文|壹览商业 沈燕君

编辑|木鱼

3月3日，有媒体报道，vivo高端子品牌NEX已在今年2月份被vivo撤销其事业部和下属组织。从vivo官网中可以看到，首页并未出现NEX系列，只有划到页面末尾才能找到NEX系列的链接。点进该链接发现，NEX系列的手机处于缺货和停产状态。vivo副总裁针对此事在微博中回应称：“原NEX系列对新体验、新形态的探索与创新使命不会消失，将由我们的旗舰产品X系列来承载。”

据雷峰网消息称，vivo NEX已经被整体并入到 X 系列，原本的 NEX 数字系列已经改名为 X Note 系列，而 NEX 系列中的折叠屏手机也被归并为 X 系列的延伸。

出道即巅峰是网友们对NEX系列的评价。壹览商业获悉，成立于2018年的NEX系列是vivo开始探索高端机市场的起源。NEX独有的升降镜头和全面屏设计，是区别于华为、苹果的显著标志，风靡一时。从NEX的升降镜头、全面屏，再到脱胎于286个版本的NEX双屏，都能看出vivo争夺高端市场的决心。

作为vivo最高技术的体现，NEX在上市之后也带来了不错的销量。赛诺中国出品的《vivoNEX专题报告》显示，NEX在高端市场表现也十分亮眼，截至2018年第29周，跻身线下3500-5000段市场前三。在购买vivo NEX的消费者中，苹果、小米、华为的用户是其主要来源，其中以iPhone 6S Plus的用户最多，占比高达5.6%。

那么为什么NEX在2020年就停止了前进的脚步？先来看看2020年3月NEX系列更新的最后一个版本NEX３S。这款手机的推出，并没有在网络上溅起一点水花。除了普通的升级更新外，NEX３S没有出人意料的创意之举，可价格却高达5298元，堪比iPhone。因为这一点，甚至网友们被冠为“2020最无诚意的旗舰”。

有数据显示，vivo发布的NEX３系列2019年在淘宝和京东的销量不过几万台。对于高端机来说，技术创新是提价的根本。NEX系列的销售惨淡，但研发成本的高昂，或许这是让vivo放弃NEX系列，转为培养专注提升影像技术提升的高端机X系列。

除了vivo，oppo、小米这些从低端手机起家的国产品牌们也纷纷踏进高端手机市场。为什么都要做高端手机呢？其中原因无非这三点，一是低端手机市场一片红海。各家品牌们纷纷打起价格战，恶性竞争不断。这也导致了所有做低端手机的品牌们无法用冲量营销来获取更高的盈利。二是低端手机毛利率低。三是国内高端机市场常年被苹果、华为、三星占据，中高端市场依旧有较大的想象空间。

但是一谈起高端手机，大部分用户想到的无非是华为、苹果、三星。为什么vivo、oppo、等国产品牌一直在冲击高端机市场，却无法站稳脚跟？

高端机最核心的就是芯片问题。芯片的好坏决定了手机的运行系统如何。除了华为自主研发的芯片，vivo、oppo还要依赖于芯片大头高通和三星。意味着许多高端机更多在非核心问题上做提升，还不敢触碰到核心问题。研发是苦活，成本高，见效慢。但是，作为科技产品的手机，唯有技术才能冲破难关。用户并非无知之徒，价格高昂的高端机能否配上“高端”二字，用户上手一用便知。