文｜科技每日推送

“多少次来南京就为了这一口XXX”

“暑假来上海一定要吃XX”

“不吃XXX我真的会伤心，OK?”

“感谢网友让我吃到了广州最好吃的xx”

……

如今，打开小红书、抖音等社交平台，经常可以刷到各种各样的探店帖子和吃播视频。

这些食物，色泽鲜美，看起来令人垂涎欲滴，恨不得下一秒就能吃到。

但是，对此，有越来越多的消费者表示，自己根据探店达人的推荐前去“拔草”，结果却是“踩雷”，体验非常差。

除了纯图片和文字分享外，还有一些探店达人喜欢录吃播视频。

单看视频封面，你可能会认为它只是一个简单的美食探店视频分享。

但是当你点进这个视频，就会发现，视频下方可以一键跳转到该店的套餐折扣加团购界面。

这哪里是单纯的探店分享，这不是打着“探店”的名号进行推广么？

对于以上“探店”乱象，国家市场监管总局发布了最新版的《互联网广告管理办法》，对其进行约束。

这意味着小红书、抖音等平台上这类网红的好日子，到头了！

“达人探店”属于“广告”，虚假宣传要负法律责任

5月1日起，新版《互联网广告管理办法》将正式实施。

按照《办法》第九条第三款规定，对于如今遍布各大社交及媒体平台的“达人探店”、“达人种草”、“达人体验”类短视频，只要同时附上链接实现跳转购买，将明确属于互联网广告，必须标明“广告”字样，不得误导消费者。

否则，相关主体将按照《中华人民共和国广告法》第五十九条的规定承担法律责任。即，由市场监督管理部门责令改正，对广告发布者处十万元以下的罚款。

而针对当前部分探店博主收钱之后虚假宣传，坑骗消费者的行为，消费者同样可以拿起法律的武器保护自己的合法权益，商家、达人和互联网平台必须要承担相应的法律责任。

根据《中华人民共和国广告法》第二十八条规定，广告以虚假或者引人误解的内容欺骗、误导消费者的，构成虚假广告。

如探店博主涉嫌虚假宣传，市场监管部门将依据《中华人民共和国广告法》第五十五条的规定予以处罚；广告经营者、发布者明知或者应知广告违法，仍设计、制作、代理、发布的，也将按《中华人民共和国广告法》第五十五条规定接受处罚。”

这个消息，可谓大快人心！毕竟消费者，还有部分商家，已经苦探店久矣。

变味的探店：给钱就夸上天，不给就抹黑

在最初，“探店”之所以能够被大家认可，就是因为它不同于广告，而是从消费者本身的体验出发，为其他消费者提供一个相对真实客观的参考。

大家也从这些探店达人的安利中，或多或少地发掘了一些小众的、好吃的店铺。

而对于店铺商家来说，探店达人的推荐，也能够为自己带来源源不断的客源，以及高达几十上百万的销售额。

随着探店引流的能力得到市场验证，有更多的人和商家涌入了“探店”这条赛道，各取所需。

但当“探店”这一行为的商业化程度越来越高，其性质也慢慢发生了改变。“真诚”，显然已经变成了一门生意。

如果你在闲鱼上搜索“小红书/抖音探店”，就能发现各种明码标价的探店推广。

也正因如此，现在同质化的内容越来越多。千篇一律的色调和文案风格，纯纯糊弄消费者。

而且，一些达人缺乏法律素养、责任意识，给了钱就能把店铺夸上天，昧着良心说瞎话。

更绝的是，探店行业还催生出了“云探店”这种形式，商家给所谓的“探店达人”提供素材，而他们不用到线下，也能给“家人们”安利到位。

当虚假探店越来越泛滥，流量野蛮生长，而探店达人又变得愈发猖狂，使得许多商家对探店的态度也发生了转变。

一位名为“心泥”的网友，在知乎上分享了自己作为商家，被探店达人“绑架”的经历：

相关新闻下方，也有一些中小型商家披露自己曾遭到过探店自媒体的恶意勒索——“不给钱就联合起来搞臭你”。

据此前媒体报道，这一现象确实存在：有的博主会抓住评价机制的漏洞误导消费者，故意给商家制造负面舆情，或者以差评为筹码勒索钱财，让商家“有苦说不出”。

结语

从真实分享，到拿什么钱说什么话；从平等互利，到“威胁勒索”，探店乱象何时休？

但愿随着新版《互联网广告管理办法》的实施，能够把探店引入一个规范、良性的赛道。