文|华尔街科技眼

为了能让OLED电视火起来，各彩电厂商还是颇费心思。近日，知名彩电企业康佳就请“宇宙第四”的带货主播罗永浩在其直播间为新品V5 OLED电视带货。和专业的OLED电视产品经理相比，老罗的话术显得有些通俗，比如“第一次用OLED屏幕电视的会吓一跳”、“比普通液晶电视有上百倍的对比度提升”等。

尽管如此，直播间观看量还是达到了253万，互动量超过800万，销售额则为100万。康佳电视方面称：对于此次直播，要看重声量、看淡销量。

康佳普及OLED电视的决心可见一斑，不过大多数消费者不了解OLED电视，只知道OLED手机。近年来，各大手机厂商把OLED屏视作手机加分项，快速推进其普及进程。手机发烧友都知道，由于采用了自发光显示技术，OLED屏手机更薄、更轻、色彩饱和度更佳。

以上优势在电视屏上被放大， OLED电视不仅覆盖以上提及的诸多优势，还因为可折可弯可卷曲，赋予了未来电视更多的想象空间。遗憾的是，过去几年，OLED电视价格高高在上，普及速度不及预期。

实际上，除了老罗的人气，OLED电视被疯抢，还和面板价格有关。近月来，液晶价格持续攀升，OLED价格反倒是不断下滑。在此状况下，下游彩电厂商加大了OLED电视投放市场的力度。上游面板龙头企业也不断根据市场需求调整产品策略，众人抬柴火焰高，OLED大屏显示技术将迎来快速普及期。

彩电厂商打响OLED电视普及战

康佳打响的算是OLED电视普及的第一枪。此次老罗带货的APHAEA OLED V5系列电视，预售期55英寸OLED价格下探至5999元。外资品牌也不甘示弱，在Sony Expo 2021上，索尼发布了83英寸OLED电视新品。

作为OLED最忠实的拥趸,在今年3月底，创维就发布了首款量产的变形OLED电视W82。之前，在2018年CES上，LG Display曾展出过可以打卷曲的OLED，但概念性产品的信息未能触达普通消费者而言，创维的可变形OLED电视让业界眼前一亮。

经过九年的时间，OLED显示设备的市场教育已经深入人心，在此情境下，彩电厂家纷纷加入OLED电视阵营。奥维睿沃研究副总监告诉《华尔街科技眼》，LG Display也将面板分出了不同的层级和规格，满足了不同企业的需求。

公开数据显示，在全球主流彩电品牌中，除了TCL，其他品牌均已加入OLED电视阵营， 目前全球OLED电视厂商已多达19家。品牌阵营的持续扩大，有利于形成集群效应，助力OLED电视市场规模快速扩张。

多重因素利好OLED电视

一直以来，虽然存在明显的技术优势，但是由于其高昂的售价，OLED电视还是令很多消费者望而却步，大家只好退而求其次选择液晶电视。“OLED电视确实不错，但不足以好到价格是同尺寸液晶电视的2倍”家电行业观察家刘步尘如此认为。

不过，从2020年6月至今，液晶电视面板的采购价已经持续上涨一年， 其中，32英寸液晶面板价格累计涨幅高达1.5倍;43英寸、50英寸、55英寸液晶面板价格均已翻倍，65英寸、75英寸等大尺寸液晶面板价格也上涨了30-60%。就目前来看，液晶面板的涨价趋势没有短期内改变的迹象。众所周知，液晶面板占到液晶电视整机成本的比例高达70%，液晶面板采购价格上涨，使得液晶电视整机价格大幅度上涨。据行业人士测算，一块55英寸液晶面板价格同比上涨1000多元，这使得55英寸液晶电视的主力机型价格已经涨至4000多元。

相比之下，由于OLED面板产能在快速攀升，供应价格基本维持稳定，甚至于有所下降，这使得OLED电视整机价格处于下行空间。最近康佳发布的55英寸OLED电视售价为5999元，已逼近液晶电视价格。行业机构奥维云网(AVC)数据显示，中国OLED电视市场销售均价在2021年第一季度同比下降了10.6%，这为OLED电视的普及提供了新机会。

图：深圳创维- RGB电子有限公司董事长王志国推广OLED电视

行业利好和市场利好驱动下，下游彩电厂商对OLED电视的推广热情高涨。在中国市场，即将到来的6.18(中国电商大促节日)，是家电产品黄金促销期，各大厂商纷纷透露将与主流渠道商合作，进一步推动OLED电视的普及，让亲民价OLED电视走进千家万户。

OLED面板出货量将大涨7成

行业内对OLED电视的市场前景保持乐观。根据群智咨询的统计数据显示，预计2021年全球OLED电视出货规模将达615万台，同比增长71.8%，预计到2022年出货规模将达850万台，同比增长38.2%。

面对OLED电视需求的与日俱增，面板龙头企业产能更是持续加码。接近LG Display全球目前唯一可以量产大尺寸OLED面板的厂商有的消息人士透露，LG Display计划今年下半年将位于中国广州的OLED电视面板工厂与产能由目前的 6万片(玻璃面板)提升至9万片，届时广州工厂产能与韩国坡州工厂的产能合起来，每月OLED电视面板产能达到17万片(玻璃基板),与原来相比产能增加了两倍多，预计今年全球OLED电视面板的出货量将达到800万片。

同时，来自LG Display的消息亦显示，该公司进一步丰富产品线，今年将新增42英寸与83英寸OLED电视面板的尺寸，产能的提升使得面板价格进一步充满吸引力。在4月中旬，在京东方A（000725.SZ）召开的2020年度业绩说明会上，京东方董事长董事长陈炎顺表示，将通过两年的时间，将柔性OLED打造成为集团新的利润增长点。不过就目前来看，京东方的量产的柔性面板仍然集中在小尺寸领域。

图:OLED电视厂商加速生产排期

OLED大屏显示会有流派之争？

LG Display深圳分公司总经理崔永敏亲自出席康佳OLED电视发布会

在5年前，彩电行业围绕着OLED是否能成为新的显示方式各执一词，目前行业已经有了结论性的总结：OLED大势所趋。不过新的争论开始，那就是蒸镀OLED和印刷OLED谁将成为主导的显示方式。

主流的OLED制作一般都采用了蒸镀的工艺。但这一技术主要面临着良品率和成本的问题。一直以来，大屏面板市场被韩国企业LG Display垄断，就是因为其他企业的技术不够成熟，此外也面临着良品率问题。而印刷技术的OLED面板制造工艺相比于蒸镀工艺简单，是降低生产成本的一个替代性方法。

刘步尘认为，打个比方，如果把蒸镀式OLED比喻为传统燃油汽车，以TCL为代表的企业正在研发的印刷式OLED，就是新能源智能汽车。未来两种显示方式谁将将成为主流，有赖于成本、良品率、下游厂商推广等诸多因素。卞铮指出，印刷OLED能降低生产成本，不过目前大尺寸OLED还无法用印刷的方式实现。

所以，就目前来看，大屏印刷OLED技术还无法和和蒸镀OLED分庭抗礼，真正较量的是在若干年后。