文| 适道

你是一位硅谷创业者，约了下午3点见投资人。

然而，看到见面地点后，你陷入了沉思……到底是“脱”，还是“不脱”。

据《华尔街日报》报道，最近硅谷流行起了“桑拿社交”。

一方面，反酒精运动的风吹向了硅谷，酒吧的吸引力开始褪去；另一方面，在身心放松的状态下，创业者和投资人能够进一步敞开心扉，快速建立信任关系。

如此“坦诚相见”至少有一个巨大的好处，私密性强，防止偷偷录音。

硅谷“桑拿社交”是怎么流行起来的？这背后又有哪些好玩的知识。

01 身穿泳衣，汗流浃背地.......谈生意

时间回到2个半月前。

今年9月，Salesforce年度盛会Dreamforce 2024拉开序幕，成千上万的软件工程师、科技爱好者与销售人员涌入旧金山。

看着乌央乌央的人群，一位名为Jari Salomaa的创业者，寻思借机推广自己的创业项目Valo，一款基于Salesforce平台的AI工具。

怎么做呢？Salomaa萌生了一个大胆的想法：租一间桑拿房！

在这里，没有扰乱思绪的酒精，只有200华氏度的蒸汽。

男男女女们穿着性感泳衣，汗流浃背地.......谈论生意。

对此，投资人纷纷竖起了大拇指：桑拿为社交提供了一种很清新的选择。

坦白来讲，Salomaa也有点顾虑：在我老家芬兰，桑拿房比车还多，甚至赶超厕所。比起咱豪放的斯堪的纳维亚人，我还以为美国人会羞涩。没想到，还是美国人最会玩。

一开始，Salomaa想安排男女宾错峰，但规划起来过于麻烦。于是，他摆烂了，美其名曰来一场“社会实验”——所有性别“一屋蒸”。

这场活动直接吸引了100人，照片也很快在社交媒体上传播开来.......emmmm从图片看，大家真的只是在蒸桑拿。

一些科技同行询问Salomaa，希望模仿这场活动。但虔诚的“桑拿信徒”Salomaa却退缩了：如果全程聊工作，蒸桑拿的快乐就会荡然无存！

实际上，“桑拿信徒”不止是Salomaa。

今年，旧金山、纽约、科罗拉多州等地纷纷涌现了“桑拿社交”。这些桑拿房通常设计为阶梯式座椅，可容纳20至40人，鼓励大家交流互动。

当然，你还有更洋气的选择。

位于曼哈顿熨斗区，今年7月开业的Othership桑拿馆，空间可容纳多达90人。馆内墙面点缀着红红粉粉的灯光，比起清心寡欲的养生场所，更像是夜店（养生版）。

其创始人Robbie Bent表示，年轻科技创业者占据了客户群体的很大一部分。他们不想熬夜，但希望以更健康的方式，结识志趣相投的人。Othership不仅能为投资人和创始人举办活动，还计划为科技公司提供服务。

并非所有人都能接受“穿泳装谈工作”，一些公司的人事部就提出了反对意见。

为此，Robbie Bent开创性地设计了“企业泳衣”，一件笼罩全身的防晒衣。

我脑中想到了这个。。。。。更刺激了。

现在，桑拿社交也迎来了创业故事。

今年年初，29岁的Will Drescher体验过桑拿的美妙后，在科罗拉多州的博尔德开了一家桑拿馆Portal。“我和联创都不喝酒，”Drescher说，“于是我们就想，为什么不建一个这样的地方呢？！”

正是位于Portal，风险投资人Helene Servillon与某科技公司创始人蒸了三轮桑拿后，决定投资该公司。Servillon说，VC行业的社交生活不是在聚餐，就是在喝酒，实在令人疲惫。现在如果有人提议happy hour，我会建议改为蒸桑拿，或是远足。

02  澡堂子是天然的社交场所

实际上，澡堂子是历史最为悠久的社交场所之一。

说起洗浴，或许你对欧洲人“千年不洗澡”的印象更为深刻。

其实，古老的欧洲人相当爱干净，其公共浴场不仅是重要的社交场所、娱乐场所，甚至还担上了“亡国”骂名，堪比我们的酒池肉林。

早在古希腊时期，沐浴文化就已经出现。希腊人喜欢用浴缸、脚盆，乃至淋浴喷头来清洁身体。最著名的故事是，阿基米德洗澡时灵机一动，发现了浮力原理。

随后，罗马人呼啸而来，继承并发扬了希腊人的沐浴文化。

起初，勤耕务实的罗马人更习惯于每次只清洗手脚上的尘土。但在第二次布匿战争后，罗马人开始琢磨怎么花钱了，公共浴场开始出现。随着时间的推移，浴场遍布帝国的每个角落，甚至远在英格兰西南部的巴斯市，都能找到遗址Roman Baths。

公共浴场最重要的功能——社交。

人们会在浴场里商量买卖，和解讼事。

去浴场的人，无论熟识与否，都能彼此大声谈笑；穿梭不息的小贩叫卖食品和饮料。

有贵族和富商来这里洗浴，随身的奴隶帮他们脱衣、刮垢、搓背。

为了拉选票，政客们还会大肆兴建豪华浴场。如同古希腊时期的城邦执政官会向公民发放“戏剧津贴”，罗马统治阶层会以财政补贴的形式，将浴场票价打到最低。

一位罗马人曾说：浴池、醇酒和美人侵蚀了我们的躯体，但这些无论如何都是生命的重要部分。

其实关于桑拿，据说也是起源于古罗马时期。想要强身健体的战士们，利用火山石和木炭的热量进行锻炼。

即便罗马帝国分裂，洗浴中心顶着骂名，但直到14世纪前，欧洲人都是“我爱洗澡，好多泡泡”。

《洗浴的历史》写道：13世纪时，专门有伙计走遍巴黎的大街小巷，招呼人们去蒸汽浴室和盆浴浴室。这些场所在当时的巴黎已十分常见......蒸汽浴室和盆浴浴室的经营成为一种行业，并且进入了日常生活。淋浴是如此大众化，以至于可以很平常地将洗一次蒸汽浴作为对一些工匠、仆人和短工的奖赏......他们去洗蒸汽浴时，根据价格的不同，可以要求另外提供浴缸、美味佳肴，甚至床。

有条件的阶级喜欢去公共澡堂解决个人卫生，除了享受按摩、剃头等健康美容服务，还能品味美酒佳肴，顺便听听浴场“驻唱”引吭高歌。当时还流行男女混浴，风气相当地开放。

这可惹恼了基督徒，他们认为肉身上的污垢更能衬托精神上的圣洁。教会宣称，洗澡会打开人的毛孔，让邪恶的气体和病菌进入人的身体。这个可怕的观念在14世纪的黑死病爆发后得以强化。

14世纪中叶，一场可怕的瘟疫席卷而来，收割了当时欧洲总人口的三分之一。或许是教会推波助澜，医生也认为瘟疫是由毒气传染的，想预防就得身披“厚甲”——脏到发硬的衣服+陈年老体垢。

随后的几个世纪，人们都保持着灰头土脸的状态。16世纪，有人开始偷摸洗澡；17世纪，洗澡依然罕见。直到19世纪前半期，随着工业革命深入推进，“开化”的欧洲人终于能实现洗澡自由了。

结语

回头再看硅谷的桑拿社交，你甚至开始觉得，这难道不是一场“文艺复兴”？

除了公共浴场天然具备的社交属性，硅谷人期待更健康、更灵活的社交选项；你也可以将其看作一场跨文化活动。毕竟在芬兰，确实有不少商务会谈、政客会面都在桑拿房里完成。

只不过，想想穿着泳装给VC展示BP，这场景就像在拍一部无厘头喜剧，而你还要憋着不能笑场。