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蓝鲸财经记者 王涵艺

随着马拉松赛事和户外休闲运动在中国火热，专业跑鞋市场也因此迎来了巨大商机。

近日，日本运动巨头亚瑟士（ASICS）乘上专业运动和复古潮流的东风，业绩狂飙。最新财报显示，截至2023年12月31日的2023财年，销售额较去年增长17.7%至5704.6亿日元（约合273亿元人民币）；净利润约为352.7亿日元（约合17亿元人民币），较上年增长77.4%。

具有里程碑意义的一年

2023年，是亚瑟士2019年启动中期计划（MTP2023，the Mid-Term Plan 2023）的最后一年，亚瑟士方面称：“ASICS 现在已经完全走上了一条成长的道路，作为一家公司，它也上升到了一个新的阶段。2023年8月，我们的股价达到上市以来的最高水平，市值首次突破1万亿日元，我们认为2023年是具有里程碑意义的一年。”

分业务来看，亚瑟士将业务划分为跑鞋（P.RUN）、核心运动（CPS，网球、排球、乒乓球、羽毛球等）、运动时尚（SPS）、服饰与装备（APEQ）、鬼塚虎（OT）五大板块。

2023年，亚瑟士跑鞋板块销售额同比增长10.7%至2859亿日元，占总销售额的50%；核心运动板块销售额同比增长33.2%至721亿日元，占总销售额的13%；运动时尚板块销售额同比增长36.3%至592亿日元，占总销售额的10%；鬼塚虎板块销售额同比增长40.2%至603亿日元，占总销售额的11%。

值得关注的是，定位为日本奢侈生活方式品牌（Japanese luxury lifestyle brand）的鬼塚虎 （Onitsuka Tiger）取得了长足的进步，公司表示，除了在大中华区、东南亚和南亚地区的稳定增长外，2023年入境旅游需求的全面复苏也带动了品牌在日本的增长，业绩较前一年翻了一番，利润首次超过100亿日元。

分地区来看，亚瑟士2023年在各个地区的销售额均有所增长。其中，在总销售额中占比高达26%的欧洲市场实现1479亿日元的销售额，同比增长13.7%；日本本土市场的销售额为1358亿日元，同比增长10.1%，占总销售额的24%。

另外，亚瑟士表示，以印度、马来西亚和印度尼西亚为代表的东南亚和南亚市场引领了2023年的业务增长。数据显示，东南亚及南亚市场销售额同比增长47%至271亿日元，在总销售额中的占比达5%。“尽管他们在我们的整体销售额中仍然只占很小的比例，但是增长速度是非常显著的。我们非常期待这些领域的未来”。

鉴于MTP 2023计划的成功完成，2023年11月，亚瑟士公布了2026年中期计划（MTP2026，the Mid-Term Plan 2026），涵盖从2024年起的未来三年，“此外，基于2019年以来实施的管理改革的方向和成果，我们将在 Mitsuyuki Tominaga（冨永光之）的领导下进一步推进‘Global x Digital’计划。”

据蓝鲸财经记者了解，冨永光之于2024年1月出任总裁兼首席运营官。在任命公布时，冨永光之曾表示：“作为继任者，我将竭尽全力为更广泛的客户提供 Asics 长期热情致力于产品开发和创造的成果。为了实现这一目标，我将努力实现转型，将数字战略置于我们管理的中心，并深入融入我们的全球业务，从而使 Asics 实现盈利能力的进一步增长。”

展望2024财年，亚瑟士预计2024年销售额为5900亿日元，营业利润为580亿日元，净利润为360亿日元。

不可忽视的中国市场

亚瑟士中国总裁高凯曾表示：“就中国市场而言，随着收入水平的提高和消费观念的改变，中国消费者对于运动产品的要求也越来越高。他们更加注重品质、功能和科技创新，对于个性化和定制化的需求也在增加。这恰恰为坚持通过科技创新打造优质生活的亚瑟士提供了机遇。”

财报显示，在大中华区，亚瑟士净销售额增长24.4%至776.15亿日元（约合37.1亿元人民币），地区利润（Segment income）增长30.2%至131.07亿日元，成为了中国市场上一股不可忽视的力量。

资深品牌管理专家、上海良栖品牌管理有限公司创始人程伟雄对蓝鲸财经记者表示，亚瑟士之所以能够在竞争激烈的中国市场脱颖而出，与其深厚的技术积累和精准的市场策略密不可分。

“在技术方面，亚瑟士拥有GEL缓震技术，跑鞋采用FlyteFoam轻质缓震材料，提升了跑步的舒适度和体验感。在市场策略方面，亚瑟士注重与本土文化的融合。它们推出了多款与中国传统文化元素相结合的产品，如龙年限定系列、生肖系列等。这些产品不仅在设计上独具匠心，而且在性能上也不输于其他系列，深受中国消费者的喜爱。”程伟雄称。

根据潮流转售平台StockX，近日发布的2023年年度报告显示，最受关注的鞋履品类，运动鞋榜单排名最高的品牌是Nike、Jordan、adidas、New Balance和亚瑟士。据东吴研究所测算，我国目前跑鞋市场规模在1750亿元左右，核心跑者规模约1亿人。

在赤身肉搏地跑鞋“战场”，究竟谁能“跑”出来？

争夺中国市场无疑成为了“关键一役”。

以Nike为例，Nike大中华区2023财年第四季度营收18.1亿美元，增长率最高的是服饰类，销售额同比增长36%。鞋类销售增长为22%。

也许是意识到了跑鞋产品渐弱的存在感，Nike和adidas都推出了重磅跑鞋新品，有意“收复失地”。例如，阿迪达斯的Boost在面世十周年之际升级回归，耐克的Infinity RN跑鞋来到第四代。

尽管巨头市占率因竞争受到了挤压，但总体看来，Nike和adidas中国市场份额仍均超20%。在跑鞋市场整体仍然呈现出扩容的状态下，亚瑟士中国市场占比14%的数字仍有增长空间。

近年来，除了两大运动巨头，还有一众特立独行的新兴玩家也发力跑鞋赛道。瑞士高端跑鞋品牌On（昂跑）、美国旧金山的时尚休闲品牌Allbirds（欧布斯）、法国跑鞋品牌Hoka One One等细分领域品牌在跑步赛道上发力，从前主打休闲潮流的New Balannce，如今也想要潮流、专业两手抓，在中国市场有意强化自己“深耕专业跑鞋”的形象。

On（昂跑）的联合首席执行官兼首席财务官Martin Hoffmann曾表示，中国市场将是品牌的“大机会”，品牌将进一步扩大在中国的业务。

面对激烈的竞争，在数字化转型、新生代市场以及中国市场投资布局等方面，亚瑟士亟待讲出“新故事”。