文 | 鞭牛士 天雨

马斯克又“不务正业”了。

美东时间2022年4月4日，美国证券交易委员会（SEC）披露的信息显示，埃隆·马斯克已持有推特9.1%（此前披露的9.2%有误）的股份，成为后者的第一大股东。

受此消息影响，当日推特的股价上涨了27%，创下四年来最大单日涨幅记录。虽然此后几天，推特的股价有所波动，但是始终徘徊在50 美元/股左右，相较于一个月前30 美元/股左右的低点，已经上涨了67%左右。

成为第一大股东后，马斯克第一个动作就是在推特发起了一个“你是否想要编辑按钮？”的投票，结果有超400万网友参与，70%以上的网友表示“Yes”。

随后推特表示，正在开发编辑功能，预计几个月后，将在付费服务Twitter Blue中测试这一功能。

与此同时，有网友希望马斯克加入后，能恢复美国前总统特朗普的推特账户。比如，众议员劳伦·贝波特就表示：“现在埃隆·马斯克已经成为推特的最大股东，是时候解除政治审查，并把特朗普带回来了。”

虽然还不知道马斯克接下来的详细规划，但是这位信奉“观点公开市场”的自由意志主义者很可能会给偏保守的推特带来激烈的变革。 公关高手马斯克

“其它公司把钱花在广告和操纵公众舆论上，特斯拉专注于产品。”去年4月，马斯克在推特上回复了为什么特斯拉“不考虑雇佣一个公关人员”的问题。

早在2020年10月，特斯拉就解散了公关部门，之后即便是一度陷入“车顶维权”“刹车失灵”“自动驾驶故障”等负面舆论中，马斯克也坚持自己的选择。

与此同时，特斯拉市值逐年攀升。截止2022年初，市值已突破1万亿美元，比全球车企市值排名第二的丰田高了四倍有余。马斯克也在近日取代亚马逊创始人贝索斯，以2190亿美元净资产，成为全球首富。

这些成就和公关无关吗？不，马斯克本身就是公关高手，推特是他最趁手的武器，也是他布道的讲台，吸引着大批信徒。

Social Blade统计的数据显示，截止2022年4月，在推特全球关注量排行榜中，马斯克凭借超8000万的粉丝数量排名第十。马斯克近几日的推特内容，每条几乎都能收获数十万的“点赞”。

为特斯拉公关是马斯克推特重点之一。据未来汽车日报统计，在2010年6月至2020年6月18日（加州时间）见，马斯克Twitter提到1823次“Tesla”。

而“迷上”加密货币的马斯克，也用推文肆意左右比特币、狗狗币、柴犬币的价格。

比如，2021年1月，马斯克在推特上发布了一张虚构的《Dogue》杂志图片，随后，狗狗币的价格在一天内上涨了900%。一年后，马斯克又在推特上宣称特斯拉周边商品可以用狗狗币支付，狗狗币价格再次上涨22.53%。

除此之外，马斯克也会在推特上分享一些自己的感悟，透露自己的工作方向，比如太阳能、风能等可持续能源，还有一直追求的跨星球生存，“在火星上自给自足”。

但口无遮拦的马斯克，也曾因为在推特上的发言受到处罚。

2018年8月，马斯克在未和证监部门报备的情况下，在推特发文称：“我正考虑以420美元的价格将特斯拉私有化，资金已经到位。”随后，特斯拉的股票应声上涨10%。

这引来了SEC的调查。SEC称，马斯克并未就公司重大事件向监管机构报备，直接发布了“错误的和具有误导性的”声明。最终，马斯克被处于2000万美元（约人民币1.34亿元）的罚款，还被迫辞去特斯拉董事长的职位。 马斯克“一箭三雕”？

虽然也会质疑推特言论自由算法问题，但马斯克一直对推特青睐有加，他在很早之前就公开表示“不用Facebook”“不喜欢Facebook”，并且删除了旗下公司在Facebook上的官方账号。

就在宣布收购的半个月前，马斯克曾在推特上发起了一项“你觉得推特有遵守‘Free Speech’的原则吗？”的投票，吸引了超200万人参与，有超七成认为推特并没有准守该原则。一天后，马斯克又表示：“是不是需要一个新的平台了？”

因此，很多网友都猜测马斯克可能会效仿特朗普，从零打造一个全新的社交媒体平台。

但一周后，“马斯克成为推特的最大股东”消息被公开，而马斯克在今年1月底，就开始每天买入增持推特股票。

虽然推特称马斯克没有特权，“仍可能禁言其账号”。但在被任命为推特董事的当天，马斯克就发文称：“期待未来几个月通过与阿格拉瓦尔（推特CEO）和推特董事会合作，为推特带来显著改善！”

马斯克已经开始积极“推动”推特变革，方向可能是减少内审屏蔽、去中心化、开放算法等。而特斯拉前董事会成员调侃称，推特高管要穿上跑鞋，跟上马斯克的工作节奏。

马斯克在网络的影响力也再一次提升。Social Blade的数据显示，宣布投资推特后，马斯克粉丝数已经突破了8000万人。

纽约城市大学新闻学副教授杰夫·贾维斯（Jeff Jarvis）表示：“尽管推特更像是一个技术平台，而不是一个单一的新闻产品，但马斯克的独特地位，很可能会让他拥有与传统‘报业大亨’类似的影响力。”

除了一部分人担心马斯克会过度使用自己的舆论影响力，大部分人对马斯克收购推特表示了支持。

Wedbush分析师Daniel Ives发文称推测。马斯克加入董事会后，将为仍在社交媒体竞争中挣扎的推特带来一系列短期和长期战略举措。

花费28.9亿美元、成为推特最大股东后，马斯克已经做到了“一箭三雕”：推特股价暴涨的收益、将推特改造的更加得心应手、再次扩张自己在社交媒体的影响力。