文|江湖老刘

手机市场遭遇寒冬，全行业扛着巨压前行，戴着“高价低配”帽子的OPPO举步维艰。

2022年中国智能手机市场出货量约2.86亿台，同比下降13.2%，创有史以来最大降幅。在寒冬中，OPPO成“退步生”，据IDC数据显示，2022年OPPO出货量同比大跌28.2%。成为这一年中出货量下滑幅度最大的国产手机品牌。

OPPO近年来意图登上高端潮流“快车”，试图在电视、IOT生态板块成为黑马，但事与愿违。OPPO交出了一张不尽人意的成绩单，OPPO的道路越走越窄。

高端受阻，销量惨淡

众所周知，国内智能手机市场正遭遇寒冬，厂商们的争夺从余量市场转向存量市场，冲击高端市场成为手机厂商们新的争夺地。进入高端争夺战是综合实力的证明，也是检验科技创新的方法。前有vivo，后有荣耀，还有小米虎视眈眈，目前高端市场进入了白热化内卷阶段。

OPPO Find X系列是OPPO冲击高端市场的第一步，也是OPPO进入高端市场的关键。OPPO冲击高端市场的第一步，并未拿出诚意之作，也未在市场上炸出水花。Find X2高价6999元但销量平平，甚至连销量都未曾对外公布。

OPPO Find X系列以来走得是高价路线，但是在配置上却未见亮点，Find X5搭载马里亚纳芯片，但是实力未曾凸显，Find X5在市场表现上不温不火，销量惨淡。小众的折叠屏手机仍未见独特性，靠折叠屏冲击高端，难打翻身仗。

在江湖老刘看来，OPPO冲击高端市场将手机定价冲击高端，在手机配置上却未下功夫，高价低配贯穿于整个OPPO Find X系列，或许这也是该系列手机表现平平的重要原因。高端市场指向高端人群，OPPO高端之路或许从定位开始就模糊，在高端之路上，甚至连入场券都没有拿到。

高端电视，无人问津

OPPO在求变之路上一直显得非常积极，延伸出多个新业务，包括无线耳机、智能硬件等等。智能电视是OPPO看好且一直发力的赛道。2020年，OPPO发布旗下首款旗舰智能电视OPPO智能电视S1、OPPO智能电视R1，正式宣布进入智能电视市场。

OPPO S1主打高端，售价7999元，在创新方面表现平平，上市之时，销量惨淡。OPPO智能电视并不突出，在智能电视排行榜上，未见OPPO身影。近期有传言OPPO将裁撤电视业务，OPPO入局晚，想要在多方竞争中突出重围，尤为艰难。

在江湖老刘看来，OPPO投身大屏终端战，在智能电视区，OPPO加大投入但砸下的重金并未起水花，电视销量被碾压，惨况难掩。前有传统厂商，TCL、创维等“追兵”，后有小米、华为等新兴互联网或科技企业的“后来者”，OPPO被夹击，左右为难。

破局之路，孤注一掷

智能手机市场随着互联网店的普及，正在悄然发生改变，线上市场崛起，OPPO主打线下门店，线上短板效应明显。OPPO最令人印象深刻的便是电视广告，“充电五分钟，通话两小时”的广告语仍刻在用户脑海中。用户需求导向发生转变，实用性和性价比更值得用户关注，改变“三分成本，七分营销，高价低配”的印象，OPPO还有一段路要走。

OPPO和一加的全面合并，也可看做OPPO的破局之举，OPPO单独为一加手机注资100亿元，在技术、渠道、服务等方面提供全方位支持。OPPO把一加看为其抢夺市场的棋子，双方的“牵手”，并未带来实质性的改变。

在江湖老刘看来，OPPO意识到自身所处的危险境地，不断释放新的动作寻求新的转机，但是一番折腾过后未见成效。OPPO的“孤注一掷”或许将把自己偏离轨道。OPPO前路愈发艰难，在严寒的“冬天”，更加雪上加霜。现下OPPO想打翻身仗，难上加难，收缩业务线才是当下唯一要紧的事。