欧莱雅北亚及中国公共事务总裁兰珍珍:从理念、价值到格局向上,如何做好品牌国际建设

品牌的国际化建设,从来都不是空中楼阁,而是一个逐浪文明、携手利益相关方共同进化的旅程。

蓝鲸新闻9月20日讯(编辑  李梦琪)“品牌的国际化建设,从来都不是空中楼阁,而是一个逐浪文明、携手利益相关方共同进化的旅程。”在2024全球品牌经济大会暨第五届鲸潮奖颁奖典礼上,欧莱雅北亚及中国公共事务总裁兰珍珍“品牌向上力,全球化发展”为主题分享了欧莱雅集团在国际品牌建设方面的经验。

演讲中,兰珍珍将欧莱雅在中国的发展历程分为理念向上、价值向上、格局向上三个阶段

据兰珍珍介绍,现在消费者耳熟能详的的巴黎欧莱雅、兰蔻、美宝莲等知名品牌都是早期引入中国的。此外,还认为与中国社会建立文化的连接,不能只局限于品牌和产品。步入品牌全球化时代,世界各国的前途命运更加紧密相连,文化交融不断深入。与此同时,品牌建设逐渐摆脱早期的萌芽与普及状态,兰珍珍认为当前的品牌发展正在进入成熟期。

据了解,今年9月,欧莱雅还联合中国国家博物馆及巴黎圣母院公共修复机构打造了“浴火重生-巴黎圣母院增强现实沉浸式展览”,该活动也是中法建交60周年的官方文化文化交流项目之一。据了解,此次展出的四件巴黎圣母院雕塑真迹,其中三件是首次离开法国出境展览。

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