为期三天的ISPO SHANGHAI 2017亚洲运动用品与时尚展于今日正式落下帷幕。

作为体育产业发展的风向标，ISPO 2017上海涵盖了健身瑜伽类、运动潮流、山地滑雪、水上运动等各种类型的品牌和展商，与2016年相比，其还推出了乐享户外等三大运动主题展馆。

据悉，本届展会的观众数量取得突破性增长，这些人是来自户外等多品类多渠道的专业人士，尤其有众多海外专业买家参与。

据《中国户外用品市场2016年度调查报告》显示，我国户外产业目前已进入调整末期，预计在2017年秋冬季迎来新一轮增长期。

对此，中国体育用品业联合会秘书长罗杰认为，体育产业正迎来新一轮黄金十年。“此前运动消费品还处在比较匮乏的时期，大众基本是有什么用什么，生产什么用什么。但如今随着消费者对运动需求和认知的不断提升，开始追求运动的多样化、专业化和细分化，而这便催生和强化了更多细分和专业市场”，罗杰进一步解释道。

儿童户外运动产业站上风口

哈佛大学医学院一项长期研究证明，运动技能和认知力之间存在着紧密联系，这种联系从婴儿期开始，持续人的一生。运动落后，孩子的智力发育也会相对滞后，因为运动所带来的身体认知是人类发展一切认知的基础。

这样的育儿理念正在新一代的85后、90后父母中渗透。热衷下一代教育的他们，为孩子做智育投资的同时，也更重视体育的投资。

同时，国家层面对青少年体育培训也非常重视。

2014年，国务院出台的《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》把全民健身上升为国家战略，把增强人民体质、提高健康水平作为根本目标，把体育产业作为绿色产业、朝阳产业进行扶持，力争到2025年，体育产业总规模超过5万亿元，成为推动经济社会持续发展的重要力量。

《意见》中明确“营造健身氛围，倡导健康生活，实行工间、课间健身制度，确保学生校内每天体育活动时间不少于一小时，积极推动公共体育设施开放。”

从这个角度来看，该《意见》不仅为未来体育产业发展指明方向，也为儿童户外市场发展提供了有力推动。

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在国家政策导向、新教育理念、以及二孩政策等原因的助推下，或促使儿童户外运动市场迎来风口。

据前瞻产业研究院发布的《2017-2022年中国体育用品行业发展前景与投资战略规划分析报告》，儿童户外拥有40%的市场增长率。

目前，行业内不断出现定位儿童户外的品牌，或是成人品牌增加儿童产品线。

比如，阿迪达斯大中华区的战略中，已经将Kids渠道作为四大核心增长引擎之一。而据数据显示，在过去的五年中，阿迪达斯Kids品类在中国市场的销售规模实现25%年均复合增长。

由此可见，进入体育运动天地的儿童只会越来越多，相对父母一代，他们也面临更多样的选择。

国内户外品牌竞争力加强，全渠道销售成为业态

值得注意的是，入行门槛低、产品质量参差不齐、定价混乱等问题是目前户外产业面临的难题。户外厂商雨后春笋般出现、大品牌'分食'市场，一些小型企业失去生存空间，在洗牌中出局。

在中国的户外品牌中，形成了一个品牌金字塔型：高端户外用品全部被国外一线品牌垄断，中高端户外主要是一些在国外二三线品牌中形成，中端户外主要是中国国内品牌。而中低端产品虽然会迅速抢占市场份额，但在垂直增长期将不可避免被高端品牌渗透的趋势。

但是，国内品牌若能有效利用现有优势抢占市场份额，或有可能与国外品牌形成分庭抗礼之势。

慕尼黑展览(上海)有限公司大中华地区首席财务官陆赫杰先生告诉蓝鲸财经，近3年来，中国户外运动品牌有巨大的成长，变得越来越轻便、舒适时尚。虽然消费者更加青睐欧美等国外品牌，但中国品牌也变得更加有竞争力。ISPO也会帮助这些品牌做线上线下资源整合，搭建一个提供价值和服务的平台，进行全渠道销售。