文｜慢放
在 #月薪X万的年轻人买不起XX# 相关话题刷屏社交媒体的时候，黄金忽然成了年轻人追捧的对象。
根据《2021 中国黄金珠宝消费调查白皮书》的数据，最近几年，在金店消费群体中，25 到 35 岁的顾客占比，已经达到 75.59%。有黄金批发店的老板表示，今年以来，70%的入店消费者是年轻人。
在小红书上，搜索「金豆」，相关笔记高达 40 多万条，类似「中指带金戒指转运」的帖子，有两万多的评论。甚至还出现了一种叫“买金特种兵”的群体——年轻人到处寻找更划算的黄金产品，并在社交平台上分享攻略。
这也让一批黄金品牌，开始闻风而动。比如周大福就推出了「迪迦奥特曼」联名金饰；周大生和「国家宝藏」、兔斯基、宝可梦等 IP 合作；六福珠宝也和《斗罗大陆》联合，推出了「小舞兔存金罐」。等等。总之就是把自己跟年轻人喜欢的元素绑定，努力让 Z 时代认同自己。
讲到这里，你有没有注意到一个有意思的现象，就是这些黄金首饰品牌的名字，好像很多都姓「周」，比如周大福、周六福、周大生、周生生等等……
难道这些，都是某个神秘的「周氏家族」的产业？
是，也不是。要回答这个问题，咱们得从头开始说。
01“百年老周”从何而来？
首先，真正称得上「百年老字号周氏黄金」的，其实就两家：周大福和周生生。这两家都创立于 1930 年代前后，他们的创始人都姓周——甚至还是老乡。
1929 年，广东顺德人周至元在广州开了家金铺，取名周大福，意思是「大富大贵，五福临门」。1934 年，另一个顺德人周芳谱也在广州干起了黄金生意，取名周生生，他这个名字逼格稍微高点，是从易经里的「周而复始，生生不息」中来的。但尽管如此，最后成了中国黄金 TOP1 的。是名字更「接地气」的周大福。
周大福有多火呢？列一组数据大家感受下：2023 年，周大福营业额 946.84 亿港元，市占率 10.9%，全行业第一；2022 年《中国500最具价值品牌》分析报告里，周大福以 925.16 亿元人民币的品牌价值入榜，也是全行业第一；2023 年财年末，周大福在中国大陆开设了 7269 家门面店，还是全行业第一。
如果按照德勤《2021年奢侈品全球权力报告》的销售数据算，周大福是全球第十大奢侈品品牌，而且是大中华区唯一上榜的品牌，和它排一起的是 LV、爱马仕，香奈儿等品牌。
相比之下，周生生没有周大福那么「大富大贵」，不过也算得上「风生水起」。2023 年财年，周生生的营业额预计超过 250 亿港元，相较 2022 年增长 21.36%。截止 2022 年，周生生在大中华区有905间门店，2023 年又新开了近百家。
所以，老字号黄金品牌里，老大姓周，老二也姓周，而黄金交易，是一个非常看重品牌的行业——毕竟没人想去名不见经传的小铺子里买金子。于是，后来者纷纷投入「周门」。
1999 年，福建人周宗文创立了周大生，一下蹭了两家的热度。当然，人家也确实姓周，这尚且说得过去，但后面的什么周六福，周百福、周大发、周金生、周大昌、周莱福……创始人可就没有一个姓周的了。
比如周六福的创始人，是潮汕人李伟柱和他哥哥，如假包换的李家。再比如，周金生的创始人姓李，周百福的创始人姓叶，周福生的创始人姓郑……
做黄金生意的人有那么多，为什么偏偏是两个姓周的老板搞成了行业龙头？
02 周大福：周氏黄金老大哥
先聊聊周大福，一个冷知识：这个行业龙头大哥，其实现在也不姓周了，它姓郑，隶属于中国香港四大家族（李嘉诚、郭得胜、李兆基、郑裕彤）之一的郑家。
郑裕彤是谁？其实就是老东家周至元的女婿。
1929 年，周至元在广州创立周大福，30 年代因为战乱搬迁至澳门。老周有个同乡兼好友叫郑敬诒，做绸缎生意的。同样为了躲灾，他把自己 13 岁的小儿子郑裕彤也送到了澳门，投奔周叔叔，给人当店铺小伙计。
小郑一来就显出了极高的天分，干活麻利，有眼力见，每天上班路上还时不时跑去别的金铺「侦查」，看看款式、行情、经营手法如何，然后回来报告。一来二去，老周非常喜欢这孩子，再加上两家早就「指腹为婚」，于是在郑裕彤 18 岁那年，他就成了周家的上门女婿。1940 年代，20 多岁的郑裕彤成了周大福的掌柜，1956 年全面接手了周大福。可以说，周大福日后的腾飞，几乎就是郑裕彤一手操办的结果。
郑裕彤主持周大福的数十年中，以大胆出手而闻名，被香港人称作「鲨胆彤」。1960 年代，在珠宝商对钻石生意都持观望态度时，郑裕彤果断收购一家南非破产钻石加工厂，入局钻石行业，到了 70 年代，周大福已经占有香港地区 30%的钻石进口生意。六十年代末，香港地产价格下跌，郑裕彤低位入场，将周大福的生意扩展到地产领域。进入九十年代，郑裕彤看准时机，将首饰生意带回内地，并最终成长为今天七千家门店的黄金巨头。
但郑裕彤最有名的，还是他的「四条九」战略。这是周大福，也是他本人的「成名战」。
五十年代的香港地区，金铺标准混乱，当时市面上「九九金（99%纯度）」和「K金（94.5%纯度）」混在一起卖，普通人难以辨认，很多金铺趁机浑水摸鱼，消费者花大价钱买到杂质黄金的事情比比皆是，整个黄金行业信誉都在下降。
这时候，郑裕彤提出，如果周大福要打响牌子，就要反其道行之，卖最好的黄金。于是，他发明了了一个标准：「四条九」，就是纯度高达 99.99%的黄金首饰标准。而且，价格还不高于同行。
当时有分店经理表示「这样卖要赔钱的」，彤叔表示「就当做广告了吧」。事实果然如此，不出一两年，周大福的名号响彻全港，消费者认可，各家首饰店争相抢购周大福的金饰。周大福自此成名。
1984 年，香港地区黄金制品立法，周大福的「四条金」被选为香港黄金首饰的成色标准。直到今天，你去黄金柜台，还能看到「9999 足金」。
03 周生生：“凡事抢个先”
周生生的故事，在一开始，很像一个「小周大福」。
首先，创始人也是顺德周姓人，创立地点也在广州，也为了躲灾，在 30 年代跑去了澳门。
只不过，周生生的老东家周芳谱可没有一个乘龙快婿，不过，他有一群能干的儿子——对，一群。那是一百年前，周掌柜的有两房太太，一妻一妾。各为他生下了三个儿子。本着公平竞争的想法，周芳谱让两拨儿子分别以「粤港澳湛周生生珠宝金行」及「周生生珠宝金行」的名义，各自经营黄金珠宝生意。
周生生的商业之路上，没有太多类似郑裕彤的传奇故事，不过它也有一个独到的地方——那就是，凡事都愿意当第一。
比如，1973 年，周生生在香港联交所挂牌上市，成为香港地区首家上市的黄金珠宝股；八十年代，周生生率先全面使用电子秤，让首饰计算更精准和便利；
1983 年农历猪年，周生生推出「足金金猪宝宝」黄金摆件，开创了「卡通生肖金饰」这个品类；1990 年，周生生挂牌成立「贵金属化验所」，成为香港首家有检验黄金资格的首饰品牌。
到了 1995 年，在那个互联网刚刚起步，绝大多数人都还没见过电脑的时代，又是周生生，开设了「周生生珠宝官方网站」，全港第一。
不过这里要提一句，以上这个混的风生水起的周生生，是「庶出」三兄弟搞出来的，也就是周芳谱小妾所生的三个儿子：周君令、周君廉及周君任。相比之下，嫡出那边的周生生，发展的较为一般。
后来的事实证明，儿子多有时候不是什么好事——周老爷子分家七十年后的 2010 年，两个周生生为了争夺「正统性」大打出手，诉诸公堂。香港高等法院最终判决，两家都可以使用「周生生」牌子。这才算暂时平息争端。
现在看来，万一当初没分家，周生生的规模，有可能比现在还大不少，和周大福掰掰手腕也不是不可能。
结尾
这便是两个周氏黄金的故事。说到最后，再告诉大家一个冷知识，这两年起家的「小周家」，很大一部分是「老周家」的小弟。
打开天眼查，你会发现， 这些「小周家」的注册地，大都是两个地方：深圳翠竹街，和深圳水贝，而这里，曾经就是周大福等品牌的代工厂所在地。过去，香港的珠宝需求养起了一批深圳的代工厂。后来，这些代工厂不甘心只喝汤，也想上饭桌吃肉，于是模仿老大哥的名字，整出来了一堆「小周周」们。
所以，「周氏黄金」遍地开花的原因，离不开这两年消费者对黄金市场需求的上升，当然，也离不开年轻人对黄金的态度转变：在短短几年内，从「土味」到「真香」。
毕竟，比特币会辜负你，大 A 会辜负你，可黄金，一百年前它有价，一百年后，它还在那里，不离不弃。
参考资料：
氢消费丨黄金珠宝行业的2023：从传统“三金”到年轻人的“三新”
新消费智库丨年轻人热捧黄金，背后却是黄金饰品行业的喜与忧
砺石商业评论丨后郑裕彤时代，周大福的下一个“富矿”在哪里？