文|DataEye研究院

同一游戏，一天内爆了两款？

这样活久见的事，昨天就发生在小游戏行业。

昨天（9月27号），两款IAA《帮帮小猪》《救救这只猪》分别登上微信小游戏人气榜TOP6和TOP12。人气榜力压贪玩的《三国吧兄弟》、豪腾的《肥鹅健身房》、恺英的《仙剑奇侠传之新的开始》、4399的《冒险大作战》。

同在27号，《救救这只猪》还登上了抖音小游戏榜TOP3、抖音游戏发行人计划日耗榜TOP3，而TOP1正是IAA“天花板”《羊了个羊》。

一夜之间，两个同类游戏突然爆火？

怎么操作的？《羊了个羊》2.0 ？

买量创意热梗、副玩法，又有新思路可借鉴了吗？

一、产品：箭头消消+《羊了个羊》思路

（一）产品

《帮帮小猪》《救救这只猪》两款IAA游戏差异几乎为0，产品核心都是同一玩法：箭头消消。

不过，两款游戏都借鉴了《羊了个羊》的产品思路，包括：

1、题材方面：Q萌动物题材+清新简约风，这比这类玩法的鼻祖“箭头消消”以及后来大红大紫的副玩法“停车场挪车”更为大众、有喜感，且更切中年轻玩家；

2、玩法方面：①加入了地区竞赛，期望引发地域攀比心态；②关卡过不去，就要看广告，或者想用道具需要把游戏分享到群，期望裂变传播；

3、文案方面：①强调通关的智商高，期望勾起挑战尝试心态；②年轻玩梗，比如下图就是小程序分享后出现的李佳琦道歉梗；③是“帮帮”、“救救”的游戏名，天然就比较容易勾起人性的恻隐之心。

此外，《猪》加入了看广告玩其它休闲小游戏的元素，而休闲小游戏，可以作为副玩法素材/达人创意（下文会详述）。把游戏做成“休闲游戏盒子”这一点，借鉴了《口袋奇兵》《咸鱼之王》。

（二）人性

当年《羊了个羊》爆火，就是因为将大量能引发社交裂变的元素（社交货币），植入到了游戏中，让游戏具备强大的话题属性：可嗨聊、可攀比、可炫耀、可助人为乐，可勾起胜负欲、挑战欲，可产生归属感、荣誉感。

《帮帮小猪》《救救这只猪》显然是继承了这种“加入社交货币元素”的产品思路。甚至游戏画面都高度神似《羊了个羊》。

从玩家心理的角度看，这些元素背后的社交货币以及爆款原则有：

1、最新谈资：一款低成本小游戏，考验智商？且如此火爆，本身就是谈资；

2、激励转发：转发可获得额外的游戏道具，且由于太难，绝大多数玩家都会需要；

3、塑造形象：Q萌奇特的画风，让推荐游戏的玩家给被推荐者一种“TA玩的游戏真有趣真特别”的形象；

4、社会比较：过关的玩家，会有炫耀的冲动，本质是：“我聪明吧”的社会比较心理。

5、帮助他人：游戏名本身就带“救”、“帮”，玩家在帮猪。而玩家卡关需要道具，分享裂变到群里后，再次能撬动朋友们来帮助自己——双重帮助。

（三）差异

不过，《帮帮小猪》《救救这只猪》（简称《猪》），相比《羊了个羊》（简称《羊》）在产品上还有所差异：

1、《猪》第二关难度并没有《羊》那么变态，不用道具也是可以过去的，这就很难引发争议、攀比、炫耀；

2、《羊》的横空出世，离不开lolo~yoli~yoli~的魔性的音乐，而《猪》的音乐没这么魔性洗脑；

3、《羊》的堆叠三消玩法，此前一直较为小众有新奇感；而《猪》的箭头消除，在冰川《超能世界》的大量停车场素材的“洗刷”后，大量玩家还是比较熟悉的。

所以，《帮帮小猪》《救救这只猪》虽然火，但目前仍在游戏圈内，不像《羊了个羊》当初那样出圈。此外，在经过《羊了个羊》的洗礼后，玩家们也熟悉这种“高难关卡、诱导分享看广告”的套路了。

所以，说它们是《羊了个羊》2.0还为时过早。倒是，两款游戏贴脸借鉴一个风靡一时的游戏，可能会有点挨骂的风险。

在营销获量方面，《猪》同样有点“低配《羊》”的意思。

二、获量：社交裂变+小幅买量+副玩法+发行人

《帮帮小猪》《救救这只猪》两款游戏在产品设计上，就能引发社交裂变——卡关了，分享就能获得助力道具。特别是在微信端，分享出去的小程序，文案还大玩李佳琦道歉的梗。

除了社交裂变的底色外，两款游戏还做了一些效果广告。

（一）买量

ADX数据显示，两款游戏的买量投放都较少。

其中，《救救这只猪》最多单日投放66组素材，累计已投出200组素材。这在IAA游戏中，属于偏低水平。而《帮帮小猪》共只投了3组——两款游戏都不太买量。

素材创意方面，《救救这只猪》同样借鉴了《羊了个羊》。

在文案标题上，称“只有1%的人才能过关”、“高智商才能赢”，期望勾起挑战欲，“猪了个猪”则是蹭前辈；在素材创意方面，主要是用类UGC视频的方式，展示游戏玩法，常见卡关、失败，同样是期望勾起受众挑战欲，此外还有一些类UGC副玩法素材。

特别值得一提的是，ADX数据显示《帮帮小猪》主投公司北京天舒互娱，该公司2022年来还投了《武器铸造高手》《蚂蚁进化大猎杀》《放克星期五》《建个迷你宇宙》《套圈老板》等IAA。《帮帮小猪》素材量都远不及上述游戏。

抖音游戏发行人计划，是《救救这只猪》主要获量方式。

27号，《救救这只猪》登上了抖音游戏发行人计划小游戏日耗榜TOP3、单日热度榜TOP3，一周消耗榜TOP5、一周热度榜TOP4。

截至27号下午，该游戏已累计消耗4万元，引发了3533达人投了1.7万稿件，总播放达到1.4亿！

达人视频主要是展示游戏玩法。但其中有大量“副玩法”达人视频，包括堆叠消除、划线玩法等，根本不是《救救这只猪》玩法。官方在计划中的创作文稿中，明确引导达人可以做的副玩法类别，包括消除气球、扎气球、分拣物品、恐龙吃水果、消除小人、拔钉子、消除披萨、象棋残局等等，多达60种！

这种视频和游戏主玩法不统一的情况，也常见于豪腾、江娱。有利有弊：一方面能转化尽可能多的休闲泛用户；另一方面，口碑容易崩塌，也容易被效仿。

而副玩法结合发行人，也可以说是一大新现象了。值得特别注意。

（三）差异

前文提到过，在营销获量方面，《猪》同样有点“低配《羊》”的意思。

这主要是因为，《羊》当初背后的推手，是吉比特，有足够的资本。

《羊》先是做了一个微博热搜，然后在发行人计划上做22万奖励金任务，并放纵明星八卦吃瓜类的视频引流。这一套组合拳需要足够的资本、经验。

而《猪》则没有微博热，也没有做奖励金、八卦类视频。只是在发行人中，做了《羊》没做过的副玩法引导。显然，项目组投入的经费，和《羊》有一些差距。

三、太套路了！成不了《羊了个羊》2.0

《帮帮小猪》《救救这只猪》昨天爆火，但远不及《羊了个羊》出圈。

在IAA领域，能赚到一大波广告费，是肯定的。但难言《羊了个羊》2.0。

归根结底，还是《羊了个羊》过于特殊，且有资本推动。而《帮帮小猪》《救救这只猪》则是步前人的后尘，把老套路玩出了一些新花样。

此外，玩家受众经历过一次洗礼后，对这种套路已有一定抵御心态了。

还想再割一波？

恐怕得多拿出多一点创意、诚意。