品牌所需耗费的漫长时间与不可估量的时间成本，这些都成为企业难以轻易承受之重。因此，“金沙”品牌的既有影响力，对于寻求市场突破的酒企而言，无疑是一块极具吸引力的价值高地。这正是金沙商标竞争尤为激烈的核心根源所在。