上海市民的朋友圈今年大概都被一款来自医院的月饼刷屏了。

能收到这款月饼成了值得在朋友圈炫耀的事，一方面由于它并不对外公开发售，另一方面则是月饼的来头。这款月饼由位于宛平南路600号的上海市精神卫生中心推出，它最大的噱头也来自“宛平南路600号”，且只对内部供应，必须用饭卡在食堂购买。

早前在人们对心理疾病和精神疾病认知不足的时候，“你是不是刚从宛平南路600号出来”成了一句调侃别人的俗语，此后又成了年轻人自我调侃的方式。随着人们对心理疾病的了解逐渐趋向理性，宛平南路600号也摆脱了原本的印象。

也因此，今年来自上海市精神卫生中心的月饼在社交媒体刷了屏。过去几年，上海精神卫生中心的闵行院区就曾经推出过创意月饼，上面印着“上海精神卫生中心”和“SMHC 1935”的logo，口味则有牛奶芝士、咖啡巧克力等新式口味，今年起，宛平南路600号总部也开卖这款月饼了。在二手交易平台，这款月饼已经被炒到了600元/盒，甚至一度价格飙至1288元。

今年的社交媒体格外流行那些“不务正业”推出的月饼。比起那些酒店推出的老牌网红月饼或是大品牌推出的常规月饼，医院、矿区、卷烟厂和纺织厂的月饼，在今年反而受到追捧。

比如同样是医院推出的月饼，另一个网红来自贵州省人民医院。对于本地人来说，这儿是全省最高的医疗单位，但对于外地年轻人而言——该医院最有名的或许是其自产自销、只在职工食堂售卖的月饼。这款省医月饼包装相当朴实，口味也只有云腿一种，却也因此被戏称“省医的大字让人感到食品安全的慰藉”。

这款月饼在当地是历史超过20年的“老字号”了。省医月饼诞生于2000年，最早作为糕点一年四季在食堂售卖，主要供应给医患。此后因为物美价廉，不少本地人也会去省医食堂买月饼，常常供不应求，甚至出现过凌晨3点在医院外拿号排队的情况，还出现了不少山寨款。此后医院便单独成立了贵州盛意饮食有限公司，将月饼品牌化，官方名字为“盛意”月饼；销售点也不仅仅在省医食堂，陆续扩大到12个销售点，防止省医外排队过久。

同样凭借云腿月饼久负盛名的是云南卷烟厂做的月饼。云南作为烟叶大省，各大卷烟厂的员工食堂待遇都不错，也因此烟厂的月饼每年也是不少当地人会自购的产品，而烟厂生产的月饼，在包装上也往往会印上本厂生产的品牌香烟包装，简单直接地表明产品来历。这种工厂食堂自产的月饼虽然包装并不精美，但凭借多年来本地积累的口碑和性价比，还是拥有持久人气。

在江苏徐州，最有名的月饼品牌之一是“旗山月饼”。同样，这款月饼的来头并不是某个本地商家，而是上世纪徐州本地的旗山煤矿。

上世纪80年代，旗山煤矿大食堂在中秋时节会制作月饼作为职工福利发放，当时的很多职工家属也会帮工制作月饼；后来该月饼开始在食堂窗口向大众出售，成为很多人的怀旧记忆。由于旗山月饼名气太大，当地有不少打着旗山月饼生产的作坊，据统计，旗山煤矿及周边地区的月饼工厂超过百家，注册公司就有9家，而正宗的旗山煤矿关联食品厂生产的月饼品牌也有三个。

它们之所以走红，一方面是因为这些单位推出的月饼往往包装质朴、价格低廉，最初大多出于员工福利的目的，在早年物质匮乏的时代，这些精心制作、物美价廉的月饼，也因此建立了良好的本地口碑。

另一方面，这类月饼再度流行也是如今怀旧和复古主义回潮间接促成的——上世纪很多人以工厂和单位集体住宅为核心社区活动，如今集体住宅难寻，但当年工厂生产的月饼如今依旧在卖，也寄托了不少人对当时生活的怀旧之情。当各式各样的月饼出现在货架上时，这些带着集体记忆的月饼反而在这个中秋节刷了一波存在感。