文|半导体产业纵横

生成式 AI 当道，英伟达尝尽甜头、风生水起，据外媒报道， 英伟达的股价在过去 6 个月内翻了一倍之多，目前该公司市值已超越 Meta 、特斯拉（Tesla），甚至逼近股神巴菲特的投资公司波克夏.海瑟威。就连微软、Google 都不曾在近期的 AI 热潮中享受过这等甜头。其对手之一 AMD 近日坦然承认“不可能复制英伟达的成功之路”。

AMD这酸酸的承认，不是真的“甘拜下风”。两个死对头的火药味也是浸透了历史……

01 开战历史

自90年代末以来，AMD与英伟达的战争就一直没有停止过，当时AMD的GPU部门由ATI品牌组成。AMD是一家历史更悠久的公司，其历史可以追溯到50年代后期（实际的成立日期是1959年5月1日）。相比之下，英伟达的历史大约只有后者的一半，但是这位年轻的新玩家已经成为图形显卡行业的王者。就纯财务而言，英伟达的价值大约是AMD的两倍，并且AMD的一部分资源也来源于CPU。

英伟达以其广受欢迎的 GeForce 图形处理单元 (GPU) 在消费市场广为人知，但他们也为各种其他应用生产技术产品。英伟达的 Tegra 芯片是一种移动设备计算解决方案，而特斯拉是他们用于科学和工程应用的处理器。英伟达 Drive 是一系列用于自动驾驶车辆的技术，nForce 是一种芯片组技术，可与流行的消费主板上的系统处理器接口。英伟达GPU 还用于科学研究和超级计算。CUDA（统一计算设备架构）API 是一种支持大量 GPU 内核进行并行处理的技术。实验室和研究小组在广泛的神经网络系统中使用 CUDA 来支持尖端的深度学习和人工智能项目。

AMD 被消费者视为中低预算性能的不错选择，但他们的高端显卡和 CPU 有时可与英伟达的高端产品相媲美。AMD 拥有广泛的 CPU 和 APU 产品线，其中包括用于廉价 PC 的 Athlon 品牌、用于笔记本电脑的 A 系列、用于性能台式机的 Ryzen 以及用于专业创作软件和高端发烧友构建者的 Ryzen Threadripper。AMD GPU 芯片的产品线包括广受欢迎的 Radeon、Mobility Radeon、用于工作站的 Radeon Pro，以及用于服务器和机器学习应用程序的 Radeon Instinct。AMD 还生产 RAM 内存和固态硬盘。

02 擂台比拼价格

传统上，AMD 一直被认为是更实惠的显卡品牌，直到今天……在某种程度上也是如此。现在，特别是在中端，AMD 拥有像 Radeon RX 5500 XT 这样的显卡，它们以 199 美元的价格提供出色的性能。但是，一旦参考的价格区间上升一些，情况就会发生变化。

因为一旦进入低端高端，事情就不再那么黑白分明了，AMD 和英伟达都生产了一些目前市场上最好的1440p显卡。AMD Radeon RX 6700 XT 和 AMD Radeon RX 6800 在美元规模上都比它们的直接英伟达竞争对手高一点，但没有提供那么多的性能优势。

性能

数十年来，更快的GPU使游戏开发人员能够创建越来越详细和复杂的世界。虽然AMD和英伟达都能提供不同价位和性能的GPU产品，但在性能方面，英伟达拥有明显的整体领先优势。

AMD 的 Big Navi 可能不是最初传闻中的英伟达杀手，但这系列中的一些显卡肯定会给英伟达带来一些激烈的竞争。如果想以 4K 玩最好的 PC 游戏并获得稳定的 60+ fps 帧速率，选择不再受制于英伟达。尽管英伟达RTX 3080 Ti 现已正式面世，但 AMD 需要尽快推出一款有力的竞争者。

2022 年有的显卡可以在 1080p 设置下为最佳 PC 游戏提供动力，例如 AMD Radeon RX 5600 XT 或英伟达GeForce RTX 3060。如果想在 1440p 下畅玩 AAA 级游戏而毫不妥协，这两个团队Red 和 Team Green 在 Radeon RX 6700 XT 和英伟达GeForce RTX 3060 Ti 上有很好的选择。

对于 4K，两家制造商都提供了出色的产品，英伟达 推出了英伟达GeForce RTX 3080、RTX 3080 Ti，甚至英伟达GeForce RTX 3090，而 AMD 发布了 Radeon RX 6900 XT，它的开发是为了迎头赶上英伟达的 RTX 3090。

排他性和功能

当谈到渲染游戏以外的功能时，英伟达 和 AMD 采取了截然不同的方法。

通常，AMD 的方法对消费者更友好，因为它发布的功能和技术甚至可以在英伟达显卡上使用——尽管它们通常在 AMD 自己的芯片上运行得最好。在驱动程序支持方面，AMD 并不总是拥有最好的记录，但真正的问题通常很少见。

另一方面，英伟达推出了 DLSS 等只能在自己的平台上运行的功能。然而，最近英伟达 推出了大量在游戏之外有帮助的功能，既作为其正在进行的英伟达Studio 驱动程序的一部分，用于创意和专业工作负载。

借助 Ampere可以获得英伟达Broadcast，这对几乎每个人来说都是非常有用的技术。使用此程序可以AI 替换任何视频会议应用程序中的背景。还可以在通话时使用它来滤除麦克风的所有背景噪音。

相反，AMD 仍然非常关注其主流显卡的游戏，其随 RDNA 引入的 FidelityFX 软件套件中的所有功能都以提供更好的游戏体验为中心。这包括对比度自适应锐化 (CAS) 之类的东西，它使在更高分辨率的显示器上播放更容易，以及更好的环境遮挡。

03 未来怎么打？

据财报显示，2022年AMD在游戏业务方面收入达68亿美元，比同期增长超过二成，成为最赚钱部门。反观对手英伟达在游戏业务方面收入比同期减少超过27%，业绩下跌至90亿美元。

AMD 显卡部门的高级副总裁 David Wang 日前接受日媒采访时指出，“公司将专注于游戏显卡用户需要且关心的重点，避免用户为他们永远用不到的运算功能买单。”

原来， 英伟达虽称霸游戏显卡市场多时，但其定价策略一直被玩家所诟病。资深PC使用者、设备玩家Monica White在digitaltrends上发表看法时，以“贵得离谱”形容英伟达旗舰GPU产品，并指出过去几年英伟达的GPU价格以指数级速度暴涨，每代间涨幅通常高达200美元，某些甚至近500美元。

这样的定价，给了AMD 施展拳脚的空间。如同几年前 AMD 以更高定价的 CPU 产品，撼动 Intel 在 CPU 市场的王者地位，AMD 在 GPU 上依样画葫芦。

Monica White 分析，若消费者选择以AMD的RX 6900 XT或RX 6950 XT来取代英伟达的RTX 3090，两者虽性能相仿，但前者价格便宜后者约500美元。如此诱人的价格，Monica White指出英伟达应担心在 GPU 显卡领导地位的时代即将受到威胁。Monica White 甚至指出，“英伟达离谱的定价策略正是我们（玩家）需要 AMD 和 Intel 的原因。”

AMD第二个反攻策略就是专注 CPU 优势，以特有产品 APU 挑战英伟达的 GPU 宝座。但价格导向只是AMD反攻策略的其中一环。AMD 深知在产品性能上的进步，才是抵御威胁的长久之计，因此除了游戏业务外，另一锁定的战场还有数据中心领域。

据产业记者 Harsh Chauhan 分析，英伟达控制着超过 90% 数据中心所需的 GPU 市场，其余才由 AMD 吃下。要扭转这一劣势， AMD 于今年 1 月 CES 消费电子展上亮相的新产品可能是希望之一。AMD CEO 苏姿丰在会场上手持一颗有史以来制造过最大的芯片亮相。该新产品为Instinct MI300，是首款数据中心级的APU产品。APU（Accelerated Processing Unit）是AMD过去于2011年首创的独家产品，简单来说是将CPU与GPU封装在一起。

AMD指出，Instinct MI300 集合了 13 个芯片组（Chiplets，又称“小芯片”），共具备 1460 亿个晶体管，这数目远超过英伟达在数据中心级 GPU 产品 H100 所具备的 800 亿个晶体管。

据《Tom's Hardwre》报道，AMD 声称，MI300 能将 ChatGPT、DALL· E 等大型 AI 模型的训练时间，从几个月缩短至几周，从而替客户节省数百万美元的电费。

MI300 预计于今年下半年正式上市，虽然实际表现还是未知数，但透过此产品布局可知，AMD 正基于对 CPU 产品的优势，选择在 APU 上发力，走出与英伟达的不同道路。试图在 AI 领域挑战英伟达。

在不久前结束的GTC上，英伟达展示了Grace这一产品的实物，也象征着其正式入局ARM CPU市场。英伟达的Grace对于ARM在数据中心和HPC生态的发展无疑提供了巨大的助力，但这并不意味着ARM就能蚕食掉x86现有的份额，即便是英伟达CEO黄仁勋也很清楚地认识到了这一点。他表示，需要x86的客户依然占据主导，未来也会一直维持下去。

对于商用计算来说，他们没理由从x86转向ARM，甚至都不一定会转向Grace。不过英伟达已经看到了已经有云服务供应商开始选择ARM，所以他们也想打造这样的CPU来满足这一部分的需求，但他们明确表示，Grace面向的依然是一个小众市场。当然了，这也可能是扮猪吃老虎，要说英伟达没有一点野心肯定是不可能的。毕竟随着Grace、Grace Hopper以及后续迭代产品的出现，无论是数据中心还是HPC/超算市场，都将无法忽略这样一个性能怪兽。