文|有牛财经

从去年下半年开始奥特曼相关的内容很多都成为了网络热门段子，这些穿着皮套的战士，是无数男孩心中的童年战神，无论是奥特曼为重病孩子打气、奥特曼卡片，还是百度贴吧的艾斯吧争夺大戏、奥特曼产品位列2020年淘宝十大商品之一，似乎都让人们产生了一种奥特曼又火了的错觉，不过这个在1966年诞生的特摄系列，最近又上热门，却不是什么好消息。

7月10日，奥特曼版权国内代理新创华公司，为了庆祝奥特曼系列55周年，在重庆龙湖天街举办了一个“奥特曼系列55周年纪念展”，现场有静态雕塑展览、舞台表演、周边产品贩卖、合影活动，只从活动安排来说，算得上是诚意满满。

按照理想中的流程，粉丝们开开心心的看完表演后，去找奥特曼合影，购买周边，如果能够就这么结束，对于粉丝们来说，将是非常愉快的一天，但是现实却狠狠地给了他们一巴掌，工作人员态度差、舞台布置敷衍等一系列令人“智熄”的操作彻底点燃了国内奥特曼粉丝（以下简称奥迷）的怒火，让本该快乐度过的奥特曼55周年纪念日，变为了一场彻头彻尾的闹剧。

保安嘲讽、主办方刁难，变了味的周年展会

奥特曼这部特摄剧，从1966年第一部上映至今，经过55年发展，已经发展成为一个庞大的企划，其中虽然有质量不突出的作品，但是也有一些作品以优秀的剧情，表达了反战、保护环境等思想，这也让奥特曼这一系列成为许多奥迷心中的“光”，不过新创华的行为，却将自己摆在了和奥迷的对立面。

对于奥迷来说，国内拥有正版授权的奥特曼系列展之类的活动少之又少，所以这次55周年的系列活动让许多奥迷不远千里来到重庆，只为圆梦。只是没想到，去到现场的粉丝却连续遭到了现场工作人员以及主办方的歧视和刁难，体验非常之差。

有部分奥迷通宵排队进场，却被保安拦住不给进，还受到保安的讽刺，其中不乏奥特曼都是给小孩看的、你们这么大了还相信这些东西等话语，并试图驱除成年粉丝。当然，也不排除粉丝先和保安起了争执和冲突的可能性，但是对于奥迷们来说，无论是驱逐还是嘲讽，都像是狠狠打在他们脸上的一巴掌。

进入展会之后的奥迷没想到排队事件只是一个开始。

有奥迷发现，明明某个模型上面的标签写着350元，到了结账的时候却变成了550元，更让人气愤的是，工作人员没有为花费数百元购买合影券的粉丝们安排座位，只是给了一块空地让他们站着，而旁边的座位则是分给了媒体以及有一定关系的人。当人流量增加的时候，工作人员甚至要求奥迷们直接坐在地上，避免外面的观众看不到，于是一群穿裙子的女生被迫坐在地上。

事情发生后，有许多粉丝在B站、知乎以及微博等各个平台发声，要求新创华就活动出现的各种问题给个说法，但是没想到新创华却发布公告却只是以不愉快的事一笔带过，有微博用户总结为：1.商场问题不关我的事2.这是第一次3.商场保安问题 不关我的事，这一行为无异于火上浇油，换来了奥迷们更大的怒火。

图注：新创华微博道歉声明

如果这次事件去除奥特曼的关系，说到底就是主办方不重视消费者，引来消费者的抗议，但是深挖国内奥特曼版权消费的情况，新创华显然没有搞明白一件事情——愿意给奥特曼花钱的是什么群体。

新创华为什么不重视奥特曼？

一直以来，许多人对于奥特曼的印象用一句话就可以概括——奥特曼，那不是小孩子看的吗？这也导致了一个一个问题，那就是很少有家长会为了孩子去购买天价的正版奥特曼玩具，相比动辄几百上千的奥特曼变身器、奥特曼玩偶，家长们或许更中意普通小超市卖的盗版的奥特曼玩具，最多只要几十块钱，而且许多家长和孩子也分不清超市里售卖的玩具，到底是正版还是盗版。

对于新创华来说，守着中国地区奥特曼代理权这座宝山该如何赚钱，成了一个问题。

一方面，奥特曼新剧播出的平台和新创华没什么关系，近些年奥特曼新剧在国内的首播基本上都是在腾讯视频，而早就播出的剧，近些年也被A站和B站渐渐收入囊中，比如A站去年买了国内知名度最高的《迪迦奥特曼》。

另一方面，作为奥特曼系列营收大头的玩具，大多是日本万代公司出品，新创华显然也无法插手，只能自己开个官方旗舰店，售卖自己的产品，但是从新创华淘宝店的销量来看，显然不太理想，更何况还有万代官方淘宝店“抢生意”。从另一个的角度来看，此前为了保证购买到正品玩具，不少人会选择直接找日本代购的，而现在淘宝上有万代官方旗舰店，更加方便，显然没必要特意去支持新创华的生意。

前两条路不好走的情况下，新创华只能想办法变现品牌价值，一方面授权给众多游戏或者与其他产品进行联动，比如那些粗制滥造的奥特曼游戏，此前就已经饱受诟病，只不过当时因为外界对于新创华还能够理解，有一定容忍度。

另一方面，展会也是个不错的方式，例如新创华去年10月参加的LEC全球授权展，这也是很多版权代理常用的方法，无论是自己开展会还是参展，售卖玩具、设定集之类的周边产品，有一定收益的同时还能宣传自己，为其他产品造势。

所以在这种情况下，说新创华没搞清楚自己的受众是完全不为过，不过这层逻辑主要是从小众的奥特曼粉丝圈子来说，当奥特曼随着连续的破圈事件而爆火，当面向更大的市场时，仅仅从粉丝层面的逻辑显然不是那么完全的适用了。

破圈的奥特曼，给新创华带来了什么？

文章开始的时候也提到过，从去年下半年开始，许多奥特曼相关内容成为了网络热门段子，作为许多80后、90后的童年回忆，在普通人注意到这点的同时，各路大厂们自然也不会错过这个营销的机会。

最简单的无非是宣传活动，当奥特曼系列上线腾讯视频和B站的时候，两家都举行了颇具特色的扫楼活动，趁势宣传一波。

除了互联网大厂的营销攻势，还有花样繁多的联名。

最让人印象深刻的或许就是某手机品牌联动迪迦奥特曼，并将联动款手机称之为“光之9R”，还有某词典笔也和奥特曼联动，就连某些游戏公司也没放过这个机会，例如网易的某款游戏宣布和奥特曼进行联动……

奥特曼突然如此受欢迎，无非是年轻人的情怀以及奥特曼自身内容的优势。

虽然大人们对于奥特曼不怎么感冒，但又有哪个小男生能拒绝巨人大战怪兽这么有吸引力的题材呢？可是明确的是，奥特曼系列能够吸引奥迷十年如一日的追捧，靠的是出色的设定、剧情以及情怀，奥迷们购买数百元的奥特曼玩具，和可玩性并没有太大关系，比如迪迦变身器，一个按钮打开发光发声，如果不是迪迦奥特曼的情怀，还有多少人会花高价买这种玩法单一的玩具呢？

短视频、直播等方式给奥特曼带来的爆火，自然也让作为国内代理的新创华吃到了这波红利，但是如果热度消退之后，新创华仅仅靠红利过日子，可能吗？或许有人会说奥特曼的受众群体其实大多还是在小朋友，但是小朋友的消费能力，又如何比得上“大朋友”？

从商业的角度来看，新创华如果是为了赚钱，自然是要考虑如何稳住目标消费人群，但新创华现在的行为，显然是没有搞清楚情况。

就拿这次奥特曼55周年来说，对奥特曼出品方圆谷公司来说，是情怀，是这55年一路走来的感情，对奥迷来说，是从小看到大的心中英雄，是“正义与光”的化身，而对新创华来说，所谓的奥迷只不过是消费者。

事实上，新创华也不是没办过这种规模的活动，此前在成都、南京的展览都完美收官，但是这次的周年庆活动却出了岔子。说到底，新创华在这次周年展会上的各种骚操作，只是对于品牌情怀、消费者情怀不重视罢了。