文|江湖老刘

近日，东方甄选、董宇辉等词条频频跃入热搜榜，在东方甄选的直播间学习知识、“为知识付费”已经成为新东方直播的标签。短时间内，东方甄选的粉丝总量暴增，涨粉曲线呈直线式上升。

自东方甄选爆火之后，新东方在线的股票一直暴涨，但6月20日新东方股票下跌32.08%，6月21日新东方股票开盘拉升，新东方股票冲高回落。自从“双减”落地后，新东方等教培机构响应号召，开启了不同的转型之路。

新东方在自救之后，选择了以农产品为主切入直播带货赛道，近日的双语直播带货大火，新东方再次出圈。备受瞩目的新东方，是否能借此翻盘？

起于流量，落于品质

随着双减的落地，各教培机构不得不走向新的求生之路。俞敏洪的新东方选择是农产品的直播带货，但此赛道不温不火。随着董宇辉等老师的双语直播以及故事性的演绎，知识型的直播带货走红，一度涌上热搜，粉丝暴涨，股价暴涨。

掌握了流量密码的新东方，一度坐上火箭，在高捧之中冲上云霄。冲得越高，摔得越惨，近日新东方因“桃子霉烂长毛”的消息登上热搜，尽管新东方第一时间道歉赔款，但却不得不引发人的怀疑，新东方的供应链、品控真的过关吗？

在江湖老刘看来，新东方的爆火离不开主播们的励志故事，更离不开新东方成立以来的口碑，以上种种积累了用户的信任感。爆火之后，直播业务的增长、粉丝的暴增让新东方坐上顶流宝座。在后互联网时代，没有谁能一直长红，新东方直播间的热度有所下降，负面新闻的出现，股价开始回落。但无论如何，新东方的双语直播向大众展示了新东方的魅力。

爆火之下，资本套现

新东方的爆火令资本狂欢。但随着顶流流量巅峰时刻到来，新东方便开始走上下坡路，新东方直播间的热度有所下降。资本在此时，转身套现。

随着新东方的爆火，股价也得到了暴涨，新东方在线遭到腾讯控股抛售。6月15日、6月16日，腾讯控股抛售了新东方的股票，分别从中套现3.42亿港元和3.77亿港元。通过本次减持，腾讯控股共套现7.19亿港元。除此之外，摩根士丹利持股由7300万股降至53.15万股，而且多家外资投行的交易席位也有减持的记录。

在江湖老刘看来，新东方爆火之中，资本从中得益。股价一路上升，资本在此时抛售新东方股票，成功套现。若是倒推，不得不令人怀疑，新东方爆火的幕后推手也有资本的影子。在最高峰，成功套现及时抽离，利益最大化。难道新东方的爆火真的只会是昙花一现吗？

平台加注，双选之举

新东方的直播带货被标上“为知识付费”的标签，这是新东方直播间独一无二的内核，双语直播也好、励志故事也罢，都有用户为其买单。随着微娅、罗永浩、雪梨等头部主播的退场，新东方有了更大的流量池。

对于抖音平台而言，近期有被曝出正在为上市做准备，抖音需要证明自身商业价值。头部主播们的退场，造成“头部”的空缺，抖音平台需要正能量的带货主播稳定直播市场，新东方为知识付费的直播为用户所乐见，对于抖音而言，新的直播模式以及展示完整的商业闭环，这是其当下所需。

对于新东方而言，踩上了天时地利人和，冲出天际。新东方双减之后，便失去声音。以农产品为主的直播赛道并未一炮打响市场。抖音作为线上流量大平台，视频化的趋势难以更改，投身抖音平台，对新东方而言，或许能找到一丝曙光。

在江湖老刘看来，东方甄选直播间的爆红，离不开抖音平台的助推。对抖音而言，急需创新型的头部主播让自己交出一张漂亮的成绩单，知识付费已然成为新趋势，新东方在线是其不二之选。对于新东方而言，找对平台，拥有巨大的流量池，才能打“翻身仗”。但新东方直播间的热度能否持续，这是一个大问题。无论如何，我们期待直播间的老师们带来更多的精彩。