2015年底，CBA 2015-2016赛季开幕在即，有这样一支广告在央视及各大卫视体育频道频频播出，立即吸引了众多观众和球迷的目光。原来CBA居然史无前例的推出了自己的广告，而在以前，往往是用比赛精彩镜头剪辑的宣传片来预告赛事。这支广告，以赛场外的视角，表现了球员、球迷、啦啦队员等所有与CBA相关的人，为新赛季开幕做好了充足的准备。本片还特意邀请了人气正旺、颜值超高的球员孙悦加盟出演，更加令人瞩目。

据悉，本片由CBA的独家转播公司鸿瑞新枫与本土专业商业视频广告制作公司贝塔影视联手打造。我们采访了本片的导演廖阳，他为我们剖析了本片创意制作中的一些内幕。

廖阳导演说，鸿瑞新枫最开始找到我们合作的时候，就表示想做一些不一样的东西，以往CBA的宣传片都是花哨有余、深度不足，都是靠电视转播的精彩画面集锦剪辑而成的，死板且乏味，新一季的片子被寄予新的改变。贝塔影视将以创新为出发点，来表现与CBA相关的球场之外的元素。

为什么选用孙悦作为球员代表？孙悦非但球技好，在拍摄过程中配合度也高，导演和孙悦在开拍前对动作提前交流，孙悦作为一名职业运动员，很快便能领悟导演的意图，十分配合拍摄，有很强的画面感和责任心，扣篮的动作十分耗费体力，拍摄了很多次后，孙悦看到回放还会主动要求重拍，以达到最好的效果。

而导演对首钢俱乐部啦啦队印象也很深刻，她们平时训练就非常刻苦，啦啦队讲究统一性，为了达到要求，比平时排练时更加严格。一套动作下来，拍摄需要很长时间，难度比较高，很费力气，但这些女孩子们为了呈现最好的表演状态，一个动作不齐就要一遍一遍的再来，每一位队员都不辞辛苦的力求最佳表现。

此外，廖导还表示，一个好片子需要“天时、地利、人和”。所谓天时，目前国内中超的转播权已经卖到了80亿，转眼看篮球市场，也是一片广阔的天地，在这个时候更需要一系列肩负营销宣传的好片子来推波助澜；所谓地利，去年CBA冠军是北京首钢，作为北京的公司，在北京本地拍摄，中国奥运会主场馆五棵松体育馆为我们提供了非常好的拍摄场地；所谓人和，客户、啦啦队员、球员、场馆工作人员、转播的工作人员，大家的多方配合，共同完成了影片的创意拍摄制作。

最后廖导还透露，该系列一共五支广告片，分别在赛季开始前、常规赛、季后赛、全明星赛和总决赛之前投放，此次广告片为《准备篇》，是赛季前第一支投放的片子，今后还会逐步推出其他的片子。

这部片子给人耳目一新的感觉，是华语体育类广告及宣传片市场上的一次新尝试，不但制作精良、有创意，投放市场之后也取得了不错的效果。希望不论是足球还是篮球，在各个体育广告及宣传片领域，能看到更多这种类型的片子，突破传统，赋有新意，助力中国体育事业的发展。随着人民物质生活水平的不断提高，文化娱乐体育产业也在逐步增长，2015年电影行业收益已达440亿，同样在飞速前行的体育娱乐市场，也是广阔天地大有可为。体育营销系统要能够跟上发展，宣传片制作领域也要跟得上步伐。面对如此庞大的体育娱乐需求市场，你，准备好了吗？