投稿来源：萤火新消费

社交平台对土味的争论从未停歇。从开年《惊雷》成为众矢之的，被各界讨论到底算不算音乐开始，土味的2020便就此拉开帷幕。

从土味情话登上大堂，出现在各个主流综艺节目开始，这些本来看不见光的“地下”文化，一时间如泉涌般冲出，连带着自己的兄弟姐妹全浮现在大众眼前。

短短一两年，摇花手、社会摇、喊麦、精神小伙、土味视频等词不再是小范围的自嗨，而是演变成整个社会的娱乐项目。

从一个点散发，土味遍布全国各地，形式越来越多，伴随轻度地域特色，成为很多人茶余饭后的精神食粮。

然而土到极致就是潮，土味经过多年的发展，突然发现，短暂的娱乐精神背后，存在无限商机。

01

最早热爱土味的小镇青年，将全部的心血投入到土味文化的发展中，他们通过照片、令人闻风丧胆的文字，在百度贴吧等各个社交网站构建土味帝国。

图文社区的力量并不薄弱，早期能在互联网获得信息的路径十分有限，而图文社区（当然包括QQ空间），基本上承载了对娱乐信息的全部掌控。

而这时，你却能在某些帖中看到诸多土味内容，并且回帖数量远超同类其他。

随着基础工具的发展，图文的辉煌逐渐落寞，取而代之的是各种直播平台。

早年间，YY直播聚集了一大堆“颜值”和“才艺”主播，他们基本汇聚了一个时代的顶级流量。其中MC天团更是横空出世，霸占了喊麦的天下。

本来是小群体喜爱的喊麦文化，却越发璀璨。虽然争议颇多，不喜欢的人恶语相向，但是还是很多人一直停留，当成最喜欢的精神寄托。

无论是善意的认可，还是尖锐的批评，喊麦文化还是横空出世，成为土味文化中，难以替代的一部分。

当然后来很多MC歌手从直播间走到大屏幕，获得了短暂的聚光灯，却因为本身文化中所提到的“江湖义气”惨遭封杀。

后来，视频网站兴起，短视频横空出世，逐渐取代图文，霸占大多数人的娱乐时间。

由于拍摄硬件趋于简便，哪怕是家里刚通网，依然可以随手拍出短视频。这就让不少草根通过互联网平台，将“淳朴民风”传递到挨家挨户。

快手聚集了一大堆人才，他们或是土生土长的农民，也有可能是还未长大的精神小伙，他们在短视频平台即兴的来一段社会摇，会获得同好者的支持和赞扬。

可当giao哥、郭老师出圈，成为家喻户晓的互联网红人的时候，这些土味文化就不单单是小范围的娱乐活动，而是对主流文化的一次又一次冲击。

02

土到底什么味？

说到土，十有八九都会想到面朝黄土背朝天，天天种地赛神仙。粗糙的手纹，黝黑的皮肤，劳动人民接受风吹日晒，度过一个又一个春来暑往，秋收冬藏。

他们质朴、真实，好像不会骗人。

这恰好成为时下最火的直播带货大品类农特产品的完美代言人，“我们自己种出来的，我们一辈子都在干这一件事，土特产没人能比我们土。”

这种土味拯救了销量，稍有头脑还能拿去弄人设狂捞一笔，一个人就能带动整个村子的销量。这种土味创造的商业价值，在这个信息爆炸时代显得格外新奇。

围城外的人将好奇心转化为购买力，帮助不少农民成为金牌带货主播。

雄鹰高飞、华农兄弟，这些背靠自身农特的知名土味IP，在b站、微博、抖音都有一大批的粉丝，成为移动的流量。

另外，还有很多短视频博主和主播，因为本身是土味内容表演者，才被广泛熟知。

比如药水哥在成为“谐星”之前，是一个普通正常的主播，后来因为“生意”惨淡，不得不改变方向，以其他形式尝试突破，最后好在成为了一个优秀的土味主播才被诸位熟知。

当然除了这些，还有一边喊“一给我里giaogiao”，一边说自己压力很大的giao哥、用自己独特的语言和艺术行为吃水果，直播pk不断放屁的郭老师等，也是以土味内容获得一大批信徒，成为商家红人库中的一员。他们经过不懈努力，终于走进了不少人的表情包里，成为生活中的一部分。

这些土味博主为“沙雕表情包”提供源源不断的素材。

庞大的流量，让不少人意识到土味市场的可能性，这些顶流土味博主，也成为了专业机构的首选。

如今，各个领域都在积极做下沉。

有了拼多多的成功，下沉的逻辑也被证明可行，全民进入下沉下半场，互联网公司纷纷提出五环外的概念，小镇青年成为最有经济价值的群体。

也正是如此，土味文化深受小镇青年喜爱，专业MCN机构也看中这一块市场，对此作出积极应对，打开了农特的大门。

机构入驻，帮助更多土生土长的劳动人民奔向变现的道路。

土味文化从亚文化中脱颖而出，引发争论，博得眼球，不少内容创作者也投其所好，开发出更具备商业价值的内容。土味变现也成为不少产品的最优解。

因为你看不起的土味，其实是大半个中国。