文|科技每日推送

2022年2月8日刚开年，小米召开了虎年的第一次重要会议。

主题依旧是小米老生常谈的“高端梦”，但这一次有所不同，小米正式组建了高端化战略工作组。同时，也明确了自己的目标：三年内拿下国产高端手机份额第一。

为了实现这一目标，小米宣布全面对标苹果，继续执行“5年1000亿”的研发计划。那么这一次，小米的高端梦能成吗？

01 磕磕绊绊的高端路

大概是从三年前，Redmi品牌从小米剥离出去的时候，雷军就已经决心冲击高端。

2020年，小米推出的第一款主打高端市场的产品小米10 Ultra，同时也是小米十周年的纪念之作。

背上了性价比包袱的小米，总算狠下心，将起售价提到了3999元，而顶配版的小米10 Pro则卖到了5999元。

回头望去，小米10“出道即巅峰”，成为其在高端市场中认可度最高的产品。

哪怕堆料略显夸张，同时还暴露出了小米的产能问题，但起码也算一次短暂的成功。

但小米的高端路并不稳当，2021年上市的小米11则在质量问题上备受诟病。烧主板、烧WiFi、手机发热、黑屏死机……网友一度调侃小米是真的“为发烧而生”。

截至2022年2月，在黑猫投诉平台，能搜索到11562条关于小米11的吐槽。

而去年年底的小米12发布会，雷军旗帜鲜明地宣布，要正式对标苹果，但所谓的对标也只是强调小米12尺寸小、手感更好、屏幕更大、电池更大、充电更快等，并未涉及到核心技术的升级。

但所谓“高端手机”，最注重的应该是品质和生态体验。

倘若小米想要冲击高端，不在技术和生态上做出更具吸引力的创新，就很难拉开和其他安卓手机之间的差距，更别谈去吸引那些原iPhone的用户。

况且，对高端市场这块肥肉动了心思的，并不只有小米。

原本提起“高端”二字，人人都会想起苹果和华为。但随着华为跌倒，高端玩家苹果渐渐独霸国内高端手机的大部分市场。

华为留下的那部分空缺，则成了国内手机厂商的兵家必争之地。

OPPO的副总裁刘波曾经放话：“手机市场只有两个高端品牌，苹果和华为，OPPO希望成为第三个。”

荣耀赵明也曾表示：“荣耀与苹果，在高端市场终有一战。”

vivo更是持续发力，在2021年中国手机市场全年销量排名中，排到了首位，市场份额占据22%。

小米，依旧面临着严峻的挑战。

02 性价比并不等于低价

十年前的小米，为发烧而生。后来，“性价比”又成了小米最强的武器。

人人都认为，小米成也性价比，败也性价比。

似乎“性价比”这个词成了小米冲击高端最大的桎梏。

OPPO和vivo的幕后大佬段永平，曾直言不讳地表示：“性价比都是给自己性能不好找的借口”。

但旭日大数据董事长孙燕飚对科技每日推送表示：“性价比并不等于低价，相反，价格高但性能更高，也是一种高质量的性价比。”

并不是说高价就意味着高端，最重要的，还是其产品的价值。

苹果和华为之所以能进入高端市场，是因为他们都各自具备属于自己的核心竞争力。

苹果自主研发的A系芯片和iOS系统自不必说，华为的麒麟芯片和鸿蒙系统更是其进入高端市场的底气，海外高端市场的三星也拥有独特的屏幕技术优势。

雷军当然也意识到了这点，所以他提出了“5年1000亿”的研发计划，大力搞起了技术研发。

未来五年，小米的研发投入将提高到超1000亿元，用于死磕硬核科技，比原来计划翻了一倍。

就目前来看，效果十分显著。

雷军表示，小米旗下的澎湃推出了S1、C1和P1三款芯片。

截止到目前，小米已经在小米5C上采用澎湃S1，在小米MIX Fold上采用澎湃C1，在小米12 Pro上采用澎湃P1。

其中，小米这颗澎湃 P1 芯片，是行业首次实现 “120W 单电芯” 的充电技术，澎湃P1的发布，使得小米成为第一家拥有自研百瓦快充芯片的手机厂商。

当然，尽管这些芯片的研发难度并不如CPU核心处理器的高，但这并不意味着小米没有在做。

孙燕飚表示：“从澎湃S1到C1再到如今的P1，足以看出小米在芯片布局上下了苦功夫。相信未来三年还会有更多自研芯片推出，这是一个长期的过程，急不得。”

同时，和华为的松山湖工厂有异曲同工之妙，小米在北京的黑灯工厂已经投入使用，通过手机工艺流程的固化来保证质量的统一稳定。

孙燕飚还认为，如今的苹果在技术的发布上已经趋于保守，苹果手机相对于安卓阵营的优势在于手机质量、芯片研发能力、软件操作系统、安全性流畅性等用户体验几大方面。

但这之间的差距，正在不断缩小。

03 高端突破口在折叠屏

老实说，“三年内拿下国产高端手机份额第一”这个目标有点意思。“

国产高端手机份额第一”而非“中国市场高端手机份额第一”，两者之间，雷军给自己留下了不少转圜的余地。

或许雷军自己心里也很清楚，就现有的直板机市场而言，不管是从品牌、技术、生态还是服务的角度来说，小米要想在短短三年之内，超过已经奠定了几十年基础的苹果，是一件很难的事情。

但苹果并非不可战胜，关键是找对方向。

在孙燕飚看来，折叠屏就成了小米冲入高端、实现弯道超车的绝佳切入点。

实际上，不止是小米，对于所有国产手机厂商来说皆是如此。

去年12月15日，OPPO发布首款折叠屏手机Find N；12月22日，荣耀宣布其首款折叠屏MagicV即将上市；12月23日，华为发布最新折叠屏手机华为P50Pocket。

虽然在折叠屏领域，小米已经走到了苹果前头，所拥有的市场经验或许能让他成为领跑者。

不过小米首款折叠屏MIX Fold所取得的成绩，似乎并不尽如人意。

首发价9999元，价格是上去了，但半年后就降到了6999元。

同时吐槽声漫天，塑料屏幕保护层，廉价感极强，折痕甚至相当明显。

高价有了，但却并不高端。

屏幕良品率不高，缺乏对产品、品牌深层的思考，都是小米需要从上一次失败中汲取的经验。

小米若是想借折叠屏弯道超车，还需要进行更多的思考和改进。

不过随着越来越多的手机厂商选择在折叠屏发力，我们似乎也看到了上游供应链的进步。

从某种程度上来说，国产手机厂商在此刻成为了盟友。

对上游供应链来说，产生了反哺的效果。

当需求量足够大，供应链也能提供更为精细化、良品率更高的零件，可以说手机厂商与供应链之间，起到了相互促进的作用。

孙燕飚认为，随着小米等国产手机厂商对折叠屏的发力，也带动了如华星光电等国产供应链企业的成长，这也增强了与苹果、三星在高端市场进行角逐的筹码。

04

路漫漫其修远兮雷军宣布正式对标苹果，更像是一种奋进的精神。

冲击高端从来都是一个全方位质变的过程，跟高价、销量、市场份额无关，而是需要在技术创新、产品服务、生态建设和品牌形象上进行全方位的突破。

将小米推向高端并非不可能，但这绝非易事。

高端不是喊出来的，它需要实实在在地投入，找到属于自己的核心竞争力，取得用户的信任和认可。

希望三年后，我们能看到一个真正从用户体验出发、建立起全新品牌形象，跻身于高端市场的小米吧。