投稿来源：睿财经

11月20日，通过天眼查数据显示，11月8日，北京国美在线电子商务有限公司(下文简称：国美)被市场监督局行政处罚并没收非法所得。原因为销售不符合保障人体健康和人身、财产安全的国家标准、行业标准的产品;以不合格产品冒充合格产品。

国美多次处罚

国美电器旗下北京国美在线电子商务有限公司成立于2011年2月，注册资本1000万人民币，法定代表人、疑似实际控制人为国美董事长董晓红，其最大股东为国美在线电子商务有限公司，持股比例99%。

通过天眼查显示，该公司共有61条行政处罚信息。违法类型包括虚假宣传、在广告中使用“国家级”“最高级”“最佳”等用语等。其中，2019年，其就已受到5次行政处罚。

在双十一时国美已经被上海市场监管部门行政约谈。要求依法开展促销活动。这种行政约谈已经成为国美的日常性工作。约谈次数已经成为电商平台中次数最多的之一。

国美连续亏损

作为之前中国最大的家电零售公司，国美曾经可谓是非常辉煌，2013年，国美门店总数(含大中电器)达1,063家，覆盖全国256个城市，同时国美还有542家非上市公司，因此国美集团总门店数为1605家。2011年4月，国美电子商务网站全新上线。国美率先创新出“B2C+实体店”融合的电子商务运营模式。2016年8月，国美电器在"2016中国企业500强"中排名第104位。

随着黄光裕因商业犯罪被判14年，加上阿里巴巴、苏宁易购、京东等网上零售的迅速发展，国美的业绩一路亏损。从黄光裕入狱以后，国美进入收缩阶段，从2016年开始，国美开始关闭部分门店，线上销售缺乏亮点，比天猫、京东等电商平台逊色很多。2017年利润只有2016年的三分一，2018年开始亏损。2019年半年报显示，营业收入约343.33亿元;归母净利润亏损约为3.8亿元。

苏宁易购2019年半年度报告显示：公司营业收入为1355.71亿元，同比增长22.49%，与苏宁齐头并进的国美2019年上半年的营业只有300多亿元，不到苏宁易购的零头。国美近几年的保守经营使得国美的市场份额持续下滑。

国美财报显示，上半年国美金融资产利得增加5.28亿元，公司录得其他收入及利得约11.54亿元。如果扣除这些其它收入的盈利，国美零售的家电主业亏损额将高达15亿元。

今年双十一期间苏宁易购在线上集中发力，双十一当天，苏宁全渠道订单量同比增长76%。反观国美双十一的成绩就变现平平。

国美保守经营能坚持多久

当前家电零售已经进入最关键时期，实体店洗牌将继续，新零售概念已经逐步形成，线下的争夺已经过去，线上布局已经基本完成。线上线下结合将是未来家电行业的发展方向。线下将注重体验，线上将主打便捷和价格。而国美电器这种收缩的策略只能实现暂时的自保，而不能发展，现在的市场已经到了逆水行舟不进则退的时代。国美这种保守经营后果只有被大公司整个或收购。

家电行业包括零售和制造都已经进入“红海”期，谁能脱颖而出就要看能否抓住互联网改的机遇。