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北京时间9月11日凌晨一点，苹果召开了一年一度的秋季新品发布会。虽然早就被剧透了一轮又一轮，也被网友称为是最不值得熬夜的一场发布会，但一觉醒来，该有的热搜一个也没少。

“末代4G手机”的降价之路

本次发布会上介绍了三款新的iphone均没有5G版本。如果苹果不在明年的春季发布会时打破惯例推出新品，那么5G版本的iPhone至少还要再等一年。根据IDC给出的预测，2020年5G手机出货量将达到1.235亿台，苹果只怕来的有点晚了。

没有5G，苹果自然准备了别的卖点，比如搭载了自称是智能手机上最快的CPU和GPU的A13仿生芯片。iPhone 11 Pro和iPhone 11 Pro Max后置摄像头采用了“浴霸三摄”的设计、配备广角镜头和18W的快充头。增加了新的配色，续航能力也有所提升。

但是网友们纷纷吐槽，认为苹果辜负了“致创新”的口号。

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最后iPhone新机的价格反而成了最大的亮点。

自去年iPhone XR/Xs系列产品发布后，iPhone的全球出货量同比一直在降低，但在后续的市场表现上，在经过电商渠道大幅降价和加大以旧换新等补贴力度后，销售情况有出现了一些转机。

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这表明，并非iPhone新品失去了魅力，而是没有足以支撑这其价格涨幅的产品竞争力。本次iPhone 11起售价主动降至699美元，低于发布会前的一众预测。一方面说明苹果已经意识到价格与产品脱钩的问题，但另一方面或许也是由于5G的缺失，使库克没有继续涨价的勇气了。

硬件触顶，苹果开始变“软”

苹果主要的硬件产品中，除了Apple Watch所处的智能可穿戴市场还处于高速发展阶段，其余智能手机、平板电脑、个人电脑的市场容量都已经见顶，除了存量换机带来的增长，几乎不会再有随市场规模扩大带来的增量红利。

本次发布会上库克最先介绍的是苹果的新款游戏业务Apple Arcade和影视服务Apple TV+。Apple Arcade将于9月19日上线，Apple TV+的第一部剧集将在11月1号上线。两项服务每月的订阅费均为4.99美元(约人民币35.5元)，而且都可以和家人共享。此外，用户购买iPhone、iPad或者MacBook，还可以免费观看一年Apple TV+。不得不说这两项服务的价格，确实让同行们吃了一惊。

近年来，苹果的硬件业务的增速意在放缓，还出现了iPhone销量下滑的情况，而软件与服务业务营收在快速增长。今年3月苹果就公布了音乐、游戏、影视以及信用卡组成的服务战略，加上本次发布会对游戏与影视服务的重视来看，苹果或将改变多年的硬件优先策略，在软件与服务方面持续发力。

首提友商，叫板还是心虚?

本次发布会上，苹果首次在主题演讲中搬出了竞争对手的产品，也首次将华为列为了友商并进行了对比。虽然必须承认A13性能真的非常强，但是用来对比华为去年发布的上一代处理器麒麟980处理器就有点不够大气了，今年华为刚刚发布了麒麟990处理器，虽然还没有正式应用到产品上，但是性能上必然也会有一定提升。

但无论A13处理器的性能多么强大，5G的缺失是这次苹果新机无法避免的缺陷，虽然目前5G基站还没全面铺开，距离真正实现5G大规模可持续商用还有一段路程要走，但市面上已经多家厂商都推出了5G手机。

此时iphone 11系列的处境的确有些尴尬，就连很多忠实的果粉也表示但还是等明年的5G版iPhone发布了再入手，且华为Mate 30也将在一周后上市，只怕今年iPhone的首发销量有点悬。