文｜《投资者网》张伟

近日，网红经济圈最大的IP之一李子柒强势回归，热度飙升，引来全网热议。与她一起进入网友们视线的，还有四川非遗项目——雕漆、缫丝、蜀锦。

非遗，即非物质文化遗产的简称，是指各族人民世代相传，并视为其文化遗产组成部分的各种传统文化表现形式，以及与表现形式相关的实物及场所。

作为传统的非遗大省，四川共有省级非遗1132项、国家级非遗153项。虽然项目众多，四川非遗也面临“多而不强”的尴尬，目前只有变脸、蜀锦等在国内具有知名度，更多四川非遗项目还“养在深闺无人识”。

这种情况下，承载数千年巴蜀文化记忆的四川非遗项目亟需代言、推广，使之走向全国。作为知名视频博主，土生土长的四川人李子柒无疑是最合适的人选。

李子柒携手四川非遗回归

11月13日晚，2024“焕新非遗·天府之夜”在成都举行。本次活动最大的惊喜，莫过于李子柒的亮相。

公开资料显示，李子柒出生于四川绵阳，是国内知名的视频创作者之一。2015年，李子柒开始拍摄美食短视频，2016年凭借视频《兰州牛肉面》获得广泛关注。

在活动现场，李子柒以“四川文化旅游宣传推广大使”的身份现身。这也是李子柒沉寂三年后首次参加线下活动。

就在本次活动前的11月12日、13日，李子柒连续发布了三条视频，将雕漆、缫丝、蜀锦等三个四川非遗项目推向全国。据抖音平台显示，连发三条视频之前，李子柒的视频更新停留在了2021年9月8日。

李子柒表示，过去三年，她去了20多个省份，拜访了100多位非遗传承人和文化工作者，“这几年时间充裕，我更多的是去听他们的故事，也找到了继续往前走的方向和动力。”

作为全网知名视频博主，李子柒不只是创作者，也是非遗文化艺术的传承者和传播者。李子柒过往的作品中，植入了各种非遗元素。在李子柒的镜头下，以非遗为基础构建的东方美学更是走出国门，被传播至全世界。

与非遗结缘，也让李子柒获得了诸多荣誉。2019年，李子柒被聘为成都非遗推广大使。2021年，李子柒获得“中国非遗年度人物”的称号。

本次活动上，“李子柒非遗工作站”宣告成立。据相关工作人员透露，接下来，李子柒和工作站将身体力行做好非遗的具体实践性工作，多形式探索非遗项目的可持续发展潜力，推动非遗传播与传承人深度融入当代社会。

非遗传播需要更多“李子柒”

暌违三年，李子柒复出，展示了其在视频传播领域依然具有强大的号召力。

以微博为例，11月12日，李子柒发布的第一条视频，三小时内的点赞破百万，到12日晚上十点的观看量突破一亿。

在抖音上，截至11月17日，这三条视频的点赞数分别为974万、605万、841万。另外，在海外平台上，三条视频也有超过1000万的观看量，显示了李子柒在海外的独特影响力。

目前，李子柒已成为中华文化对外传播的重要符号。她的作品不仅展示了非遗技艺的美丽和魅力，还激发了观众对于中国传统文化的兴趣和热爱。

中国非遗保护协会常务理事、上海市非遗保护协会会长高春明认为，李子柒的成功在于她能够将传统文化与现代传播手段相结合，利用短视频平台打破地域限制，使非遗文化得以大范围传播。李子柒还通过深入民间、拜访非遗传承人等方式，学习和掌握多种传统技艺，进一步提升了其作品的文化内涵。

然而，仅靠一个李子柒是不够的。非遗的传承和传播需要社会各界的共同努力，包括政府、企业、研究机构和个人等多元主体的参与。

国家文旅部在“十四五”非物质文化遗产保护规划中也明确提出，鼓励社会力量共同参与非遗保护工作。因此，我们需要培育更多的李子柒，利用现代传播手段传播非遗知识，带动乡村产业和乡村文化的协同发展。

高春明还表示，如今的非遗保护深入人心，传承人现状正朝着队伍年轻化、知识现代化、运作市场化、视野国际化的方向转变，“以李子柒为代表的视频创作者投身非遗，给非遗传播吹来一阵清新之风。我们欢迎更多‘李子柒’加入”！

非遗经济正在强势崛起

除了作为文化现象被传播，非遗作为新经济载体，也发挥了越来越重要的作用。

《非物质文化遗产电商消费报告（2023）》显示，2023年淘宝天宝的非遗商品成交额首次突破千亿大关，达1073亿元，同比增长38%。非遗消费用户数量约2.49亿人次，创下四年来新高。

从用户画像来看，80后、90后是目前非遗消费的主力群体，各占约30%，00后的占比约10%，且呈现出逐渐扩大的趋势。报告预计，随着00后成长为社会中坚力量，未来各种非遗项目的消费人群或将进一步扩大。

事实上，非遗产品离普通人的生活也并不遥远。除了传统的剪纸、刺绣、纺织、陶瓷等，近两年在各种网络平台走红的枣泥卷、团扇、螺狮粉等产品，也都在非遗的名录之内。

近些年，“一物带火一城”，不少地方也以非遗为桥梁，进行城市营销推广。11月4日，国家工信部、文旅部在柳州联合举办“天工开物2024年工业旅游推广活动”。本次活动上，柳州螺蛳粉产业园作为“工业旅游创新之星”被重点推荐。

据悉，早在2012年，《舌尖上的中国》就让柳州螺蛳粉火爆“出圈”。随后，柳州组织厂家研发生产袋装螺蛳粉，推动螺蛳粉的产业化发展。2023年，柳州预包装螺蛳粉生产企业达135家，全产业链销售收入约670亿元。目前，螺蛳粉已成为柳州的一张“名片”，让这座传统工业城市“焕新”。

在国内头号非遗大省浙江，也有全城推动发展非遗经济的案例。

据悉，位于浙江西南的龙泉市素有“青瓷之都”“宝剑之邦”的美称。2006年，龙泉青瓷烧制技艺、龙泉宝剑锻制技艺被列入首批国家级非遗名录。随后，当地政府将宝剑与青瓷并称为剑瓷产业进行推广。目前，龙泉剑瓷产业的市场主体超过7500余家，从业人员3万余人。

新奇、神秘又充满美学底蕴的非遗吸引了越来越多年轻人的眼球，我国多如繁星的非遗项目也为更多年轻人提供了创业的契机。

企查查数据显示，国内现存与非遗相关的企业已达12.66万家。其中，2023年新增注册3.56万家，同比增长53%；今年前10个月新增注册3.07万家，同比增长7%。 另有统计数据显示，2023年我国非遗行业规模达3350亿元，同比增长11%。非遗已成为创新创业的新风口。

IPG中国区首席经济学家柏文喜则认为，随着越来越多李子柒这样的KOL加入非遗推广的行列，也会吸引更多人加入非遗传承、创造和保护的队伍，加上各地政府的大力推动，非遗经济将成为新经济产业的重要组成部分，助力国家经济发展。（思维财经出品）■