投稿来源：启盈门
“认识乔布斯，吓一跳。不认识，还以为是那个国外影星……”上图是中国某地苹果线下店户外广告，显然是为即将上市的iPhone 12预热。
据媒体爆料，10月14日苹果将推出四款iPhone，将分别被命名为 iPhone 12 mini、iPhone 12、iPhone 12 Pro 和 iPhone 12 Pro Max。这四款机型全部采用OLED刘海屏，屏幕尺寸依次是5.4英寸、6.1英寸、6.1英寸以及6.7英寸。其中，iPhone12/mini存储容量最低64GB，iPhone12 Pro/Max最低为128GB存储容量。
如果乔布斯在天有灵，一定会为之震怒的。10年前，苹果一机难求，想购买苹果手机，还不得提前几天在营业厅前排队，寒冷、酷热、饥饿，这些都被苹果的激情掩盖了。
而今天，别说饥饿营销，就是打折降价促销，也未必能够吸引中国年轻的用户，更别说“排队”了。于是，完全失去自信的苹果就祭出去世多年的“乔布斯”，让其为iPhone 12“站台”。
当然，果粉也不会因为“乔布斯”而买单。
01
传统”苹果已被年轻人所抛弃
想当年，苹果的成功，得益于苹果ios封闭的操作系统。早期移动互联网不成熟，APP监管宽松，Android手机各种推送，以及较高的耗电，让用户不堪忍受。苹果在当时可以说是一股清流，不仅操作系统非常稳定，用户遭遇的骚扰较少，因此，果粉心甘情愿地去“卖肾”，换得美人的欢心。今天，95后、00后，是“任性”的一代年轻人，喜欢开放，习惯分享，而苹果封闭系统，与年轻人互联网习惯背道而驰。
除此之外，随着华为OV小米等国产手机崛起，用户可选择性越来越多。国产手机在拍照、续航以及智能方面已远超苹果，而且，在5G网络比苹果提前一年。在售后服务方面，国产手机更加人性化。
今天，中国移动互联网环境已发生了变化。移动互联网不断接近”绿色”，Android系统趋于完善，长期困扰安卓系统的稳定性和安全性问题已解决。开放Android系统，无论是开发者还是用户，已习惯性接受了开放的互联网。根据QuestMobile最新数据显示，安卓与iOS实现八二开，苹果手机市场占比下降至21.6%，安卓手机包括华为、小米、OPPO、vivo国产四强继续对苹果展开合围。
目前，苹果对开发者在应用内抽成收取30%左右提成，造成不少App在iOS系统比安卓系统会员收费更高。而且，一家独大。动不动就下架APP，既是裁判，也是运动员。可以说，产业链苦苹果垄断久也。
如今，移动互联网遍地开放，5G将是互联互通的时代，而苹果应用游戏道具、电子书、音乐、视频、订阅会员、App高级功能等，必须使用IAP购买支付，不允许使用中国支付宝、微信支付等其他支付方式，也不允许以任何方式，包括跳出App、提示文案等引导用户通过应用外部渠道购买，这将失去大量互联网用户。
02
iPhone12生不逢时，难有作为
想当年，正是由于苹果的饥饿营销，自抬身价，让苹果品牌越来越牛。以至于“黄牛党”都形成了黑色的产业链。
自从国产手机爆发之后，黄牛似乎没有了市场。苹果的渠道也失去了往日的暴利。譬如中国三大电信运营商“天价“补贴取消了，电商平台苹果手机不断降价，卖苹果手机的利润越来越薄，这就导致了渠道商的流失。
在iPhone12来临之际，有分析师预测苹果12销量会暴涨。背后的主因是，在疫情期间苹果全球销售数据下降了77%以上，而中国国内市场仅苹果11发布，月销量仅33万台。
中国有效地控制了疫情，这将成为苹果中国爆发的驱动力。
然而，不幸的是，根据网易科技的报道，苹果供应商被美国疯狂施压。要求它们将15%至30%生产业务搬出中国。相关公司包括台积电、富士康、纬创以及和硕等，报道称，中国不仅是一个成熟生产基地，也是全球科技公司增长最快市场。苹果、英特尔总营收20%以上、高通销售额60%都来自中国。
值得注意的是，在全球市场已华为超越苹果，在本月22日推出华为mate40系列5G手机，余承东宣称其“史上最为强大”。
虽然说苹果和华为品牌不相上下，在美国总统特朗普的“代言”下，华为更胜一筹。尤其是中国即将拥有过亿5G用户的“主场”，苹果iPhone 12在定价和渠道上都占不到半点便宜。而苹果寄予厚望的美国和欧洲市场，疫情仍然蔓延。因此说，iPhone12生不逢时，难有作为。
03
产业链股价暴跌，资本市场左右为难
今天，苹果已成为美国第一家市值达到2万亿美元上市公司。
尽管摩根士丹利表示，下周苹果新品发布会将推动这家科技巨头股票继续上涨，并将该公司2021年营收和收益预期提高了2%，比市场普遍预期高出5%至6%，苹果股价朝着130美元目标价迈进。
理由是，数据也表明iPhone正在占领中国和欧洲市场份额。然而 ，10月初，苹果首席运营官杰夫·威廉姆斯(Jeff Williams)拥有一个帐户通过自动计划出售了股票。
这已经导致了苹果股价的动荡。相比8月份最高137美元，已经回调了30%之多。
另外，近期，A股苹果概念持续震荡。
相关人士爆料称，iPhone12全系列售价在649美元到1399美元。
天风国际分析师郭明錤研报显得有点意思，若iPhone12售价低于iPhone11(起始价699美元)，预测iPhone新机发布会后供应链股价将持续上涨；若iPhone12售价较iPhone11高0–100美元，预测iPhone新机发布会后，部分投资人可能先行获利了结；若售价高100美元以上，或引起供应链股价修正。
如果库克看到这个报告也是哭笑不得。通过一个较低的定价让股价上涨，还是通过高定价“送走”大股东呢？