文丨BT财经 Han

2022年元旦，元宇宙世界迎来了天王周杰伦。

“2022哥先换个几个月的头像，感受一下元宇宙的感觉”——在Instagram上，周杰伦这样写道。

与换头像这一动作相呼应的是，1月1日，一个名为Ezek的元宇宙平台，联合周杰伦名下潮牌PHANTACi，限量发售了NFT（Non-Fungible Token，非同质化代币）项目Phanta Bear（幻象熊），数量为10000个，每个卖0.26个以太币。

0.26个以太币，贵不贵？目前一个以太币约合人民币23893元，换算下来每个幻象熊价格约合人民币6212元，1万个就是超过6200万！

天王就是天王，周杰伦刚进入元宇宙，就要大杀四方？

幻象熊是啥？

BT财经在以前的文章《 阿里京东腾讯加快布局，中国NFT已进入深水区？ 》中曾经提到，NFT的本质是证明某一数字资产的存在和所有权，因此被运用在艺术品等领域之上。简而言之，它为IP（知识产权）在虚拟世界“流通”提供了底层技术支持。

恰好，周杰伦旗下就有这样一个IP。

早在2006年，周杰伦就和他的好友推出了时尚品牌“PHANTACi”，音为“范特西”，和他的第二张专辑几乎同名，代表着天马行空的想象力。这个时尚品牌以流行服饰、鞋帽、箱包等为主要产品，该品牌核心IP就是一只有着星星眼睛的小熊“Phanta Bear”幻象熊，这个形象在该品牌的T恤衫、帽衫等多个单品上都曾经出现，并拥有一定知名度——你可以把它理解为，这个小熊就像迪士尼的米老鼠唐老鸭一样，本身具备了商业价值。

此次登陆“元宇宙”世界、以NFT形式狂扫千万人民币价值的，就是这个幻象熊的形象。

不少“吃瓜群众”不禁认为，天王周杰伦也搞起来元宇宙和区块链了？忍不住想要去看看……

仔细甄别其实可以发现，此次发行NFT的并非周杰伦本人。据多家媒体报道，此次的幻象熊NFT项目是元宇宙平台Ezek联合周杰伦潮牌PHANTACi发售，换句话说发行主体是Ezek。这个Ezek自我介绍道是“潮流艺术娱乐体验平台”，由一个名为Starvision Entertainment Ltd.（S.E.L）的公司建立。据《新晚报》，S.E.L创始人为周杰伦好友刘畊宏；但也有文章显示，S.E.L创始人为Will L（刘畊宏）和另一名为Mark G的个人。

有天王光环加持，这一批幻象熊NFT产品被迅速一抢而光。据《北京商报》，幻象熊销售通道刚打开便有大量用户涌入，甚至令网页一度陷入卡顿，5分钟热销3000个，约40分钟就全部售罄。

据介绍，除了在虚拟世界拥有所购买的卡通形象外，买到幻象熊的消费者还可以将它兼作Ezek Club的会员卡，未来可能用于优先优惠购买明星周边、作为参与明星虚拟演唱会的门票等。

此次幻象熊也并非周杰伦相关的产品首次出现在NFT艺术品市场上。2021年10月，方文山也从今和艺术代理商机构联合推出方文山、周杰伦联名限量版《庞克猫史汀（青花瓷款）》公仔IP，并附有NFT认证。

或许是为了避免误解，周杰伦的“杰威尔音乐有限公司”1月3日通过微博表示，此次幻象熊NFT商业行为并不是周杰伦本人推出NFT，未参与此次策划经营，也没有取得任何收益。

谁在被市场热炒？

正如许多媒体直言，此次幻象熊NFT项目备受关注，很大程度上仍然是周杰伦的天王光环带来的流量。元宇宙、NFT、周杰伦、6200万……多个热门元素交织在一起，营造出的气氛又热闹又嘈杂，很容易让买家和市场冲动入场，而忽视了其中的风险。

从某种意义来说，当不再有下个“接盘侠”出现，那就是所谓NFT艺术品击鼓传花游戏鼓声停止的一刻。无论此前你是以1块还是100万购买的，你所拥有的，本质还是一串代码。

那么问题来了，究竟是谁在被热炒？幻象熊本身这个IP？还是周杰伦本人？

有网友的回答或许反映了一种观点：周杰伦只是“讲义气、友情支持朋友的项目”。尽管Ezek已经在官方网站免责声明中表示“本商品并非金融商品或任何投资理财型商品”，但网友还是会忍不住加上一句“投资需谨慎”的提醒——这无疑反映出卖方声明和买方认知之间的鸿沟。

周杰伦也并非元宇宙世界里面唯一的明星。2021年11月，歌手林俊杰在社交媒体展示了他在虚拟平台Decentraland购买的三个地块，共花费人民币近80万元，他的社交媒体头像也是一款经典NFT作品。《新京报》报道称余文乐也是热衷于收集NFT产品的明星，还靠售卖加密朋克头像赚到了钱，他认为“NFT是未来的大趋势，因为这代表了一个时代的模式”……

因为NFT的本质为虚拟资产、流动性很强，所以在名人效应的放大之下，它更容易成为炒作的工具。归根结底它仍旧是一行由0和1二进制组成的代码，在区块链、元宇宙以及相配套的VR（虚拟现实）等技术都处于起步阶段的当下，加上全球对虚拟货币严格监管的背景，不少专家还是提醒普通人发出警告：谨慎入局。