文｜观潮新消费 王叁

2024年的手机圈春晚，从独角戏变成了对手戏。

北京时间9月10日，苹果和华为同日召开新品发布会，苹果带来了iPhone、Apple watch、AirPods等新品，华为则发布了Mate XT非凡大师、问界M9五座版、智界R7等新品。

两大消费电子巨头同日同台battle，不仅实现了“1+1>2”的流量效果，也让手握同一笔预算的消费者能在第一时间做出选择。

更重要的是，通过新品的功能卖点，可以一窥两家科技巨头对于产业未来的预判。

“平平无奇”

自库克稳定掌管苹果以来，每年9月的中文互联网评论区都是统一的基调——苹果没有创新，这种评论的感情色彩不会因为苹果新品发布会的召开而产生变化，区别只在于发布会后，论点找到了更多的论据。

实际上，当我们深入对比每代iPhone与前代的异同，把那部分感情色彩尽量剔除，将新款iPhone的表现放在真空环境中客观评价，就会得出一个结论：苹果是真的没有创新了。

以iPhone为例，新款依然是4种机型，分别是数字版的iPhone 16和iPhone 16 Plus、Pro系列的iPhone 16 Pro和iPhone 16 Pro Max。

（来源：苹果官网）

外观方面，数字版的双摄像头从斜排变成了竖排，左侧静音开关从拨动式改为固定按键，右侧新增一颗“相机控制”按钮，除黑白色外还有三款非常适配欧美穿搭风格的配色。

16 Pro系列相比前代的外观变化更少，机身尺寸微增，边框缩窄，使得屏幕尺寸变大，同时也增加了“相机控制”按钮，并增加了沙漠金配色。

以相似的外观降低供应链成本，再通过颜色变化为消费者带来“让别人知道我换手机了”的情绪价值，这是iPhone在近几年惯用的升级方式。

在外观变化不大的情况下，吸引消费者更新换代的升级都是“内在美”。处理器、电池、摄像模组的常规升级，让每年的新iPhone都是“史上最强iPhone”。

在智能手机外观同质化的大背景下，手机厂商不约而同地选择了影像为发力点，近两年iPhone外观的最大变化都是在向影像倾斜，连今年发布会的主题都是「高光时刻」。

iPhone 15 pro系列将静音开关改为固定按键，这颗可自定义的按键可以一键开启相机。iPhone 16系列则更夸张地增加了单独的相机按键，不但升级了三颗摄像头，以机器学习调动芯片性能辅助拍摄效果，还增加了“物理外挂”。在手机厂商普遍为机身按键做减法的时代显得非常“另类”，苹果是真的希望用户拿到新手机的第一时间就去拍照。

原因也很简单。相比于外观与性能的“平平无奇”，另一项重磅升级可谓“姗姗来迟”。

“新一代iPhone彻彻底底为Apple智能打造。”库克在发布会上的这句话必将载入史册，因为iPhone 16系列最大的升级是加入了AI功能，但中文用户到明年才能体验到。而且只说了是明年，没有具体日期。

苹果提到，Apple Intelligence将于下月起随iOS 18.1、iPadOS 18.1和macOS Sequoia 15.1发布。目前，苹果智能只支持美国英语，计划明年将支持中文、法语、日语、西班牙语等。

除iPhone外，苹果还发布了Apple Watch Series 10和AirPods 4两款新品，并为Apple Watch Ultra 2和AirPods Max新增了配色，这些新品也很难成为“苹果没有创新”的反面论据，具体的产品对比请移步专业评测区。

1995年，史蒂夫·乔布斯离开自己创办的苹果十年之际，他主导的皮克斯动画推出了全球第一部3D动画电影《玩具总动员》。这部影片在全球斩获3.6亿美元票房，成为当年美国本土票房冠军，也是濒临倒闭的苹果公司重新请回乔布斯的契机。

对于那段被自己创办的公司扫地出门的经历，乔布斯曾说：“百事可乐公司最多每十年更换一次产品，所谓更新也不过是换个包装，比如换一个新容量的瓶子。因此，百事公司中最有发言权的人不是做产品的人，而是市场和销售人员。同样的事也会发生在科技公司中，市场与销售人员掌控话语权，做产品的人被踢出去，公司也会渐渐忘记好产品的灵魂。”

“没有颠覆式创新”，是如今苹果发布会为人诟病的根本原因，也是乔布斯将接力棒交给蒂姆·库克时能联想到的结果，接任苹果CEO之前，库克的职业履历上写满了“市场和销售”。

乔布斯时代的苹果，用近乎吹毛求疵的态度追求“产品的灵魂”，发布会上消费者被震撼一整天，是由研发与生产人员被“震撼”一整年换来的。

库克推翻了乔布斯的颠覆式革新理念，精准而缓慢地释放技术能力，并将重点放在供应链掌控方面，帮助苹果成为了一家年销2.3亿台手机、2300万台电脑、5400万台平板、3800万块手表的企业。

风评与销量，在苹果身上显得有些割裂。

发布会前一天，天风国际分析师郭明錤发文称，苹果公司将iPhone 16系列2024年出货预估自8700万—8800万部上调至8800万—8900万部，加单主要来自iPhone 16标准版。预计iPhone 16、iPhone 16 Plus、iPhone 16 Pro与iPhone 16 Pro Max销量占比分别约为26%、6%、30%与38%。

苹果依然对销量充满了信心，也依然奔跑在旧路上。

“遥遥领先”

据坊间传闻，华为创始人任正非在华为内部下达了“每提一句遥遥领先罚款一万元”的禁令，华为常务董事、终端BG董事长、智能汽车解决方案BU董事长余承东与他最出圈的“口头禅”从此变得有缘无份。

余承东曾对“禁令”和“罚款”进行过辟谣，但他也开始用“那四个字”代替“遥遥领先”，理由是“那四个字被大家喊烂了，我不愿意说了，并没有罚款一说。”

但这被“喊烂”了的四个字，依然在直播间与评论区刷屏，与同日召开的苹果发布会形成鲜明的对比。

9月10日14:30，华为见非凡品牌盛典及鸿蒙智行新品发布会如期召开，发布了Mate XT非凡大师、问界M9五座版、智界R7等新品。

对于业内首款三折叠屏手机Mate XT非凡大师，余承东将其称为“都能想得到，但做不出来的产品”，这个科技新物种，满足了他“把平板装进口袋里”的愿望。

（来源：华为终端微博）

历时5年研发，关键在于这款三折叠手机的两处弯折分别是内折和外折，将两种不同类型的铰链集成在一款手机上，研发与量产难度较高。

三折叠带来了单屏、双屏、三屏的使用方式，余承东提及了候机、阅读文档、行业报告等使用场合，这是华为折叠屏手机所聚焦的商务用户的典型使用场景。

“在把平板装进口袋的同时，华为还要将电脑放进口袋。”说完这句话，余承东从西服内袋里掏出了一款折叠键盘，反差效果拉满。

（来源：华为发布会）

售价方面，Mate XT非凡大师按存储空间分为三个版本，售价分别为19999元、21999元、23999元。9月20日正式开售，依然是与苹果同天。

（来源：华为发布会）

不过，官方售价并不完全等于市场价，因为华为折叠屏手机历来被称为“电子茅台”，发售初期加价较高。三折叠屏手机在屏幕、铰链、电池续航工艺等方面的生产难度更高，整机组装的良品率或对产能形成制约。

（来源：闲鱼）

自2019年华为发布国内首款折叠屏产品HUAWEI Mate X系列以来，国内折叠屏手机市场连续实现同比增速超过100%。据市场研究机构IDC数据，2024年上半年中国折叠屏手机市场出货量累计达到443万台，华为以约189.2万台出货量占据42.7%市场份额，位列出货量第一。

（来源：IDC）

这也从侧面体现出，产能并非华为折叠屏手机的长期瓶颈，当市场热情相对冷静后，供需之间会达到相对平衡的状态。

“背道而驰”

对标苹果，曾是除三星外的智能手机厂商绕不开的环节；折叠屏，是苹果目前仍不愿追上的风口。而在此之前，苹果已经错过了两个更大的风口：造车和AI。

这一切的根源，正是库克对于供应链强迫症般的掌控欲。

据Omdia数据，2024年AI手机出货量约为1.19亿部，占比约10%，预计2028年将达到6.06亿部，复合年均增长率约为38%，渗透率将达到47%。国元证券研报认为，手机行业向端侧AI化发展，将带来新一轮的换机潮，加大对SoC、存储、CIS等硬件的需求。

然而，iPhone 16系列最大的变化是加入了AI功能，但明年才能支持中文，能拿下中国AI手机市场的多大份额仍是未知。AI和折叠屏是智能手机产业濒临天花板时为数不多的增长点，苹果或被动或主动地将其拱手让人，对自身的基本盘充满了自信。

华为在同一天召开发布会，在折叠屏与AI方面展示肌肉，同样展示出对于研发能力的自信。

2024年2月8日，苹果宣布将停止制造汽车的努力，同时加大对AI领域的投资。

当中国造车新势力进入稳定增长期，苹果放弃了暗中筹备十年的造车项目。而苹果将人力与资金转入AI领域时，大模型也已在千行百业落地生花。

由于研发时间紧迫，为了早日进入“AI手机”时代，苹果只能寻找合伙人。在美国等海外市场，苹果与OpenAI合作，将ChatGPT整合到新一代iOS系统中。而在大模型监管条件与本地化能力的双重影响下，苹果在中国市场还要找到新的合伙人，这或许是AI功能在国内市场跳票的主要原因。

官宣停止造车的背景，是苹果推出了Apple Vision Pro。这款产品的声量与销量都不高，但体现出苹果对于未来的判断——个人计算与移动计算之后将是空间计算时代，是AI、AR、XR集成一体的「XR时代」。

在个人计算时代，苹果提供的入口是Mac；在移动计算时代，苹果提供的入口是iPhone；在空间计算时代到来之前，苹果想要再次抢占入口，就是被库克寄予厚望的Apple Vision Pro。

中美两家科技巨头走上了完全不同的方向，实则是源于双方对于未来趋势判断的差异。

苹果认为空间计算是长期趋势，华为将折叠屏视为短期内的增长点。

如果说手机领域的战略是前进方向的不同，在造车这件事上，苹果和华为完全背道而驰。苹果完全放弃了造车，华为则是在强调不造车的同时参与了造车领域的所有环节。

在两个半小时的发布会中，余承东只用了大概半小时就完成了对Mate XT非凡大师的介绍，剩余的时间都留给了问界M9五座版、智界R7两款汽车。

而造成这种差异的根本原因，是中美两大市场的发展走向不同。以硅谷为代表的美国科技企业更倾向于参与重研发、轻生产的创业项目，而中国供应链在经过多年培养后完成了中国制造向中国智造的转变，为消费电子、智能汽车企业的崛起提供了土壤，市场环境也反推科技企业尽快进入研发与盈利的正向循环。

结语

根据市场研究机构Canalys的最新数据，2024年第二季度，苹果已跌出中国前五大智能手机供应商之列。与此同时，华为在中国市场第二季度的智能手机出货量同比增长41%，是前五大品牌中增长最快的一家。

船大难掉头。库克时代的苹果以“稳定”为关键词，这在智能手机陷入同质化竞争阶段后成了苹果的“核心竞争力”。但在这一周期内，市场格局并不稳定，华为跌入Others后又杀回前三，一批“小而美”的厂商被纳入巨头的体系，小米、魅族也加入了造车的阵营。

折叠屏、AI手机、智能驾驶、车手互联......当黑科技重新成为手机行业的关键词，国产手机厂商不再以“对标苹果”为己任，苹果所追求的稳定也不再是护城河。