周星驰《大话大话西游》开机,“悟空热”席卷短剧市场?

继《黑神话:悟空》掀起文娱行业的“悟空热”之后,对市场变化最为敏感的短剧行业也赶上了这波热潮。

文| 眸娱

继《黑神话:悟空》掀起文娱行业的“悟空热”之后,对市场变化最为敏感的短剧行业也赶上了这波热潮。

9月2日,由丽泽影业承制、周星驰九五二七剧场的第二部短剧《大话大话西游》正式开机。

从剧名就不难看出,《大话大话西游》是周星驰经典电影《大话西游》的衍生短剧,男主角“至尊玉”、女主角“月光”的名字均取材自电影,同时官方也透露短剧将会对影片名场面进行重现。

在经典电影IP和周星驰个人IP影响力的加持之下,《大话大话西游》能否吃到这波“悟空热”的红利,为短剧行业挖掘出更大的增长空间呢?

新大话西游,有爆款相吗?

虽然《大话大话西游》预计拍摄周期仅为15天,内容体量较小,但制作班底其实是标准的长剧配置,延续了九五二七剧场的精品化路线。

《大话大话西游》的承制方为新锐影视公司丽泽影业,创始人是演员兼制片人徐立,参与制作过迪丽热巴主演的《幸福,触手可及》、吴谨言主演的《青春创世纪》,同时徐立也将担任《大话大话西游》的总制片人。

2019年,徐立成立了丽泽影业,先后制作了万茜、刘敏涛主演的《女士的品格》,江疏影、刘敏涛主演的《女士的法则》,包括已经杀青的辛芷蕾主演的《仁心俱乐部》,有着丰富的长剧制作经验,并且能码到相当不错的演员阵容,在业内有一定的号召力。

“正规军下凡”进军短剧市场,在把控内容改编、筹备制作班底等各方面都存在一定的优势,从《大话大话西游》目前的制作团队就能窥见一二。

一方面,丽泽影业不仅在长剧内容制作上经验丰富,在对周星驰电影的改编也颇有心得。在此之前,丽泽影业已经与爱奇艺合作对周星驰的经典电影《喜剧之王》进行电视剧改编,对周星驰经典IP影改剧有一定的经验。

另一方面,丽泽影业也充分发挥自身优势,码到了头部长剧的制作团队和演员卡司。

《大话大话西游》的两位主演蒋龙和张天爱均为长剧演员。蒋龙虽然是靠喜综《一年一度喜剧大赛》成名,但他本身是北电科班毕业,长剧演员出身,出演过《风起洛阳》《全职高手》等多部爆款长剧,也曾在爱奇艺漫改长剧《虎鹤妖师录》中担任主演,张天爱更是当红长剧女演员,演短剧甚至被质疑“自甘堕落”。

与超强演员卡司配套的导演、编剧团队均来自《一年一度喜剧大赛》,其中导演王建华也是开心麻花签约导演,专业的喜剧团队能够为内容制作保驾护航。

在经典IP的基础之上,成熟的内容制作团队和堪比长剧的演员阵容卡司,为《大话大话西游》树起了精品短剧的旗帜,也带来了较高的市场关注度,“爆款相”已经有了。

但“爆款”两个字能否落地,《大话大话西游》能否代表短剧行业乘上“悟空热”这股东风,还有待市场考验。

短剧行业的“悟空热”

悟空是当代文娱行业最火热、改编次数最多、改变样式最为广泛的IP,没有之一。

事实上,在《黑神话:悟空》之前,悟空在文娱行业就已经拥有不可取代的地位,一个具有反抗精神和色彩的形象向来在文娱创作中最受欢迎,围绕悟空形象改编的电影、电视剧、动画作品近百部,甚至在国内游戏市场发展的几个关键节点,悟空形象都成为了主角。

但近几年出现爆发式增长的短剧,对于悟空IP的开发是缺位的,其实更确切的说是对以悟空为代表的中国传统神话的开发相对欠缺。而出现这种现象的主要原因在于:

一方面,短剧体量小、节奏快的特点,并不利于传统神话故事的塑造。

事实上,短剧虽然集数多,但单集时长较短,需要在有限的时间内留住用户,所以剧情内容大多单刀直入核心爽点。但传统神话故事改编的重点在于精神和价值观的传承,追求一种文化认同感,需要更多时间和内容去建构和铺陈,并不适合进行短平快的改编。

另一方面,短剧面向更多下沉市场的用户,更融入日常生活娱乐,取材也要迎合受众的喜好,相比于传递文化和精神价值的传统神话故事,简单粗暴、不用动脑的反转与爽点才是下沉市场的精神消费品。

所以也不难理解,相比于电影、电视剧、动漫大量取材自中国传统神话故事,从文化和精神层面与观众形成共鸣,短剧市场被重生、复仇、赘婿等能够为观众带来简单直接爽感的题材霸占,很大程度上导致短剧创作越来越趋于雷同和无脑。

但随着短剧市场从野蛮生长逐渐走入“正轨”,更多“正规军下凡”不仅为短剧内容创作带来了更丰富且成熟的经验,也推动着短剧脱离无脑爽感、朝着精品化方向发展,在创作上出现的一个明显变化就是,改编难度较大的悟空IP乃至中国传统神话开始逐渐走进短剧市场。

比如央视在今年年初推出了首部AI全流程微短剧《中国神话》,通过AI赋能打造创新型微短剧,将传统经典意象与当下社会特色进行连接,展现民族文化和民族精神。

而当中国传统神话进入短剧,不出意外最先被选择的肯定是最具代表性的悟空IP,央视同期还推出了AI微短剧《美猴王》,利用AI技术对孙悟空这一经典形象进行全新创作,并邀请了六小龄童进行推介。

除了央视之外,丽泽影业与周星驰合作了《大话大话西游》,2024年8月全国重点网络微短剧规划备案通过剧目信息中,头部影视大厂华策影视也备案了多达200集的微短剧《西游记》,“悟空热”悄然席卷短剧市场。

“悟空热”还有更大的价值

在短剧内容创作逐渐固化、困于无脑爽感和低质趣味的当下,以悟空IP为代表的中国传统神话确实提供了一种新的解法。

一方面,在目前的短剧赛道,悟空IP与中国传统神话是相对稀缺的题材,不仅拥有更大的创作空间,同时能够为短剧受众带来更多新鲜的内容;另一方面,经典传统IP拥有一定的受众基础,在文娱行业“悟空热”的影响之下,一定程度上能够减少投流支出。

另外值得关注的是,短剧不仅是一项娱乐方式,也是一种传播工具。对经典传统IP进行短剧改编,利用短剧更靠近下沉市场用户,传播速度快、范围广的优势,传递中国民族文化与民族精神,本质上是一种传统意象的现代化呈现,让传统文化更靠近当代年轻人。

但一个无法回避的问题在于,以悟空IP为代表的中国传统神话故事作为文娱行业的“万金油”,围绕悟空、哪吒、聊斋等经典IP改编的影视作品数不胜数,尤其是近两年的动漫作品左右逃不过那几个IP,开发过度新意不足,难免会导致观众审美疲劳,以悟空IP尤为突出。

虽然短剧改编相对稀缺,但中国传统神话经过多年积淀,其内核大多已经趋于稳定,比如悟空对传统世俗的反叛精神、白蛇冲破世俗的人妖之恋、哪吒对传统父权的挑战等。在精神内核不变的情况之下,剧情内容做出再多创新也只是表面,很难给观众带来新意。

如何围绕短剧时长短、节奏快的特色形式,对悟空IP做出创新型改编,填补观众的碎片时间,成为了最大的难题,也是决定“悟空热”乃至“神话热”能否为短剧市场挖掘出新增长空间的关键。

短剧市场从爆发式增长过渡到高质量、精品化阶段,相比于寻求高效的利益回报,在内容制作、价值输出上的专业化转型成为了未来的发展重点。

无论是央视推出的以AI技术打造中国传统神话的《中国故事》系列,还是央视发布的“微短剧里看中国之百城百剧”系列,本质上都是试图利用微短剧这一新兴娱乐方式的优势,推动文化产业实现新增长和新发展,短剧正在发挥出更大的价值,转型也越来越紧迫。

在《黑神话:悟空》带动新一波的“悟空热”席卷文娱行业之后,短剧能否通过对悟空IP的改编重塑来输出传统文化,向市场证明其自身还拥有更大的增长空间和文化价值,成功实现专业化转型,值得行业期待。

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