文|迈点

这个春节，你盈利了吗？

春节热潮未歇，福建游神还在刷屏，各大旅游目的地依旧人满为患，元宵小年夜又点燃了新的出行高峰，不少酒店企业也在这火热的春节周期里赚得盆满钵满，迎来了2024年新的业绩高峰。

1、酒店春节档，谁爆单了？

整个假期，线下消费活力持续释放，有数据显示吃喝玩乐等生活服务业日均消费规模同比增长153%，酒店订单量也迎来大幅增长。根据锦江酒店（中国区）、华住集团、尚美数智酒店集团、东呈集团、绿地酒店等发布的“春节成绩单”可以看到，预订火爆、业绩飘红、RevPAR创新高成为关键词。

锦江酒店（中国区）

2月19日，锦江酒店（中国区）发布2024年春节期间数据，旗下全国门店综合RevPAR（平均客房收益）及OCC（入住率）同比2023年分别提升了45%、33%，首次同时超过2019年春节假期。锦江酒店表示，受益于8天的超长假期，返乡探亲加旅游需求叠加，今年春节市场热度对比之前明显延长，入住高峰期从初三延续至初六，比往年春节多一天，旗下近3000家酒店实现连续四日满房。

华住集团

2024年春节假期期间，华住集团旗下酒店共接待超735万人次，是去年春节假期接待人次的2.3倍。酒店入住率比去年春节假期增加超20个百分点，按可比口径较2019年春节假期酒店入住率增加近12个百分点。三、四线城市酒店市场表现亮眼，华住集团数据显示，春节假期期间，三线城市的酒店入住率超82%，四线城市酒店入住率近80%。

复星旅文

复星旅文披露的数据显示，2024年春节假期（2月10日至16日），Club Med 地中海俱乐部中国区总营业额（含境内及出境游）较2023年同期增长48%。其中，境内度假村营业额超疫情前2019年同期约40%，平均入住率达83%；出境游营业额较2023年同期大涨逾13倍，恢复至疫情前2019年同期的六成以上。

尚美数智酒店集团

春节假期，尚美数智酒店集团旗下酒店满房次数达5454店次，较2019年增长136.31%，创历史新高；平均每间可售房收入（RevPAR）同比2023年增长33.33%，平均入住率（OCC）同比2023年增长20.23%，平均房价（ADR）和平均入住率较2019年春节假期增长均超过15个百分点。

君亭酒店集团

截至2月15日，君亭酒店集团旗下酒店经营业绩均全面超过19年，其中直营酒店RvePar较2019年增长21.3%，较2023年春节同期大幅增长45%，平均房价和出租率大幅提升。全部酒店营业收入超过1亿元，累计接待超过60万人次，海南、福建、浙江、江苏主要旅游目的地及成都、重庆、福州、广州等城市增长明显，集团半数以上酒店春节同期经营业绩均创历史新高。

德胧集团

在刚刚过去的春节假期，德胧集团旗下超百家酒店单日RevPAR破千元，单店最高RevPAR达到3100元，开元名都、开元名庭、方外、观堂、颐居等多个品牌单店最高RevPAR也超过2000元，更有酒店2月满房13天，多家酒店连续满房6天以上。

绿地集团

2月23日，据绿地集团官微披露，其酒店旅游会展产业、商贸产业抢抓新春开局。在酒店方面，绿地酒店旗下合计54家酒店业绩比去年春节同期增长45%，同时各酒店均超越2019年同期水平，可比数据增长近30%。春节8天小长假，各酒店共计满房有63次，多家酒店平均房价创新高。

旅悦集团

据数据显示，旅悦春节经营在2月13日达到巅峰，近600家酒店满房，同比去年上涨近20%。旅悦民宿的RevPAR同比去年增长11%，同比2019年增长了5%。其中，海南、福建、广东等省市成为热门预订目的地，显示出消费者对于度假胜地的热切追捧。

金陵连锁酒店

金陵连锁酒店节前提前部署2024年春节假期经营，紧跟市场需求设计产品和服务，密切跟踪预订进度，加强客房收益管理，酒店营收全面飘红。今年春节假期，同口径同比2023年金陵连锁酒店总营收增长15%，出租率增长12%，每房收入增长35%，并超过2019年同期水平。

白天鹅酒管公司

据媒体报道，2024年春节黄金周期间，白天鹅酒管公司旗下酒店预订情况火爆，多家酒店实现客房满房、餐饮满座，酒店板块形势向好，初二至初四为游客入住高峰期，平均入住率超八成，多家酒店入住率较2019年和2023年同期均有不同程度的增长。其中，白天鹅宾馆、白云宾馆、广东迎宾馆、广东温泉宾馆、华厦大酒店、广东胜利宾馆等多家酒店平均入住率高达95%。

开元旅业

2024年春节，数据显示，春节假期（除夕至初五）期间，酒店总营收超6000万，较2023年春节同比增长17%，累计出租率达80%，较2023年春节同比增长8%，平均房价近千元，开元旅业酒店吸引着来自全国乃至全球的众多游客；2月11日至14日酒店项目单日总营收均突破千万，4家酒店单日营收破百万，单店春节6天（除夕至初五）营业额最高达1331万。

2、爆单背后，有哪些趋势？

综合整个春节酒店市场以及各大酒店企业披露的春节业绩数据，可以看到同往年相比，今年春节酒店市场不仅呈现业绩全线飘红的火热局面，同时也出现了一些新的变化，迈点总结为以下三点：

一是县城爆单不断。

县城酒店是这个春节酒店市场不折不扣的明星话题，在去哪儿平台上，洛阳、佛山、保山、普洱、阿勒泰、景德镇、柳州、台州、上饶、黄山等三、四线城市春节假期的酒店预订量同比2023年增4.5倍。其中，洛阳以增幅10倍位居首位，景德镇、上饶的增幅分别为9倍和6倍。据同程旅行大数据显示，初一至初四，全国主要县城的酒店预订量同比增长超120%，预订量增幅较大的县城主要分布在广西、迪庆、惠州、延边、福州、湖州等城市。

县城酒店的火热在各大酒店企业的春节成绩单上有所体现。华住集团数据显示，春节假期期间，三线城市的酒店入住率超82%，四线城市酒店入住率近80%。其中，淮南市、莆田市、怀化市、遂宁市、内江市等地的酒店入住率均超100%。县城酒店入住率比去年春节假期入住率增加近12个百分点，其中，太康县、富顺县、稷山县、上蔡县、泗县、涡阳县、东平县、丰县、巨野县等县城的酒店入住率均超120%。锦江酒店（中国区）经营数据显示，海南地区往年一些预订平缓的小众城市今年提前迎来预定高峰。例如万宁地区，其宜人的气候和温泉资源吸引了大批游客，截至初一，预订率已接近75%。

此外，首旅如家向界面新闻提供的数据同样显示，今年春节预订流量排名TOP5的城市分别为：潮州、泉州、哈尔滨、汕头和普洱，均为三四线城市。而根据从尚客优全国所有酒店数据来看，江西宜春以195%的入住率居全国首位，其次为山东滨州（157%），第三为山西阳泉（151%）；洛阳、忻州、枣庄荣登平均每间可售房收入榜单前三。旅悦集团披露的数据则显示，受习俗和生活习惯的影响，“老家游”成为新的趋势，县城酒店订单同比增长超过六成。

二是旅游城市持续火热。

据迈点不完全统计，2024年春节旅游人数超过1000万人次的省份共有20个、旅游收入超过100亿元以上的省份共有19个，核心旅游城市为各省份的旅游收入和旅游人次贡献最大，同时不少非典型旅游城市也在这个春节展现了不小的爆发力。

一类是传统旅游城市，如澳门、广州、长春等。根据花旗发表报告指出，澳门春节黄金周期间，澳门旅游业繁荣，酒店业表现尤为亮眼。有数据显示，春节黄金周（2024年2月10至17日）8天假期，入境澳门旅客接近136万人次，较去年春节黄金周日均上升逾1.6倍，酒店业场所平均入住率为95.2%，较2023年春节上升近10个百分点。酒店平均房价约1922澳门元，较去年春节上升23.4%。新春期间，广州酒店预订爆满。去哪儿大数据显示，广州春节酒店预订量比2023年同期增长5.8倍，热门预订商圈为海珠广场、番禺长隆、沙面、广州动物园、越秀公园。途牛最新数据显示，在酒店方面，长隆熊猫酒店、长隆酒店、长隆香江酒店等是途牛用户更为热门的选择。据新华网消息，长春春节接到的“假期订单”井喷式增长，据携程数据显示，截至1月22日，2024年长春春节假期订单量同比2023年春节假期增长839%，其中酒店订单量同比增长1004%，度假订单量同比增长789%，门票订单量同比增长727%。

另一类是新兴旅游城市，如今年爆火的哈尔滨、天津等城市在春节同样火热。根据飞猪发布《2024春节假期出游快报》，今年春节假期，黑龙江目的地酒店预订量同比2019年增长约2倍、租车预订量同比2019年增长约3倍。哈尔滨酒店预订量同比2019年增长超2倍。根据天津市商务局消息，天津各类酒店餐饮营业额迎来“井喷”，天津市商务局监测的218家餐饮样本企业，8天营业额超5500万元，客流量43.7万人次，同比分别增长21.1%和20.8%，全市酒店营业额也再创新高，另据央广网消息，正月初一过后，天津全区酒店营业额也再创新高，区内香格里拉等4家酒店共计1006间客房，日均入住率达74%，自正月初一至初八累计营业额达609.12万元。

三是高星酒店倍受青睐。

近年来，受消费升级影响，人们对高品质酒店拥有更高的追求和偏好，同时春节作为中国传统的家庭团聚时刻，许多人选择旅游也希望能够在酒店体验到家的温暖和舒适，高星级酒店往往能提供更贴心周到的服务。

这在数据上表现也比较明显，据飞猪数据，截至目前，春节期间国内高星级酒店的间夜量较2019年增长近150%，定制旅游商品的预订量较2019年增近800%。

另有媒体从三亚旅游酒店行业协会获悉，截至1月30日，春节假期期间三亚高端及以上酒店平均预订率已达81.7%，相比去年同期高出约3%。华住集团旗下高端品牌施柏阁及宋品酒店也迎来“开门红”的市场表现，高端商旅休闲度假品牌施柏阁酒店较2023年总营收同比增长超50%，综合RevPAR提升近35%，而定位奢华度假品牌的宋品酒店，也达到连续多日满房，单体综合RevPAR破3000元。

3、看得见欢喜，也要看得见忧愁

宏观来看，这个春节酒店市场确实迎来了不小的发展，春节伊始各类酒店相关的话题就成为讨论的对象，“一家4口回老家过年住酒店不住家”“离乡二十年夫妻过年回家住酒店”“过年返乡住酒店正在成为新选择”等话题的火爆拉开了县城酒店火热的序曲；哈尔滨、三亚、成都等旅游城市的度假酒店更是延续火热。但从微观来看，并不是家家都在赚钱。

举个简单的例子，返乡潮拉升了县城酒店的销量，但一二线城市部分酒店却周期遇冷。这背后的道理也很容易理解，春节是返乡高峰期，一、二线归乡人数众多，一定程度上影响了城市酒店的客流量，同时受春节期间度假需求的增长，一二线城市高端度假酒店保持火热，但对应的商务酒店却因为商旅客人的减少而业绩下降。有投资人告诉迈点，其经营的中端商务酒店在春节期间的业绩表现不及预期。“春节除了城市热门景点，其他地方根本没人。”投资人表示，“大多数消费者不愿意选择距离景点较远的酒店入住。”这种情况同样出现在深圳等商务出行占比较高的城市中，业内人士告诉迈点，深圳部分酒店的入住率仅达到50%左右。

另外，春节火爆的县城酒店们也难掩忧虑。业内人士表示这波返乡潮是推动县城酒店暴涨的核心原因，并不能真正代表县城酒店的投资价格，春节过后的县城酒店应该如何经营才是关键。

不难看到，经过一年的复苏和调整，酒店企业均已进入正常的经营周期中，2024年的春节正是一场对这些酒店企业的一场大考，大家都交出了一张满意的答卷。但春节已过，新的一年已经开始，新的挑战也接踵而至，酒店企业如何把住经营关，酒店投资人如何守住盈利线，酒店行业如何真正实现高质量发展才是酒店产业各界都需要深刻思考的课题。