近日，中国焙烤食品糖制品工业协会发布《2024年中秋月饼行业趋势报告》显示，今年中秋月饼产量在30万吨，销售额在200亿元左右，相比2023年持平或略有下降。今年500元以上的月饼礼盒已基本退出常规市场。在线下商超，百元左右平价礼盒增多。在电商平台上，鱼翅月饼礼盒等已不见踪影。iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，中国消费者购买单盒月饼价位在100-199元档的占比最大，占比近40%。

健康消费趋势下，低糖低脂的健康月饼开始出现，八成以上消费者表示愿意购买健康月饼。月饼包装“轻装化”，月饼分量“瘦身化”，月饼品质“健康化”，成为行业的大趋势。

在这样的背景下，东方甄选奶黄流心月饼凭借其50g迷你装、符合国家低糖标准、百元价格、好吃美味、简约但不失精美的设计，走俏市场，累计销量13万单，已售罄。

专家指出，过去在互联网还不发达的时候，拼包装、打噱头是很多月饼商家的“必杀技”。随着线上平台的崛起、消费者理性的回归，及大健康趋势背景下，消费者购买月饼，越发为月饼本质的口味、品质买单，而非过度包装，主流月饼市场应当更积极营造理性、健康、绿色的消费观念。