又一拼盘演唱会口碑崩盘,草台班子还是别凑热闹了

菜就别玩。

文 | 音乐先声 李沁予

编辑 | 范志辉

又一场拼盘演唱会被骂上热搜第一了。

4月30日,“时光Classic演唱会昆山站”在网络上引发不少争议,甚至连艺人的专业能力都受到了质疑,不同粉丝群体也因此开始撕逼,“拼盘演唱会,看不得”也成为该场演唱会的热评之一。

相比于购买不同艺人个人演唱会的门票,且能覆盖到更多个唱去不了的城市,拼盘演唱会往往更具性价比,一张门票的价格便能欣赏到多位艺人的演出,本来是好事一桩。

那么,在各地大力扶持演唱会经济的背景下,这场落地昆山的拼盘演唱会是如何状况百出、引来市场恶评的?

状况百出的拼盘演唱会

此前,“时光Classic演唱会昆山站”一直仅以李健、张韶涵、王心凌三位艺人为宣传点,且未在票务平台明示其他出席艺人,这也导致此次售票异常火爆。

甚至,连5月2日“时光Classic演唱会枣庄站”的票务也在二级票务平台存在溢价现象,原价1580元内场VIP票溢价接近50%达到2332元。

开演前3天,这场演唱会的官方微博“时光Classic”发布了未标注详细时长的节目单,演唱会总时长约135分钟,且增加了开场节目“时光序曲”以及一支名为蜥蜴先生的摇滚乐队作为飞行嘉宾。

但让人大失所望的是,这场演唱会李建、王心凌、张韶涵三位艺人的演唱时长不足总时长的一半。据现场网友反馈总结,当晚王心凌和张韶涵各自只唱了4首歌,李健则唱了7首,三位歌手演唱时长(含Talking)共计约78分钟;其中空场等待、飞行嘉宾表演、开场曲共计76分钟,也难怪消费者大呼上当。

但这并不是让消费者当场发作、大喊退票的全部原因。从进场环节开始,主办方即表现出极为不专业的控场运营能力。

天公不作美,微雨之下,主办方严禁消费者带伞入场,甚至连此前沟通过可携带入场的折叠伞也被一并禁止,对此主办方并无解释,也未在外场准备存包处。保安也表示,不对物品保管负责,致使消费者只能将物品堆在外场或藏入灌木中,带着情绪完成进场。

也正因外场混乱的入场秩序,导致不少观众跟着人流乱走,整体开场时间延误15分钟。

更糟糕的,是现场演出过程中软硬件的诸多失误。

据悉,现场不仅存在严重耳返问题导致重唱、多次音响爆鸣等低级失误,更出现长达14分钟的超长换场时间,无一不暴露着主办方在实操中的经验不足,以及对突发事件的备案处理能力孱弱。

宣传货不对板、现场内容注水、主办执行拉胯,现场消费者真金白银买来一场糟糕的体验,大喊退票、比“×”抗议、愤然离场或许成为当晚唯一共情的内容。

而“时光Classic演唱会昆山站”在前期主打的“打造品牌影响力,谱写文旅新画卷”的宣传文案,着实是说得比唱的好听。

演出行业的草台班子

这种严重货不对板、现场体验糟糕的拼盘演唱会,是怎么堂而皇之上桌的?

对于备受观众指摘的前期宣传问题,当地相关部门工作人员表示,第三方公司在申报该场演出时,申报单上除了李健、王心凌、张韶涵,还有别的歌手,是按照规定申报的,不存在瞒报的情况。

但对于消费者而言,主办方却存在主观“欺瞒”。此次“时光Classic演唱会昆山站”中三位艺人包含Talking与重唱环节在内的表演时长与过多的暖场表演、抽奖互动、换场等待几乎持平,严重的内容注水成为了此次事件的关键导火索。同时,现场执行专业度欠缺,从调度成谜到设备故障,令现场直逼灾难级体验。

近年来,演出市场迎来繁荣,引来各方热钱关注,但如此糟糕的现场执行,其背后无非是专业能力不足的投机者在演出市场的一次失败操盘。

时光Classic官网上发布的往期演出回顾视频,已暗示了如今的车祸现场并非偶然,而是由来已久。2023年6月,通过其官网“杨梅star宁波·慈溪时光Classic演唱会”李健演唱部分,可以听出调音台对伴奏乐队鼓的频段过爆,在听觉上有明显的杂音,期间李健也有整理耳返的动作。

而在同年10月的“时光Classic演唱会南京站”杨宗纬演唱环节,也可以看出现场设备或调试人员技术的不足,出现了人声和伴奏各唱各的情况。彼时,也有部分网友在社交网络上控诉过对音响问题的不满。

视频暴露的问题也不仅设备和技术人员的问题,在2023年9月28日万州·时光Classic演唱会回顾视频中,张信哲演唱部分出现了近30秒的“卡头”画面。

此外,往期演唱会的宣传官博也对文案不加考究,充分暴露整个运营团队草台班子般的一贯作风。

经查证,不管是时光“Class演唱会昆山站”,还是5月2日“时光Class演唱会枣庄站”,两场演唱会的官方海报主办方都出现了“上海赏缘文化发展有限公司”的字样;而“时光Class演唱会”官网主页也显示,这一拼盘演唱会品牌由上海赏缘全程运营。

据查证,上海赏缘早在2018年就曾因违反《营业性演出管理条例》第六条的规定,因擅自从事营业性演出经营活动,被上海市文化市场行政执法总队行政处罚。

细节决定成败,如此粗糙的细节运营,配上堪比大型个人演唱会规格的票价,结合此前时光Classic对外标榜个唱标准、亚洲巡演、浓缩金曲,旨在打造亚洲mini concert领军品牌的企业形象,不禁让人缓缓打出一个问号。

草台班子还是别来沾边了

“时光Classic演唱会昆山站”的口碑崩盘并非孤例,“内容、时长注水”这一现象早已成为近年来拼盘演唱会的代名词。

比如在2018年广东中山举办的拼盘演唱会“ALL IN 2 VIP”,在预售期间,主办方不仅将宣传点着重放在邓紫棋一人身上,在活动详情中表示邓紫棋至少会演唱6首歌曲。结果在演出时,邓紫棋仅唱了4首歌就早早离场,导致不少观众大喊退票。

更早之前的2012年,“爱茹潮水”洛阳演唱会甚至突发骚乱被迫中断。主办方打出的名目是张信哲、梁静茹的演唱会,而梁静茹登台只唱3首就退场,大部分时间演唱的却是大量不知名的酒吧业余歌手。张信哲出场前,个别愤怒的观众登上舞台要求退票,还有人向舞台投掷水瓶和凳子。

这两年是“演出+文旅”新消费商业模式成功破圈的一年。据中国演出行业协会的数据统计,仅2023年上半年,全国举办了大型演唱会、音乐节共506场,直接创造了24.97亿元票房,其中拼盘演唱会票房高达5.41亿元。

其中,拼盘演唱会凭借其阵容多样、性价比高、门槛较低的特性,借演出行业整体复兴的态势也随之分到一杯羹;并且,随着一线城市已逐渐饱和,音乐演出市场的下沉效应凸显,在三、四线城市举办的比例攀升。

基于一场演唱会带动目的地住宿、餐饮、景区等瞬时消费的溢出效应,有些地方政府甚至专门出台了大型演唱会落地补贴的专项政策,支持扶持发展演唱会经济。

这也意味着,主办方一方面肩负带动文旅消费的责任,一方面与城市形象相关联。

比如,此次“时光Classic演唱会昆山站”的恶劣影响下,不少网友表示“因为一场演唱会讨厌一座城”;而音乐人杨培安也在微博发声,称这个新闻已被台媒报导,“现在行业已经很不容易了,拜托要做就好好做吧,再这样下去,观众会渐渐失去信任”。

很明显,“演出+文旅”商业模式时能否在低线城市复制成功,不仅对演出阵容和演出质量有着更高的要求,还需要主办方、场馆、地方政府等多方配合,完善软硬件条件,做足服务保障,才能营造良好的观演体验。

当然,如果以牺牲演出质量与消费者信任为前提,只知道一味捞金的草台班子,还是别来沾边了,不仅伤害消费热情,更会对整个拼盘演唱会市场造成长期伤害。

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