文|体育产业生态圈 薛尹博

编辑|李禄源

作为具有里程碑意义的格斗游戏《街头霸王》，它一直萦绕于80后、90后的童年回忆中。你是否还记得，当你使用游戏主角之一「隆」，打出必杀式「hadoken波动拳」KO对手时的激动心情？试想一下，火焰波动拳、真空波动拳这些处于游戏屏幕中的炫酷特效技能走入现实世界，是怎样一种景象？HADO已经给出答案。

图源：@街头霸王官网

HADO是一项风靡全球的 AR 科技运动，其名称取自日文「hadoken（波动拳）」中的「波动」一词。

事实上，要将一种涵盖了电子竞技和传统体育相结合的新形态运动融合进现有的体育体系中，并非易事。在HADO创立之初的2014年，彼时的AR/VR技术相对而言较为初级，但HADO一开始就将自身定义为一项结合了新科技的体育运动，并在之后的品牌战略中，深化「体育运动」这一属性。

HADO历经近10年的不断尝试，已经形成了大众参与和专业赛事的体系化运营模式。而自2020年进入中国市场以来，HADO 中国总代理也在用独特的方式进一步扩大HADO运动在中国的影响力，俘获了一批深度玩家。

在数字时代之下，HADO运动为行业提供了一种电子竞技和传统体育跨界融合的新思路，但与此同时，作为一项具备一定开创性意义的科技体育运动，HADO仍需「上下求索」。

01 软件技术为纲，硬件配套为常，HADO重新定义AR运动

一块标准的HADO运动场的大小是6X10米，玩家在场地上分为红蓝两队对战，玩法支持1v1、2v2、3v3。运动设备包括AR头戴装置和腕带传感器，玩家们根据各自的战术在场地上进行走位、攻击、防御、闪避等技术动作。

单局对战时间为80秒，将选手身前的生命值全部击破则积一分，得分高的队伍获胜（得分相同则进入加时赛率先赢得1分的队伍获胜）。

在专业竞赛SPORT模式中，每一位玩家都可以在腕带传感器上对能量球和护盾的性能进行设定。玩家可以依据自己的风格和玩法，将自定义的6个点数配给4项技能（系统自动分配 4个技能初始分各1分）。

HADO运动具有自己的独特魅力：既结合了游戏电竞强刺激性的内容包装，同时也要求玩家具备爆发力及耐力运动的能力。正是这样新奇的运动模式，自HADO问世以来，在全球范围内掀起一股热潮。

据氪体了解，HADO系列已经扩展到全球26个国家及地区的70个地点，全球共有数百万人成为HADO这项运动的爱好者。

热潮之下，我们更应该深究这种现象的本质。我们知道，以游戏电竞为代表的热门项目之所以能够风靡年轻人群体，其强刺激性的内容包装与游戏设计是首要原因，对参与者的低时空成本要求为其次。

HADO通过引入AR设备与游戏设定，增强了传统体育项目的内容包装与趣味性。这种与市面传统运动的「增量」，使得HADO能够在众多新运动中占据一席之地。

随着科技的迅猛发展，增强现实技术已经逐步渗透到人们生活的方方面面，其中HADO运动的核心玩法依靠自创的软件技术与便捷的硬件设备为玩家打造了一个充满活力和创意的AR竞技场，挖掘增强现实的优势。

据氪体了解，HADO的软件系统能够实时捕捉玩家的动作和手势，将其精准地转化为AR场景中的虚拟动作，实现现实与虚拟的无缝衔接。此外，从电子竞技角度来看，HADO涵盖了射击、格斗等多种电子竞技元素，增强了对局的多元性。值得一提的是，HADO官方也建立了玩家数据平台，参与者的每场对局实时上传至云端，为以大众参与者为基础的民间赛事提供数据支撑。

不难看出，实时交互、多元模式以及数据统计为HADO运动带来了沉浸式的竞技体感，也为HADO的推广提供了良好的软件实力背书。而作为一项综合AR科技运动，头戴AR装置、腕带装置等硬件是否便于玩家操作也同等重要。

比赛开始前，玩家需要在头部佩戴AR设备，在手腕佩戴腕带传感器，以实现数字游戏体验。为了实现运动的便捷，HADO选用了「AR头戴设备」的形式实现AR效果，通过摄像头捕捉真实场景并增加AR效果；而腕带传感器用来捕捉手部动作；第三方视角则采用HADO EYE配套系统采集比赛画面，呈现给观众。

事实上，AR科技与体育的结合并非新鲜事，在一些私人健身房、训练馆内，AR体能训练已经作为一种新型的体能训练方式，被越来越多的运动者接受。而在线上场景中，运动健身科技类的APP也会将AR这项技术应用于健身课程产品中。

在这样的行业背景下，HADO的差异化优势得到凸显，区别于市面上大多数「AR+体育」的常规应用模式，HADO打造AR科技运动线下场景，用团队运动的独有的竞技合作方式，为城市中的年轻人提供了健康的交际平台。

2021年起，飞盘、桨板、腰旗橄榄球等一批新城市运动兴起，以多元、潮流、年轻的新姿态解锁中国城市生活新方式，成为职场人疏解压力的释放点，这些新城市运动在一定程度上带动了城市体育消费，成为可观的消费增长点。与飞盘类似，作为一项不允许肢体接触的运动，HADO的包容性也体现在男女选手可以同场竞技，这也使得它的社交属性尤为突出。

但与此同时，与上述提到的新城市运动相比，HADO的局限性在于其受制于特定场地、技术装备、精进门槛等因素，在这样的情况下，HADO 中国唯一总代理方深圳市月影凝聚文化传播有限公司以中国市场特点为基准，进行多方面的传播尝试，对此，氪体对话了月影凝聚创始人翁千，探寻这项科技体育运动在中国的发展脉络。

02 进入中国市场三年，HADO做了什么？

任何一项体育运动都需要大众参与、文化建立与竞技赛事三方面要素促进体育运动的可持续发展。而HADO作为一项2020年才打入中国市场的新兴运动，在初期的「破圈」阶段，则需要用线上+线下的模式，吸引大众参与到运动中，建立群众基础。

「其实HADO是2020年进入到中国的，第一家门店是2021年10月在深圳壹方天地开设的HADO AR运动场。但因为一些不可抗力，这两年的时间，HADO中国的国际交流实际上是缺失的，因此公司整体的传播战略主打的是下沉市场，希望通过多种路径，至少先让大家知道HADO这项运动。」翁千告诉氪体。

在疫情之下，人们的生活和工作模式被打乱，大量的宅家时间使电视剧、线上影院、网络综艺等节目收视率上升。根据CSM全国网数据显示，疫情期间各年龄段观众的收视率明显上升，尤其是15-34岁的年轻观众成为了视频端的中坚力量。踩在这样的时间节点，依靠综艺节目抓住年轻用户的眼球，进行跨圈营销，是HADO初入中国市场的主战略。据了解，HADO出现在如《超球少年》、《元音大冒险》等综艺节目中，以体育类综艺加深运动属性，以娱乐综艺扩大HADO的受众群体，HADO的社会化标签得以加深。极具冲击力和观赏性的HADO也在进入中国市场短短2年的时间内，收获了第一批粉丝。

翁千表示：「当人们通过各种渠道知晓了这项运动的存在，那么下一步就是让观察者变成参与者，继续加固运动在人们心中的地位。」如今，HADO已经在深圳、杭州、长沙、厦门等落地专业HADO运动竞技场，而就在前几日，HADO官方宣布海口首家HADO科技运动体验馆即将开业。

「目前HADO的专业门店是5家，主要集中于我国南方的一线城市。但其实，在我国其他地区，HADO这项运动也以新运动空间场景的形式融合进当地的一些运动馆之中，为城市居民提供了一种新运动的尝试机会。」翁千表示。

据悉，这些HADO专业运动场平均占地面积为500-1000平方米，并设置不少于4块的专业运动场地，每家运动场至少配置1块赛事级别场地，并配有专业赛事级拍摄，及完善的赛事区、衍生品展示区、咖啡休憩区。HADO AR运动场成为集体验、展示、社交为一体的运动空间区域。翁千认为，设置赛事级别场地一方面是考虑到普通玩家尝试HADO进阶的需求，另一方面，也承载了国内HADO的赛事文化。

自2020年10月25日HADO在中国举办第一场深圳动漫节初阶体验赛，截止2022年底，HADO已经举办了大大小小13场比赛，这其中，既包含了体验向的民间欢乐赛事，同时也囊括线下门店选拔赛等更为专业的赛事。受众群体从学生到白领，形成了更为立体的赛事设置。

翁千向氪体表示：「在这两年间，我们还是克服了不少不利的客观因素，每个季度都会举办玩家交流赛，只要玩家有参与HADO赛事的需求，赛事的数量上是有保障的。但也有一个遗憾，与HADO传播的情况类似，中国的这些赛事没有国际化，也就是说我们没有办法邀请其他国家的参赛选手进行交流，我国的战队也无法参与国际赛事中。」

从HADO全球化的视角来看，HADO的品牌赛事「全球世界杯锦标赛」始创于2016年，经过近些年的商业化发展，该赛事在2019年迎来了高潮，来自9个国家及地区的16支强队在日本东京为全世界的HADO迷上演了一场场精彩的比赛。彼时的HADO并未打入中国市场，但好消息是，就在今年秋天，HADO将迎来后疫情时代第一届世界杯锦标赛的全面回归，据翁千透露，届时，中国将派出代表队参与这项国际大赛的争夺。

图源：@HADO官网

中国代表队参与HADO国际赛事的交流，一方面有助于国内顶级数字体育赛事的生态体系；另一方面，国际大赛的影响力无疑会进一步促进国内的HADO文化搭建，从大众参与到品牌赛事，让更多人认识到HADO这项新兴运动。

如今，Z世代、α世代已经逐步成为了当下消费市场最为活跃的群体，不仅仅限于体育圈，各大品牌也在积极营造良好的品牌形象，试图打通新时代的消费群体。事实上，Z世代等新一代消费群体的一个显著特征是，他们依然热爱运动，但与上个时代不同的是，他们正在革新体育与消费之间的关系，例如使用社媒短视频平台打卡、更偏爱小众的个性化运动、以及积极尝试一些新兴的数字体育形式。

在这样的趋势下，抢占年轻人的心智，成为了新兴运动坚守长期主义的立足之本。据翁千介绍，HADO一直在沟通地方学校、教育局等，拓展校园市场，HADO已经在深圳部分中小学试点，成为了学生们除篮球、足球等传统体育课之外的，另一项校园体育运动。

HADO利用AR技术，大大缩减了传统体育项目中体能、年龄、性别所带来的差异，而HADO进校园不仅培育出多元的校园运动文化，吸引更多学生关注科技运动，也是HADO用年轻人更感兴趣的新形式，培养年轻一代用户。

「一项来自海外的新运动进入中国市场肯定是存在一定难点的。」同时，翁千也向氪体表达了HADO在中国推广所遇到的问题。「我认为最大的难点在于‘普及’，因为HADO是一个依赖线下场景的运动，它必须要有相对专业的场地承载。但中国地大物博，需要大量的人力、物力、财力去推广这项运动，目前我们仍然在做进一步尝试。」

不可否认的是，科技正在以多种方式积极地改变着体育运动，「体育+科技」的深度融合，为体育运动带来了全新模式。这种模式不仅为整个行业提供了更为可靠的技术支撑，更进一步说，也为体育产业与其他产业融合拓展了想象边界。

03 链接体育与科技，HADO仍有想象空间

就在今年6月，苹果发布了重磅产品Vision Pro，这是一款MR头戴式设备，将 VR虚拟现实和AR增强现实进行融合。产品一经发布，便在各大社媒上引发了网友的广泛热议，许多人认为这是VR和AR的iphone时代。

一个不可忽视的行业现状则是，AR/VR产品在最近几年陷入了发展的瓶颈期，其主要原因之一就是市面上可承载AR/VR产品的生态应用较为缺乏。但另一方面，包括苹果发布头显、腾讯牵手Meta的传闻、字节跳动旗下的PICO等智能硬件的开发及落地，也证明这一赛道依旧可以挖掘，但重要的是找到可持续的内容生态建设方式。

依赖于利用头显及智能腕带的HADO运动，在某种程度上可以帮助智能硬件找到可依靠的「内容」。翁千表示，考虑到需要让运动者在运动时保持轻装上阵，因此HADO所运用的头显设备相对初级。另外，目前市面上的主流头显与HADO之间不存在技术壁垒，只不过综合考虑成本及产品重量，现有的设备可能更加适配。

近日，国家体育总局办公厅印发《关于恢复和扩大体育消费的工作方案》的通知，其中提到，打造体育消费新业态，加强科技创新引领，打造具有沉浸式、体验式、互动式的数字体育消费新场景。不可否认的是，体育行业科技化浪潮席卷，「体育+科技」两大产业将以更为多元的形式深度绑定结合，促进沉浸式体育消费增长，也为体育产业未来发展提供驱动力。

立足当下，HADO已经成为「体育+科技」的引领者，而在未来HADO这项符合行业发展规律且具备政策背书的新兴运动，在5G技术的高速发展下，将释放更大能量。