文|侃见财经
涨价的风从消费逐渐吹向了医药行业，而同仁堂则成了第一个涨价的药企。
据媒体报道，近日北京同仁堂总部向全国门店下发了调价的通知，通知称安宫牛黄丸的销售价格将会从原来的780元/盒提至860元/盒，涨价幅度约为10%，该价格将从12月1日开始执行。
实际上，同仁堂涨价并不是什么新鲜事，包括这一次涨价在内，这已经是同仁堂近10年以来第三次涨价了。
在2012年时，安宫牛黄丸的价格不过350元/一盒，但到如今其价格已经飙升到了860元/一盒，价格上涨的幅度达到了145.71%。
不过，虽然价格持续地上涨，但在涨价的背后，同仁堂的发展却并不如意，特别是最近两年，同仁堂业绩瓶颈已然显现，大单品战略明显乏力，且和片仔癀、云南白药等龙头药企的差距也越拉越大。
作为中药老字号之一，近年来同仁堂掉队十分明显，这家手握“神药”的药企，又能否借助本次涨价迎头赶上？
安宫牛黄丸，同仁堂背后的“神药”
正所谓“北有同仁堂，南有片仔癀”。
从上面的这句话不难看出，同仁堂和片仔癀，已然代表了当下国内中药行业南北两大最主要的派系。
至于为什么这两大药企能有如此高的知名度，很大的原因是它们各自都有一味“传世名药”：片仔癀的名药自然是片仔癀，而同仁堂的则是安宫牛黄丸。
关于片仔癀，这里不作过多的叙述；而安宫牛黄丸，又被称为“神药”。
为什么安宫牛黄丸会被称为“神药”呢？这其中有两个原因：第一，安宫牛黄丸的原料金贵、稀缺；第二，安宫牛黄丸的药效十分神奇。
关于原材料方面，从安宫牛黄丸的产品介绍来看，这款药品的主要成分有牛黄、麝香、珍珠、黄连等等，其中麝香与牛黄都是属于“稀缺”的原料，并且天然麝香与天然牛黄的价格都是“天价”。
具体数据方面，根据智研咨询研究统计，近十年来全国麝香每年需求均在1000kg以上，但每年天然麝香产量约为100kg，不到真正需求的1/10，这就使得麝香的价格一路飙升，目前处在超过40万元/千克的高位。
牛黄方面，根据公开信息显示，2020年河北市场天然牛黄的市场批发价约为 40万/千克，其价格和麝香已经是不相上下。
而关于药效方面，从其介绍上看，安宫牛黄丸的主要功效为清热开窍、化痰解毒，简单来说就是清热解毒，作用并没有太多的异常。越来越昂贵的原料，再加上同仁堂几百年的盛名，三者结合之下，安宫牛黄丸自然成就了今天的地位。
涨价10%，同仁堂能否迎来新的转机？
据媒体报道，近日，北京同仁堂总部向全国门店下发了调价的通知，通知称安宫牛黄丸的销售价格将会从原来的780元/盒提至860元/盒，涨价幅度约为10%，该价格将从12月1日开始执行。
实际上，关于安宫牛黄丸的涨价，其实已经不是什么新鲜事了。
根据数据统计，在最近的十年里，安宫牛黄丸已经进行了3次的涨价，在2012年时，安宫牛黄丸的价格不过350元/一盒，但到如今其价格已经飙升到了860元/一盒，价格上涨的幅度达到了145.71%。
不过，虽然在这些年里持续涨价，但同仁堂的经营状况却并不如意，最明显的一点是体现在二级市场上的表现上：在最近10年里，同仁堂的股价涨幅为232%，而同行的老字号片仔癀10年股价涨幅达到了3070%，同仁堂的涨幅仅为片仔癀的不到十分之一而已，表现相对而言十分惨淡。
而当下，同仁堂的市值为510亿，片仔癀的市值则为2745亿，同仁堂较片仔癀市值相差了2235亿，差距已然越来越大。
那么，这一次的涨价，能让表现不佳的同仁堂迎来转机吗？答案是并不能。
实际上，安宫牛黄丸涨价，并一定能增厚同仁堂的业绩，因为安宫牛黄丸并不只有同仁堂一家在生产，市面上还有片仔癀、广誉远、中新药业、南京同仁堂等药企生产安宫牛黄丸，如果一味涨价，消费者可能会转向消费其他药企生产的安宫牛黄丸，同仁堂业绩甚至可能会下降。
而从二级市场上看，在传出了涨价消息之后，二级市场上股价表现最好的并非同仁堂，反倒是广誉远在短短4天时间里股价上涨了19%，这也说明了北京同仁堂涨价，可能会给其他同类型企业带来一定的机会。
所以，对于这一次的涨价，我们更应该辩证地来看，由于同类型企业的存在，北京同仁堂涨价的效果可能十分有限。
同仁堂的老本还能吃多久？
近年来，同仁堂的发展已然明显乏力。
除了上面提到的股价方面，在业绩上，最近几年同仁堂的增速也已经明显放缓，其2018、2019和2020年的营收增速仅为6.23%、-6.56%和-3.4%，净利润增速则为11.49%、-13.12%和4.67%，业绩瓶颈已然出现。
至于为何业绩会出现瓶颈，这背后有很大的原因是其大单品战略所导致的。
从2020年的财报数据上看，北京同仁堂的主营药品业务为“心脑血管类、补益类、清热类、妇科类以及其他”五大类，而其中以安宫牛黄丸代表的心脑血管类，营收达到了30亿，占总营收的比例超过40%，北京同仁堂很明显在实施以“安宫牛黄丸”为主的大单品战略。
当然，并不是说大单品战略不好，但同仁堂已经有多年的历史，其安宫牛黄丸的产量也并不能实现大规模的提升。换而言之，即便将注意力全部集中在安宫牛黄丸上也很难使得业绩提升。
而再看齐名的片仔癀，虽然都是以大单品起家，但其已经在传统的医药行业下，开发出了新的日化业务，且该业务已经成为了片仔癀新的重要的业绩增长驱动力，而这也说明了传统药企进行创新的重要性。对于老字号同仁堂而言，其实更应该借助老字号的名号发展新的业务。